The Development of The Distribution Channels for Samutprakarn Pla Salid (Snakeskin Guarami) Products Toward Thai Consumers Market

Authors

  • Sumet Lurdjariyaporn
  • Pattita Lurdjariyaporn
  • Sakchai Aroonratsameruang
  • Suchart Watakanont
  • Utterpol Thumpaiboon

Keywords:

Pla Salid (Snakeskin Guarami), Marketing mix, Marketplace alongside Sukhumvit road, Exhibition, Online platform

Abstract

The purposes of research project are to study Samutprakarn pla salid (Snakeskin guarami) product’s target customers and purchasing behavior to design marketing mix strategies for distribution channel of the marketplace alongside Sukhumvit road, exhibitions and online marketing. The exploratory research is performed at marketplace alongside Sukhumvit road through in-depth interview from 16 samples of each of seller and customers. After that the descriptive research by quota random sampling 400 consumers are surveyed from 5 groups in 4 exhibitions. The method of frequency, mean, percentage and chi-square are used for data analysis. The result of the study finds that the selling point is the renown of Samutprakarn Pla Salid and low pricing perception. The main customers consist of women aged 30-40 and 25-30 years old, the income per month is 10,000- 40,000 Baht. The reasons to buy are because of family suggestion as souvenirs and favorite food. The flagship product is middle size single-sunny-pla salid product sold between 150-250 baht per kilogram. The requirements are salty, non-oily, clean, fresh and sellers’ brand printed on zip-lock plastic bag. The interested promotions are discounts by 5-20 baht per kilogram. Online platform is Facebook, Line and website with Kerry and Grab food delivery.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูลเพื่อการพัฒนาจังหวัด. (2565). แผนพัฒนาจังหวัดจังหวัดสมุทรปราการ 5 ปี (พ.ศ. 2561 - 2565) ฉบับทบทวน พ.ศ. 2565. สำนักงานจังหวัดสมุทรปราการ. https://data.go.th/dataset/97fb2b79-efb7-4807-956a-77a4b6d9cefd/resource/4a0986dd-329e-4774-afab-1d7adca6f5a6/download/xx.pdf

กองนโยบายและยุทธศาสตรพัฒนาการประมง. (2560). สถิติการประมงแห่งประเทศไทย พ.ศ. 2558. กรมประมง กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. https://www.fisheries.go.th/strategy-stat/themeWeb/books/2558/1/yearbook2558_Rev060960.pdf

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน. (2550). Event Marketing (1st ed.). สำนักพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ.

จุฑามาศ ภิญโญศรี. (2564, 24 กุมภาพันธ์). 20 คำทับศัพท์ด้านไอที ที่เรามักเขียนผิด. สาร MSU ONLINE MAHASARAKHAMUNIVERSITY. https://www.msu.ac.th/msumagaz/smain/readpost.php?mid=171

ชิษณุพงศ์ สุกก่ำ. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. DSpace JSPUI. http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/1693/1/59602308.pdf

ฑิตาพร รุ่งสถาพร และ ปฐมา สตะเวทิน. (2564). พฤติกรรมผู้บริโภคต่อการซื้อสินค้าบนช่องทางออนไลน์ในภาวะวิกฤต โควิด-19 ในเขตกรุงเทพมหานครปริมณฑล และพิษณุโลก. วารสารนิเทศศาสตร์, 39(2), 119-133. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4476

ธมลวรรณ สมพงศ์ และ ประจวบ กล่อมจิตร. (2564, สิงหาคม). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม [Paper presentation], การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต

ณัฐพล โยไพโรจน์. (2559). Digital Marketing Concept & Case Study (3nd ed.) สำนักพิมพ์ บริษัท ไอดีซี พรีเมียร์ จำกัด.

นภัสร์นันท์ เสมอพิทักษ์. (2564). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. BU RESERCH รวมงานวิชาการ. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4858

ปณิชามน ตระกูลสม. (2559). กลยุทธ์ของการจัดงานแสดงสินค้า เครื่องมือสื่อสารการตลาดสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภค. วารสารการสื่อสารและการจัดการ, 2(3), 62-78. http://gscm.nida.ac.th/public-action/eJournal/Vol.3-59/5.pdf

พิมสิริ ภู่ตระกูล. (2561). การรับรู้ในเอกลักษณ์ปลาสลิดบางบ่อและปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ ปลาสลิด บางบ่อในมุมมองของผู้บริโภค. วารสารธุรกิจปริทัศน์, 10(1), 155-170. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/download/145060/107202/

ลภัสวัฒน์ ศุภผลกุลนันทร์. (2558). PRINCIPLES OF MARKETING The Modern Business management Lead to Successful (1st ed.). สำนักพิมพ์ ห้างหุ้นส่วนจำกัด ไอคอน พริ้นติ้ง.

เสาวณี จุลิรัชนีกร และ สุดชีวัน จันทอง. (2561). โอกาสและศักยภาพทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์กะปิผงของกลุ่ม OTOP เพื่อรองรับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน. วารสารวิทยาการจัดการ, 31(1), 147-167. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jms_psu/article/view/63538.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2560). จำนวนประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามอายุ เพศ และจังหวัด พ.ศ. 2560. สำนักงานสถิติแห่งชาติ. http://www.nso.go.th.

เอนก พันธุรัตน์ และ สุลีมาศ คำมุง. (2560). สื่อโฆษณาและพฤติกรรมการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้าของผู้บริโภค. วารสารวิชาการสถาบันการจัดการแห่งแปซิฟิค, 3(1), 43-50.

Armstrong, G. & Kotler, P. (2014). Principle of Marketing (15th ed.). Pearson.

Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (1997). Marketing (11th ed.). Irwin McGraw-Hill.

Kotler, P, & Armstrong, G. (2004). Principles of Marketing (10th ed.). Prentice-Hall.

Published

2022-06-27

How to Cite

Lurdjariyaporn, S. ., Lurdjariyaporn, P. ., Aroonratsameruang, S., Watakanont, S. ., & Thumpaiboon, U. . (2022). The Development of The Distribution Channels for Samutprakarn Pla Salid (Snakeskin Guarami) Products Toward Thai Consumers Market. Business Review Journal, 14(1), 494–513. Retrieved from https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/254488

Issue

Section

Research Articles