การวิเคราะห์โครงข่ายทางสังคมของศักยภาพทางการตลาด:  บทเรียนจากการศึกษาเชิงสำรวจในตลาดการค้าไทย-จีน จังหวัดอุดรธานี

รณกร กิติพชรเดชาธร; พัชรี  ผาสุข

ผู้แต่ง

รณกร กิติพชรเดชาธร
พัชรี ผาสุข

คำสำคัญ:

ศักยภาพตลาด, การค้าไทย-จีน อุดรธานี, แบบจำลองโครงข่ายทางสังคม

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาที่มุ่งสำรวจศักยภาพตลาดของผู้ประกอบการในตลาดการค้า ไทย-จีนในจังหวัดอุดรธานี โดยประยุกต์ใช้แบบจำลองการวิเคราะห์โครงข่ายทางสังคมเพื่อสะท้อนถึงปัจจัยและลำดับความสำคัญในแต่ละด้าน โดยใช้ข้อมูลจากผู้ประกอบการในตลาดทั้งหมด 51 ราย โดยผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุเฉลี่ยอยู่ที่ 39 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี ดำเนินธุรกิจมาแล้ว 6 ปี มีรูปแบบธุรกิจแบบการค้าปลีกผสมการค้าส่ง

อนึ่ง แบบจำลองการวิเคราะห์โครงข่ายทางสังคมที่ใช้ในการศึกษาศักยภาพตลาดภายในสะท้อนให้เห็นว่าปัจจัยที่มีความสำคัญสูงสุด ได้แก่ ต้นทุนสินค้า รองลงมาคือการเข้าถึงแหล่งวัตถุดิบ ความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐานและทุนมนุษย์ ท้ายที่สุดคือภาวะการแข่งขันในตลาด (ที่มีลักษณะเป็นกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด) ขณะที่ศักยภาพตลาดภายนอกปรากฎ ปัจจัยที่มีความสำคัญสูงสุด ได้แก่ อัตราแลกเปลี่ยน รองลงมาคือ อัตราดอกเบี้ย ภาษีศุลกากร กฎหมายการค้า และท้ายที่สุดคือการบริการจากภาคธนาคาร

เอกสารอ้างอิง

เฉลิมศรี ชุติธรรมวงศ์. (2554). การวิเคราะห์เครือข่ายทางสังคมของผู้เกี่ยวข้องในระบบการดูแลช่วยเหลือนักเรียน: การวิจัยแบบผสมวิธี. ปริญญานิพนธ์ครุศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ณัฐ อมรภิญโญ. (2556). เศรษฐศาสตร์จุลภาค 1. พิมพ์ครั้งที่ 1. อุดรธานี: สำนักงานโครงการบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี

ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2562). บทบาทของเงินหยวนในระบบการเงินโลกและการเตรียมการของธนาคารแห่งประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 17 มกราคม 2563, เว็บไซต์: https://www.bot.or.th/Thai/phrasiam/Documents/Phrasiam_5_2557/No.09.pdf

น้ำฝน หนูพร. (2555). ปัจจัยและสิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ. สืบค้นเมื่อ 5 กันยายน 2562, เว็บไซต์:http://52010918377.blogspot.com/2012/06/blog-post_6996.html

ปัจจัยแห่งความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจ. (2559). การวิเคราะห์ SWOT (SWOT Analysis). สืบค้นเมื่อ 20 กันยายน 2562, เว็บไซต์: http://www.thaiembassy.org/helsinki/th/thai-people/5899/65202-การวิเคราะห์-SWOT-(SWOT-Analysis).html

รณกร กิติพชรเดชาธร. (2562). พัฒนาทางการเงินและการเติบโตทางเศรษฐกิจไทย. วารสารเศรษฐศาสตร์และนโยบายสาธารณะ, 10(20), 54-65.

ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน ณ กรุงปักกิ่ง. (2561). สถิติการค้าไทย-จีน. สืบค้นเมื่อ 10 กันยายน 2562, เว็บไซต์: https://thaibizchina.com/figure-publication/thai-chinese/thai-chinese-trade-statistics/

ศิริขวัญ กุลบุตร. (2562). องค์ประกอบทางการตลาด. สืบค้นเมื่อ 5 กันยายน 2562, เว็บไซต์: https://sites.google.com/site/groupmarketingsites/xngkh-prakxb-khxng-kar-tlad

ศุภกฤต ปิติพัฒน์, ปราการ พิพัฒน์สูงเนิน, และ สุนิตย์ เหมนิล. (2561). การพัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดร. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 13(1), 41-54.

ศุภกฤต ปิติพัฒน์. (2561). ตัวแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุความเป็นเมืองน่าอยู่ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 10(1), 78-90.

หอการค้าจังหวัดอุดรธานี. (2562). อี้อูโมเดล บุกตลาดโลก บุกตลาดไทย. สืบค้นเมื่อ 10 กันยายน 2562, เว็บไซต์: http://udonechamber.com/home/journal-chamber/2461-2461.html

Barney, J. B. (1996). Types of Competition and Theory of Strategy: Toward an Integrative Framework. Academic of Management Review, 11(4), 791-800.

Burt, R. S. (2000). The Network Structure of Social Capital. Research in Organizational Behavior, 22, 345-423

Choi, S. C. (1991). Price Competition in a Channel Structure with a Common Retailer. Marketing Science, 10(4), 271-296

Daniel, J. D., Radebaugh, L. H., and Sullivan, D. P. (2015). International Business Environments and Operations. 5thed. England: Pearson Education Limited.

Greedisgood. (2018). Economics: Floating Exchange Rate. Retrieved September 5, 2019, Website: https://greedisgoods.com/floating-exchange-rate%E0%B8%84%E0%B8%B7%E0%B8%AD/

Ivaldi, M., Ferreri, L., Daolio, F., Giacobini, M., Tomassini, M., and Rainoldi, A. (2011). We-Sport: from Academy Spin-off to Data-base for Complex Network Analysis. Journal of Sports Med and Physical Fitness, 51(3), 53-53.

Laat, M., Lally, V., Lasse, S., Robert, J. (2007). Investigating Patterns of Interaction in Networked Learning and Computer-Supported Collaborative Learning: A Role for Social Network Analysis. International Journal of Computer-Supported Collaborative Learning, 2 (1), 87–103.

Nirvana. (2562). เจาะทำเลอุดรธานี ศูนย์กลางเศรษฐกิจภูมิภาคศักยภาพสูง. สืบค้นเมื่อ 5 กันยายน 2562, เว็บไซต์: http://www.nirvanadaii.com/th/blog/locationudon

Otte, E., & Rousseau, R. (2002). Social Network Analysis: A Powerful Strategy, Also for the Information Science. Journal of Information Science, 28(6), 442-453.

Phasuk, P., Kitipacharadechatron, R., Tantawiroon, N. (2019). Utilization of Tariff Advantage from ASEAN-CHINA Free Trade Agreement: Thai-Lao Border Trade. Retrieved December 1, 2019, Website: http://www.worldresearchlibrary.org/up_proc/pdf/2659-155593322456-60.pdf

Riquelme, F., & González-Cantergiani, P. (2016). Measuring user influence on Twitter: A survey. Information Processing & Management Journal, 52, 949-975.