พลิกกลยุทธ์การทำธุรกิจในชุมชนของผู้ประกอบการเจนวายที่ประสบผลสำเร็จสู่วิถีใหม่ในจังหวัดเชียงใหม่
关键词:
พลิกกลยุทธ์, ผู้ประกอบการชุมชน, เจนวาย, วิถีปกติแบบใหม่摘要
งานวิจัยนี้มุ่งเน้นศึกษาการพลิกกลยุทธ์การทำธุรกิจในชุมชนของผู้ประกอบการเจนวายในจังหวัดเชียงใหม่ ใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพกับผู้ให้ข้อมูลหลักทั้งสิ้น 23 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วย Template Analysis และ Inductive Approach นำเสนอผลแนวคิดพลิกกลยุทธ์ในมิติองค์รวม ได้แก่ แนวคิดร่วมแบบครอบครัวเชิงรุก ออกแบบระบบโลจิสติกอัจฉริยะที่ส่งตรงเวลาอย่างถูกหลักอนามัย ดูแลสุขภาพทั้งกายและใจคู่กับพัฒนาการเรียนรู้ต่อเนื่อง และปรับวิธีคิดรองรับแอพลิเคชั่นของรัฐบาลด้านสนับสนุนการจับจ่ายของประชาชน สุดท้ายพบประเด็นพลิกกลยุทธ์เชิงปฏิบัติการ ได้แก่ เตรียมพร้อมปรับการผลิตสินค้าอย่างมีคุณภาพให้แปลกใหม่ กำหนดราคาคุ้มค่าตรงความต้องการควบคู่กับการให้บริการที่ดี สร้างเครือข่ายการอนุรักษ์วัฒนธรรมร่วมสมัยอย่างซื่อสัตย์บนสื่อออนไลน์ที่มีการสร้างประสบการณ์ที่ดีกับลูกค้า ฟังเสียงความต้องการของลูกค้า จัดกลุ่มลูกค้าเพื่อการดูแลอย่างทั่วถึง การเป็นที่ปรึกษาที่ดี และพบเพิ่มเติมการพลิกกลยุทธ์ฟื้นตัวอย่างรอบคอบและบอกต่อกันในเจน Z แบบ Viral Marketing และบริการที่เหนือความคาดหมายในวิถึใหม่
参考
กรมควบคุมโรค กระทรวงสาธารณสุข. (2563). รายงานสถานการณ์โควิด-19, 21 พฤษภาคม 2564 เว็บไซต์: https://ddc.moph.go.th/viralpneumonia/file/situation/situation-no502-190564.pdf
การเคหะแห่งชาติ. (2562). ข้อมูลประชากร, 21 พฤษภาคม 2564 เว็บไซต์: https://housingkc.nha.co.th/files/article/attachments/ded559b09e13fee63fda3533bb7d0069.pdf
ชมพูนุท ศรีจันทร์นิล. (2562). การวิเคราะห์เชิงปรากฏการณ์วิทยาแบบตีความ: เกณฑ์ประเมินคุณภาพ. มนุษยศาสตร์สาร, 20(1), 1-25.
พงศธร อุปถัมภ์. (2559). ความสมดุลย์ระหว่างชีวิตและการทำงานของเจนเนอเรชั่นวายในอำเภอเมืองเชียงใหม่. ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
เฟื่องฟ้า ปัญญา. (2563). การทำธุรกิจของผู้สูงวัยที่ประสบความสำเร็จ: การวิจัยแบบพหุกรณีศึกษา. วารสารพัฒนาทรัพยากรมนุษย์และองค์การ, 12(1), 1-29.
วิไล พึ่งผล. (2561). สมรรถนะทางปัญญาของผู้ประกอบการยุคใหม่สำหรับ SMEs ไทยเพื่อผลประกอบการธุรกิจในยุคประเทศไทย 4.0. ปริญญานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
วิไล พึ่งผล และ ประสพชัย พสุนนท์. (2560). การวิเคราะห์คุณลักษณะของเจนเนอร์เรชั่นวายยุคประเทศไทย 4.0 กรณีศึกษานักศึกษาชั้นปีที่ 4 มหาวิทยาลัยเอกชนแห่งหนึ่ง. วารสารการวิจัยเพื่อพัฒนาชุมชน, 11(2), 152-169.
วิไล พึ่งผล. วิโรจน์ เจษฎาลักษณ์ และ จันทนา แสนสุข. (2563). การพัฒนาสมรรถนะทางปัญญาเชิงธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการ SMEs ไทยยุคใหม่เพื่อผลประกอบการในยุคประเทศไทย 4.0. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 14(2), 341-360.
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2562). การคาดประมาณประชากรของประเทศไทย พ.ศ. 2553-2583. โรงพิมพ์เดือนตุลา: กรุงเทพมหานคร.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3,77–101.
Brodeur, A., Gray, D., Islam, A., & Bhuiyan, S. J. (2020). A Literature Review of the Economics of COVID-19, Retrieved May 21, 2021, from IZA – Institute of Labor Economics Website: http://ftp.iza.org/dp13411.pdf
Brooks, J., & KING, N. (2017). Template Analysis Business and Management Students. London: SAGE.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative Inquiry and Research Design Choosing Among Five Approaches. California: SAGE Publications.
Cusmano, L., & Raes, S. (2020). Coronavirus (Covid-19): SME Policy Response, Retrieved May 21, 2021, from OECD Centre for Entrepreneurship, SMEs, Regions and Cities (CFE) Website: https://www.oecd.org/coronavirus/policy-responses/coronavirus-covid-19-sme-policy-responses-04440101/
Donthu, N., & Gustafsson, A. (2020). Effects of COVID-19 On Business and Research. Journal of Business Research, Elsevier, 117,284-289.
Fzlinda, F. N., Hanim, K. H., & Juliana, L. (2020). The Impact of Covid-19 Pandemic Crisis on Micro-Enterprises: Entrepreneurs’ Perspecitve on Business Continiityu and Revocery Strategy. Journal of Economics and Business, 3(2), 837-844.
Hughes, R. (2020). Get a Life!: Creating a Successful Work-life Balance. London: Kogan Page.
Ketchen, D. J., & Craighead, C. W. (2020). Research at the intersection of entrepreneurship, supply chain management, and strategic management: Opportunities highlighted by COVID-19. Journal of Management, 46(8), 1330-1341.
Kovacic, D. (2018). Using the content validity index to determine content validity of an instrument assessing health care providers’ general knowledge of human trafficking. Journal of human trafficking, 4(4), 327-35.
Kuckertz, A. Brändle, L., Gaudig, A., Hinderer, S., Reyes, C. A. M., Prochotta, A., Steinbrink, M. K., & Berger, E. S. (2020). Startups in Times of Crisis- A Rapid Response to the Covid-19 Pandamic. Journal of Business Venturing Insights, 13, 1-13.
Lowe, A., Norris, A. C., Farris, A. J., & Babbage, D. R. (2018). Quantifying Thematic Saturation in Qualitative Data Analysis. Field Methods, 30(3),191–207.
Macmillan, T.T. (1971). The Delphi Technique. Paper Presented at the annual meeting of the California, Junior Colleges Associations Committee on Research and Development, Monterey, (pp. 3-5), California.
O’Kane, P., Smith, A., & Lerman, M. P. (2021). Building transparency and trustworthiness in inductive research through computer-aided qualitative data analysis software. Organizational Research Methods, 24(1), 104-139.
Pagis, M. (2020). Inhabiting the Self-Work Romantic Utopia: Positive Psychology, Life Coaching, and the Challenge of Self-Fulfillment at Work. Work and occupations, 48(1), 40-69.
Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2002). The competitive advantage of corporate philanthropy. Business Review, 80(12), 56-69.
Singh, J., Nambisan, S., Bridge, R. G., & Brock, J. K. U. (2020). One-Voice Strategy for Customer Engagement. Journal of Service Research, 24(1), 42-65.
##submission.downloads##
已出版
##submission.howToCite##
期
栏目
##submission.license##
##submission.copyrightStatement##
##submission.license.cc.by-nc-nd4.footer##All articles published in the Business Administration and Management Journal Review are copyrighted by the journal.
The views and opinions expressed in each article are solely those of the individual authors and do not represent those of Huachiew Chalermprakiet University or any other faculty members. Each author is fully responsible for the content of their own article. Any errors or issues found are the sole responsibility of the respective author.
