Factors Influencing the New SMEs Decision to Purchase the Product Via Chinese Platform for Shopping : A Case Study of TAOBAO

Authors

  • Morakhot Kamphangphet
  • Teerat Ratrawetakorn
  • Bussaba Thaoraktrakul
  • Anchali Sombun คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ

Keywords:

Purchasing Decision, The new entrepreneurs, Chinese platform

Abstract

The purpose of this research was to study the attitudes of new entrepreneurs influencing purchasing decisions and online marketing mix (6P) with reference to Taobao platform. The population is based on new entrepreneurs engage in trading business by purchasing products on Taobao platform, using the Stratified Random Sampling method. The sample was collected using a questionnaire from a sample of 400 new entrepreneurs. The analyzed statistics were as follows: descriptive statistics and multiple regression statistics. There is no difference in purchasing decisions on Taobao platform. The monthly income has different purchasing decisions on Taobao platform. The online marketing mix (6P) influences the decision to purchase products on Taobao platform for 3 aspects: Marketing Promotion, Maintain Privacy and Pricing. With regard the attitude factor that influences the decision to purchase on Taobao platform, new entrepreneurs think that in Taobao platform there is a wide variety of products and imported goods will be able to meet the market demand. In the test of attitude factors and online marketing mix (6P) influencing purchasing decisions on Taobao platform, the level of significance was 0.05.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กรมการพัฒนาการค้า. (2564). โควิด-19 ยุคทองขายของออนไลน์ พาณิชย์แนะพ่อค้า-แม่ค้าออนไลน์. https://www.dbd.go.th/news_view.php?nid=469419403.

ชูชัย สมิทธิไกร. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

รังสรรค์ สุธีสิริมงคล. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.

แววมยุรา คำสุข, มรกต กำแพงเพชร, อาภรณ์ ภู่เผือก, ปรียา ศิวเวชช, พัฒนพงศ์ เพ็งจันทร์ และ ฉัตรแก้ว ฮาตระวัง. (2562). รูปแบบปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความจงรักภักดีของผู้บริโภคในการใช้แอปพลิเคชันอาลีเอ็กซ์เพลสของจีนในประเทศไทย. วารสารวิชาการธุรกิจปริทัศน์, 11(1), 111-126.

ศุภมาส สุรกิจสัมฤทธิ์. (2561, มีนาคม 20). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวจีนผ่านสังคมออนไลน์ : กรณีศึกษา WeChat [Paper presentation], การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัย ระดับชาติและนานาชาติครั้งที่ 9, มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.

สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงปักกิ่ง. (2564). ข้อมูลข่าวสารอาเซียน. http://www.aseanthai.net/mobile_detail.php?cid=4&nid=11523

สมคิด บางโม. (2562). องค์การและการจัดการ. (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น.

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564). ETDA เผยมูลค่าอีคอมเมิร์ซไทย. https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-Reveals-the-Value-of-e-Commerce-in-2021.aspx

อภิวัฒน์ รัตนวราหะ. (2563). เมืองแพลตฟอร์ม. https://www.the101.world/platform-and-city/

อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟ้าแฟชั่นผ่านสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่(วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.

Kotler, P. (2000). Marketing management (10th ed.). New Jersey : Prentice-Hall,lnc.

Published

2022-06-27

How to Cite

Kamphangphet, M. ., Ratrawetakorn, T. ., Thaoraktrakul , B. ., & Sombun, A. (2022). Factors Influencing the New SMEs Decision to Purchase the Product Via Chinese Platform for Shopping : A Case Study of TAOBAO. Business Review Journal, 14(1), 460–476. Retrieved from https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/253575

Issue

Section

Research Articles

Most read articles by the same author(s)