กลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของ ประชากรรุ่นแซดในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

摘要

การวิจัยนี้ศึกษากลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการ
ท่องเที่ยวของประชากรรุ่นแซดในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยมีวัตถุประสงค์ 1)
เพื่อศึกษาอิทธิพลของกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวที่มีต่อแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของ
ประชากรรุ่นแซดในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 2) เพื่อศึกษาแนวทางกลยุทธ์ส่งเสริม
การตลาดการท่องเที่ยวของประชากรรุ่นแซดในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ผู้วิจัยได้ใช้
ระเบียบวิธีการวิจัยผสมผสาน (Mixed Method) ดังนี้ 1) การวิจัยเชิงปริมาณด้วยการสำรวจกับกลุ่ม
ตัวอย่างอายุระหว่าง 16 - 20 ปี จำนวน 420 คน จากกรุงเทพมหานคร จังหวัดนครปฐม นนทบุรี
ปทุมธานี สมุทรปราการ และสมุทรสาคร โดยใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่
ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยง
เบนมาตรฐาน และ Multiple Regression 2) การวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้

ข้อมูลจำนวน 28 คน มีการเลือกแบบเจาะจง ได้แก่ ผู้บริหารจากหน่วยงานภาครัฐ ผู้บริหารจากภาค
เอกชนและผู้ประกอบการ และตัวแทนกลุ่มประชากรรุ่นแซด เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบ
สัมภาษณ์เชิงลึก และใช้การพรรณนาข้อมูลเชิงเนื้อหา (Content Analysis) ผลการศึกษาพบว่า 1)
กลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวมีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของประชากรรุ่นแซด
ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
2) แนวทางกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวของประชากรรุ่นแซดในเขตกรุงเทพ
มหานครและปริมณฑล คือ การโฆษณาผ่านช่องทางสังคมออนไลน์ การประชาสัมพันธ์ผ่านช่อง
ทางสังคมออนไลน์ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร การขายโดยบุคคลผ่านช่องทางออนไลน์ และการ
ส่งเสริมการขายด้วยวิธีการลดราคา