ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อหุ้นสหกรณ์ออมทรัพย์พนักงานการไฟฟ้าส่วนภูมิภาค

ฑิฆัมพร   พงศ์พัฒน์; อรไท   ชั้วเจริญ

ผู้แต่ง

ฑิฆัมพร พงศ์พัฒน์
อรไท ชั้วเจริญ

คำสำคัญ:

การตัดสินใจซื้อหุ้นสหกรณ์ออมทรัพย์

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้วัตถุประสงค์ของการวิจัยคือ เพื่อศึกษาการตัดสินใจซื้อหุ้นสหกรณ์ออมทรัพย์ และเพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจในการซื้อหุ้นสหกรณ์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ ได้แก่ พนักงานการไฟฟ้าส่วนภูมิภาค ในสำนักงานใหญ่ จำนวน 400 คน โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน (Multi-Stage Sampling) โดยแจกแบบสอบถาม (Questionnaire) ในการเก็บรวบรวมข้อมูลสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเบื้องต้น คือ ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation) และไคสแควร์ (Chi-Square : X²)

ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็น เพศหญิง มีอายุ 31 – 40 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่โสด มีสมาชิกที่อาศัยอยู่ในครัวเรือน 1 – 2 คน เป็นสมาชิกสหกรณ์มาแล้ว 1 – 5 ปี มีรายได้ต่อเดือน 10,001 – 30,000 บาท และมีรายจ่ายต่อเดือน 10,001 – 30,000 บาท โดยรายได้สมดุลกับรายจ่าย และมีภาระหนี้สินที่เกิดขึ้นเพื่อการซื้อบ้านที่อยู่อาศัย มีปริมาณการซื้อหุ้นโดยประมาณต่อเดือน 1,001 – 3,000 บาท เพื่อต้องการออมเงิน ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์สหกรณ์ การให้บริการที่สะดวกและรวดเร็ว และต้องการอัตราเงินปันผลที่สูง อยู่ในระดับมาก

ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า 1)ปัจจัยส่วนบุคคลที่ต่างกันส่งผลต่อการซื้อหุ้นสหกรณ์แตกต่างกัน 2)รายได้และรายจ่ายต่างกันส่งผลต่อการซื้อหุ้นสหกรณ์แตกต่างกัน 3)ด้านภาพลักษณ์ของสหกรณ์การให้บริการ และการจ่ายเงินปันผล ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อหุ้นสหกรณ์แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

เอกสารอ้างอิง

กัญณิชาพัฒ ทิมเล็ก. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษของธนาคารออมสิน สาขายุติธรรม. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสยาม.

จิตติมา ศรีวรวิทย์. (2546). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสลากออมสินพิเศษธนาคารออมสินภาค 2. ปริญญานิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

จุรีพร อิทรานุรักษ์. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อสลากออมสินพิเศษธนาคารออมสิน สาขาโคกกรวดจังหวัดนครราชสีมา. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

ชนาภัทร ปั้นสน. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกลงทุนในสลากออมสินของผู้มาใช้บริการธนาคารออมสินสาขาประตูช้างเผือกอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

ณภัทร กันทะวงศ์. (2552). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการเงินฝากประเภทสลากออมทรัพย์ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์การศึกษามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.

ธงชัย สันติวงษ์.(2543). หลักการตลาด. กรุงเทพมหานคร: ไทยวัฒนาพานิช.

ประพิมพร ชุบรัมย์. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการเงินฝากสลากออมสินพิเศษสาขาประตูน้ำขอนแก่น. การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติและระดับนานาชาติ, 19-20 กันยายน 2558 ณ วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการมหาวิทยาลัยขอนแก่น. ขอนแก่น: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

พรดารา หลวงเจริญ. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสลากออมสินพิเศษของลูกค้าธนาคารออมสิน ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระปริญญาเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

วิชิต ชอบพานิช. (2550). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษงวดที่ 31 ของผู้บริโภค. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

วรินดา แก้วพิจิตร. (2556). ปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษของธนาคารออมสิน สาขานครชัย-ศรี จังหวัดนครปฐม. การค้นคว้าอิสระปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.

รัฐนันท์ วิริยะอ่องศรี และผศ.พัฒน์ พิสิษฐเกษม. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 4(3), 112-136.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: บริษัท ธีระฟิลม์ และไซเท็กซ์ จำกัด.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2555). ข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของประชากร. สืบค้นเมื่อ 10 มีนาคม 2561, เว็บไซต์: http://service.nso.go.th

สหกรณ์ออมทรัพย์พนักงานการไฟฟ้าส่วนภูมิภาคจำกัด. (2561). ทุนเรือนหุ้น. สืบค้นเมื่อ 10 มีนาคม 2561, เว็บไซต์: http://www.peacoop.or.th

สหกรณ์ออมทรัพย์พนักงานการไฟฟ้าส่วนภูมิภาคจำกัด. (2561). รายงานกิจการประจำปี 2560. สืบค้นเมื่อ 10 มีนาคม 2561, เว็บไซต์: http://www.peacoop.or.th

อันธิกา โพธิ์. (2555). ความคิดเห็นของลูกค้าธนาคารออมสิน สาขาเถิน จังหวัดลำปางที่มีต่อการเลือกฝากเงินแบบสลากออมสินพิเศษ. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเนชั่น.