การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวหอภาพยนตร์
关键词:
การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน , การตัดสินใจ , หอภาพยนตร์ , นักท่องเที่ยว, พฤติกรรนักท่องเที่ยว摘要
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรม และแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเข้าชมหอภาพยนตร์ และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันของการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวหอภาพยนตร์ โดยมีกลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 200 คน ทำการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณาและการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน
ผลการวิจัยพบว่านักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นการเข้าชมครั้งแรกและรับรู้ข้อมูลผ่านสื่อสังคมออนไลน์ โดยมักจะใช้เวลาในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ในการเข้าชม นิยมใช้รถยนต์ส่วนตัว ซึ่งมีลักษณะการเดินทางมากับเพื่อน และมีความประทับใจในการชมโรงถ่ายภาพยนตร์เสียงศรีกรุงมากที่สุด นอกจากนั้นโมเดลของการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวหอภาพยนตร์ มีค่าดัชนี Chi-Square = 34.97 p-value = 0.05 GFI = 0.96 NFI = 0.96 CFI = 0.98 RMSEA = 0.05 RMR = 0.01 ซึ่งทำให้พบว่าการในการพัฒนาการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวหอภาพยนตร์ของนักท่องเที่ยวนั้นจำเป็นที่จะต้องให้ความสำคัญของการศึกษาประสบการณ์การท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว ความพึงพอใจโดยรวมซึ่งจะก่อให้เกิดความตั้งใจในการกลับมาท่องเที่ยว
参考
คมสิทธิ์ เกียนวัฒนา (2558). การเลือกให้ความสนใจต่อสื่อที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวประเทศไทยเทียบกับประเทศคู่แข่งในอาเซียนของชาวจีนวัยผู้ใหญ่ตอนต้น. วารสารวิจัยสหวิทยาการไทย, 11(4), 8-14.
ศุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา, และ รัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2554). สถิติวิเคราะห์ สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์: เทคนิคการใช้โปรแกรม LISREL. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: เจริญดีมั่นคงการพิมพ์.
อิสระพงษ์พลธานี และ อุมาพร บุญเพชรแก้ว. (2563). ภาพลักษณ์ของจังหวัดภูเก็ตที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวยุโรป.วารสารมนุษยศาสตร์วิชาการ, 27(1), 274-300.
พิชชานันท สิริภัคพัฒนกุล และ ปริยา รินรัตนากร. (2560). พฤติกรรมการเขาชม ความพึงพอใจและ การใช ประโยชน์จากการเข้าชมนิทรรศน์รัตนโกสินทร์. วารสารวิชาการบัณฑิตวิทยาลัยสวนดุสิต, 13(1), 197-207.
Cohen, John M. and Uphoff, Norman T. (1977). Rural Participation: Concepts and Measures for Project Design, Implementation and Evaluation. In Rural Development Monograph No. 2 The Rural Development Committee Center for International Studies, Cornell
University, January.
Campo, S. and Alvarez, M.D. (2019). Animosity toward a country in the context of destinations as tourism products. Journal of Hospitality & Tourism Research, 43(7), 1002-1024.
Chuah, S., & Chuah, S. (2017). Why do satisfied customers defect? A closer look at the simultaneous effects of switching barriers and inducements on customer loyalty. Journal of Service, 27(3), 1–49.
Curtin, S. (2005). Nature, wild animals and tourism: An experiential view. Journal of Ecotourism, 4, 1–15.
Diamantopous, A. & Siguaw, J. A. (2000). Introducing LISREL. Thousan Oaks. CA: Sage
Laing, J., Wheeler, F., Reeves, K., & Frost, W. (2014). Assessing the experiential value of heritage assets: A case study of a Chinese heritage precinct, Bendigo, Australia. Tourism Management, 40, 180–192.
Martensen, A. and Grønholdt, L. (2016). The effect of word-of-mouth on consumer emotions and choice: Findings from a service industry", International Journal of Quality and Service Sciences, 8(3), 87–102.
Mei, X. Y. (2014). Boring and expensive: The challenge of developing experience-based tourism in the inland region, Norway. Tourism Management Perspectives, 12, 71–80.
Neuhofer, B., & Buhalis, D. (2014). Experience, co-creation and technology: Issues, challenges and trends for technology enhanced tourism experiences In: S. McCabe (Ed.), The Routledge handbook of tourism marketing (pp. 124–139). Routledge: Abingdon, Oxon.
Oh, H., Fiore, A. M., & Jeoung, M. (2007). Measuring experience economy concepts: Tourism applications. Journal of Travel Research, 46, 119–132.
Poltanee, I., Thavornsil, T., & Muenlit, J. (2021). Factors affecting travelers to the western region of Thailand. Journal of Management Information and Decision Sciences, 24(S1), 1-10.
Foster, C. (2014). Customer satisfaction in tourism: The search for the holy grail In: S. McCabe (Ed.), The Routledge handbook of tourism marketing (pp. 165–177). Routledge: Abingdon, Oxon.
##submission.downloads##
已出版
##submission.howToCite##
期
栏目
##submission.license##
##submission.copyrightStatement##
##submission.license.cc.by-nc-nd4.footer##All articles published in the Business Administration and Management Journal Review are copyrighted by the journal.
The views and opinions expressed in each article are solely those of the individual authors and do not represent those of Huachiew Chalermprakiet University or any other faculty members. Each author is fully responsible for the content of their own article. Any errors or issues found are the sole responsibility of the respective author.
