Confirmatory factor Analysis of Thai Tourists in Decision Making for Cinema Film.


  • Issarapong Poltanee Faculty of Liberal Arts and Science, Kasetsart University, Kamphaeng Saen Campus
  • Umaporn Boonphetkaew Faculty of Liberal Arts and Science, Kasetsart University, Kamphaeng Saen Campus


Confirmative Factor Analysis, Decision Making, Film archives, Tourist, Tourist behavior


The aim of this research was to study the behavior of and the motivation of Thai tourists to visit the cinema and a corroborative analysis of the decision to visit the cinema The sample was 200 Thai tourists. Data were collected by questionnaires and data were analyzed by descriptive statistics and corroborative elements.

The results show that most tourists visit first and get their information through social media. It usually takes place during the weekends to visit. Popular with private cars which looks like traveling with friends and has the most impression of watching the Sri Krung sound cinema In addition, the travel decision-making model to the cinema has an index Chi-Square = 34.97 p-value = 0.05 GFI = 0.96 NFI = 0.96 CFI = 0.98 RMSEA = 0.05 RMR = 0.01. The tourist film archives need to focus on the study of the tourism experience. image of tourist attractions overall satisfaction which will contribute to the intention of returning to travel.


คมสิทธิ์ เกียนวัฒนา (2558). การเลือกให้ความสนใจต่อสื่อที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวประเทศไทยเทียบกับประเทศคู่แข่งในอาเซียนของชาวจีนวัยผู้ใหญ่ตอนต้น. วารสารวิจัยสหวิทยาการไทย, 11(4), 8-14.

ศุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา, และ รัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2554). สถิติวิเคราะห์ สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์: เทคนิคการใช้โปรแกรม LISREL. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: เจริญดีมั่นคงการพิมพ์.

อิสระพงษ์พลธานี และ อุมาพร บุญเพชรแก้ว. (2563). ภาพลักษณ์ของจังหวัดภูเก็ตที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวยุโรป.วารสารมนุษยศาสตร์วิชาการ, 27(1), 274-300.

พิชชานันท สิริภัคพัฒนกุล และ ปริยา รินรัตนากร. (2560). พฤติกรรมการเขาชม ความพึงพอใจและ การใช ประโยชน์จากการเข้าชมนิทรรศน์รัตนโกสินทร์. วารสารวิชาการบัณฑิตวิทยาลัยสวนดุสิต, 13(1), 197-207.

Cohen, John M. and Uphoff, Norman T. (1977). Rural Participation: Concepts and Measures for Project Design, Implementation and Evaluation. In Rural Development Monograph No. 2 The Rural Development Committee Center for International Studies, Cornell

University, January.

Campo, S. and Alvarez, M.D. (2019). Animosity toward a country in the context of destinations as tourism products. Journal of Hospitality & Tourism Research, 43(7), 1002-1024.

Chuah, S., & Chuah, S. (2017). Why do satisfied customers defect? A closer look at the simultaneous effects of switching barriers and inducements on customer loyalty. Journal of Service, 27(3), 1–49.

Curtin, S. (2005). Nature, wild animals and tourism: An experiential view. Journal of Ecotourism, 4, 1–15.

Diamantopous, A. & Siguaw, J. A. (2000). Introducing LISREL. Thousan Oaks. CA: Sage

Laing, J., Wheeler, F., Reeves, K., & Frost, W. (2014). Assessing the experiential value of heritage assets: A case study of a Chinese heritage precinct, Bendigo, Australia. Tourism Management, 40, 180–192.

Martensen, A. and Grønholdt, L. (2016). The effect of word-of-mouth on consumer emotions and choice: Findings from a service industry", International Journal of Quality and Service Sciences, 8(3), 87–102.

Mei, X. Y. (2014). Boring and expensive: The challenge of developing experience-based tourism in the inland region, Norway. Tourism Management Perspectives, 12, 71–80.

Neuhofer, B., & Buhalis, D. (2014). Experience, co-creation and technology: Issues, challenges and trends for technology enhanced tourism experiences In: S. McCabe (Ed.), The Routledge handbook of tourism marketing (pp. 124–139). Routledge: Abingdon, Oxon.

Oh, H., Fiore, A. M., & Jeoung, M. (2007). Measuring experience economy concepts: Tourism applications. Journal of Travel Research, 46, 119–132.

Poltanee, I., Thavornsil, T., & Muenlit, J. (2021). Factors affecting travelers to the western region of Thailand. Journal of Management Information and Decision Sciences, 24(S1), 1-10.

Foster, C. (2014). Customer satisfaction in tourism: The search for the holy grail In: S. McCabe (Ed.), The Routledge handbook of tourism marketing (pp. 165–177). Routledge: Abingdon, Oxon.




How to Cite

Poltanee , I. ., & Boonphetkaew , U. . (2023). Confirmatory factor Analysis of Thai Tourists in Decision Making for Cinema Film. Business Administration and Management Journal Review, 15(1), 421–435. Retrieved from



Research Articles