Factor Affecting to Exporter Competitiveness of Thai Premium Durian for Export to the China Market
Keywords:
Competitiveness, Durian Exporter, Premium Durian, China MarketAbstract
The aims of this research were to study the factors affecting the exporter competitiveness of premium durian for exporting to China market. Qualitative research methodology was used to collect the data from durian exporting entrepreneurs in Chanthaburi Province. The purposive sampling was employed and separated into sample. In-depth interviews form was built to be an instrument for gathering of the data. After that, the data were analyzed by the content analysis, as well as categorized into themes and sub-theme. Interestingly, the findings from the field study tell us that the information are appropriate to the Diamond model. Methodological Triangulation, moreover, was used to test the instrument reliability and validity.
The results of the research revealed that the factors affecting the competitiveness of premium durian exporter consist of 6 factors which are: 1) Factor of production conditions 2) Demand conditions 3) Related and linkage industries 4) Firm strategy, organization structure and the rival 5) Government policy, and 6) Business chance. Also, the results gave us the suggestions for the exporter that they should upgrade the quality standard of premium durian. Importantly, the development of marketing strategies was required for premium durian exporter in response to competitive situation in the China market.
References
กฤติกา งามกัณหา. (2546). ปัจจัยที่มีผลต่อการส่งออกทุเรียน : ศึกษาจากความคิดเห็นของผู้ส่งออก. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ สำนักการค้าสินค้า. (2564). สินค้าทุเรียนและผลิตภัณฑ์. สืบค้นเมื่อ 20 มกราคม 2564, จากกรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://api.dtn.go.th/files/v3/606ffb08ef4140a89b03bf59/download
กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2554). แผนพัฒนาการเกษตรในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 11 (พ.ศ. 2555 – 2559). สืบค้นเมื่อ 5 พฤษภาคม 2561, จากกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ เว็บไซต์: https://www.moac.go.th/action_plan-files-391491791793
ชนงกรณ์ กุณฑลบุตร. (2556). การบริหารธุรกิจระหว่างประเทศ. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐชุดา เดชพ่วง และกนกพร ชัยประสิทธิ์. (2561). ความสัมพันธ์ของปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอกประเทศที่มีผลต่อการส่งออกทุเรียนไปสาธารณรัฐประชาชนจีน. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเซีย ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์, 8(1), 333-340.
รุ่งอรุณ ธิมาชัย. (2553). การส่งออกทุเรียนสดแช่เย็นไปสาธารณรัฐประชาชนจีน. สารนิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วอยซ์ ออนไลน์. (2560). ทุเรียนพรีเมียม ลูกละ 1,000 ไม่อร่อยเคลมได้. สืบค้นเมื่อ 12 มกราคม 2564, จากวอยซ์ทีวี เว็บไซต์: https://www.voicetv.co.th/read/490642
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2564). สถิติการส่งออก (Export). สืบค้นเมื่อ 20 มกราคม 2564, จากระบบฐานข้อมูลและการให้บริการข้อมูลการค้าเกษตรต่างประเทศของประเทศไทย เว็บไซต์: http://impexp.oae.go.th/service/export.php
สำนักวิจัยและพัฒนาการเกษตรเขตที่ 6. (2564). โรงคัดบรรจุผลไม้ จำนวน 9 ชนิด ส่งออกไปจีน. สืบค้นเมื่อวันที่ 30 เมษายน 2564, จากสำนักวิจัยและพัฒนาการเกษตรเขตที่ 6 เว็บไซต์: https://www.doa.go.th/oard6/?attachment_id=4195
Anselmsson, J., Vestman Bondesson, N., & Johansson, U. (2014). Brand image and customers' willingness to pay a price premium for food brands. Journal of Product & Brand Management, 23(2), 90–102.
Bing, M. Y. (2556). โอกาสทางการตลาดและแนวทางการจัดการห่วงโซ่อุปทานผลไม้ไทยในตลาดจีน. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
Christensen, H. K. (2010). Defining customer value as the driver of competitive advantage. Strategy & Leadership, 38(5), 20-25.
Porter, M. E. (1990). The competitive advantage of notions. Harvard business review,
(2), 73-93.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1997). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49-60.
Vigneron, F., & Johnson, L. W. (2004). Measuring perceptions of brand luxury. The Journal of Brand Management, 11(6), 484–506.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Business Review Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารธุรกิจปริทัศน์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ และคณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
