ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกใช้บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ

作者

  • อังศุมาลิน ประสพพันธุ์ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง
  • ไกรชิต สุตะเมือง หลักสูตร MBA ชั้นเรียนพิเศษ มหาวิทยาลัยรังสิต

关键词:

การตลาดเชิงบูรณาการ, แรงจูงใจ, บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ

摘要

การศึกษาเรื่อง ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกใช้บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาถึงความแตกต่างกันของปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ ที่ส่งผลต่อแรงจูงใจในการเลือกใช้บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ (2) เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยการตลาดเชิงบูรณาการกับแรงจูงใจในการเลือกใช้บริการท่องเที่ยว ต่างประเทศ และ (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านผู้ให้บริการ กับแรงจูงใจในการเลือก ใช้บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ นักท่องเที่ยวที่มีประสบการณ์ ในการใช้บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการ เก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบน มาตรฐาน และมีการทดสอบ สมมุติฐานสถิติเชิงอ้างอิง โดยใช้ค่า ANOVA และ Multiple Regression Analysis (MRA) เพื่อหาค่า t-test, F-test ค่า Sig สัมประสิทธิ์สหพันธ์ (R) สัมประสิทธิ์การกำหนด (R2) และค่าวัดการกระจายความคลาดเคลื่อน เพื่อการวิเคราะห์ความ สัมพันธ์ของตัวแปรต่างๆที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 ผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่า (1) ปัจจัยด้านผู้ให้บริการ กับแรงจูงใจในการเลือกใช้ บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ ประกอบด้วย ภาพลักษณ์องค์กร ความภักดีต่อสินค้า และ ความไว้ วางใจ มีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจในการเลือกใช้บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ อย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติ .05 (2) ปัจจัยการตลาดเชิงบูรณาการกับแรงจูงใจในการเลือกใช้บริการท่องเที่ยว ต่างประเทศ มีเพียงกระบวนการขายที่มีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจในการเลือกใช้บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .05 และ (3) ลักษณะปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ ไม่มีความแตกต่างต่อแรงจูงใจในการเลือกใช้บริการ ท่องเที่ยวต่างประเทศ

##submission.downloads##

已出版

2014-06-27

##submission.howToCite##

ประสพพันธุ์ อ., & สุตะเมือง ไ. (2014). ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกใช้บริการท่องเที่ยวต่างประเทศ. Business Administration and Management Journal Review, 6(1), 37–50. 取读于 从 https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/143757

期

卷 6 编号 1 (2014): January - June

栏目

Research Articles

##submission.license##

All articles published in the Business Administration and Management Journal Review are copyrighted by the journal.

The views and opinions expressed in each article are solely those of the individual authors and do not represent those of Huachiew Chalermprakiet University or any other faculty members. Each author is fully responsible for the content of their own article. Any errors or issues found are the sole responsibility of the respective author.