การเปรียบเทียบพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมออนไลน์: บทเรียนจากการเปลี่ยนผ่านทางประชากร
关键词:
พฤติกรรมผู้บริโภค , ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม , การเปลี่ยนผ่านทางประชากร, ตลาดออนไลน์摘要
การศึกษาครั้งนี้ดำเนินการเพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมออนไลน์ในกลุ่มผู้บริโภคต่างเจเนอเรชั่น (X และY)ด้วยการประยุกต์ใช้ตัวแบบวิเคราะห์โครงสร้างความแปรปรวน ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลในกลุ่มผู้บริโภคอาหารเสริมชาวไทยที่มีอายุระหว่าง 22 ถึง 54 ปี (Gen Y: 22 ถึง 39 ปี และ GenX: 40 ถึง 54 ปี) ด้วยแบบสอบถามออนไลน์จำนวน 440 ตัวอย่าง (แบ่งเป็นกลุ่มละ 220 ตัวอย่าง) โดยใช้การสุ่มแบบตามสะดวกผลการเปรียบเทียบจากแบบจำลองเชิงประจักษ์ พบว่า ปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านประสบการณ์ และด้านจิตวิทยาการตลาด ส่งผลต่อผู้บริโภคในทั้งสองกลุ่มแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
参考
กมลภพ ทิพย์ปาละ (2555). กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อกล้อง
สะท้อนภาพเลนส์เดี่ยวระบบดิจิทัล. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี และ พิชชาภา ยางเดิม (2561). อิทธิพลด้านค่านิยมส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตรา
สินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่ม Gen Y ในเขตพญาไท. วารสารมนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์และ
ศิลปะ, 11(2),1500-1514.
ชวลัน ธรินายางกูร และ นิพิฐพนธ์ สนิทเหลือ. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ
อสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยในจังหวัดสมุทรปราการ.วารสารบัณฑิตศึกษาสถาบัน
เทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ,4(1), 179-187.
ชวลัน วินิจชัยนันท์ และ ปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร
เพื่อควบคุมน้ำหนักของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการ, 6(1), 84-90
ชีวรรณ เจริญสุข (2547). กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดของร้านค้าปลีกไทยแบบดั้งเดิม (โชวห่วย).
ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
ฐิติกาญจน์ พลับพลาสี และ พรรรษพร เครือวงษ์. (2559). พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริม
ของนักศึกษาในมหาวิทยาลัยกำแพงเพชร แม่สอด. วารสารวิจัยและนวัตกรรมการพัฒนา
ประเทศ,12, 1439-1451
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2538). ความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงเส้น LISREL. สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย
ทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพหมานคร: โรงพิมพ์ จุฬาลงกรณ์
มหาวิทยาลัย.
ภัฐฬเดช มาเจริญ และ วชรภูมิ เบญจโอฬาร. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรร
ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัย
อุบลราชธานี, 6(2), 22-34.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. สำนักพิมพ์ บริษัท ธีรฟิล์ม และไซเท็ก จำกัด: กรุงเทพฯ
สถิติจำนวนประชากร. (2559). สัดส่วนประชากรของไทยโดยแบ่งตามช่วงอายุ. สืบค้นเมื่อ
พฤศจิกายน 2562, websitehttp://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age.php
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมอิเล็กทรอนิกส์. (2561). รายงานการสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ใน
ประเทศไทย ปี 2561. สืบค้นเมื่อ 2 พฤศจิกายน 2562. websitehttps://www.
etda.or.th/publishing-detail/value-of-e-commerce-survey-in-thailand-2018.html
สุทธาภา อมรวิวัฒน์ และคณะ. (2557). กลยุทธ์มัดใจผู้บริโภค Gen Y.Journal of economic
intelligence center (EIC),5(130),17-33.
อรรนพ เรืองกัลปวงศ์ และ สราวรรณ์ เรืองกัลป์ปวงศ์. (2558). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจ
เลือกบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารสุขภาพของผู้สูงอายุในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัย
มหาวิทยาลัยสวนดุสิตสาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์,11(2), 77-94
อำพล นววงศ์เสถียร. (2557). พฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในร้านค้าออนไลน์ในกรุงเทพมหานคร.
วารสารปัญญาภิวัฒน์, 5(2),134-149.
Faul, F., Erdfelder, E., Lang, A.-G.,& Buchner, A. (2007). G*Power 3: A flexible statistical power
analysis program for the social, behavioral, and biomedical sciences. Behavior
Research Methods, 39, 175-191.
Hair Jr, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2010). SEM: An
introduction. Multivariate data analysis: A global perspective, 5(6), 629-686.
Joreskog, K. D., & Sorbom, D. (1989). Lisrel 7: User’s Reference Guide. Chicago: Scientific
Software International.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. London: Pearson Education.
##submission.downloads##
已出版
##submission.howToCite##
期
栏目
##submission.license##
##submission.copyrightStatement##
##submission.license.cc.by-nc-nd4.footer##All articles published in the Business Administration and Management Journal Review are copyrighted by the journal.
The views and opinions expressed in each article are solely those of the individual authors and do not represent those of Huachiew Chalermprakiet University or any other faculty members. Each author is fully responsible for the content of their own article. Any errors or issues found are the sole responsibility of the respective author.
