The Film Production Process and Integrated Marketing Communication Strategy of the four most successful Thai films in 2008

บทคัดย่อ

This study is a qualitative research that aims to study 1) the process of the effective production of Thai films. and 2) integrated marketing communication strategy on Thai films. Specifically, the researcher conducted the in-depth interview with nine key informants from three film production companies including Sahamongkolfilm International Co., Ltd, GMM Tai Hub Co., Ltd and Phranakornfilm Co., Ltd. The study showed that the process of the effective production of Thai films included the concept of films, market analysis, titles, scripts, casting, selling point target group and distribution channels etc. Furthermore, in the planning process, each of the Thai film production companies followed these following steps: 1) targeting, 2) identifying communication objectives and strategies, 3) designating marketing objectives, 4) allocating tools for communication marketing, and 5) designing the communication procedure with consumers.กระบวนการสร้างภาพยนตร์และกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด แบบผสมผสานของภาพยนตร์ไทยที่สร้างรายได้สูงสุด 4 อันดับ ประจำปี2551

การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กระบวนการสร้างภาพยนตร์ไทยให้ประสบความสำเร็จ และ 2) กลยุทธ์ การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของภาพยนตร์ไทย ซึ่งใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์แบบ เจาะลึกผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 9 คน จากบริษัทผู้สร้างภาพยนตร์ไทย 3 บริษัท ได้แก่ บริษัท สหมงคลฟิล์ม อินเตอร์ เนชั่นแนล จำกัด บริษัท จีเอ็มเอ็ม ไท หับ จำกัด หรือบริษัท จีทีเอช จำกัด และบริษัท พระนครฟิล์ม จำกัด ซึ่งผลวิจัย พบว่า กระบวนการสร้างภาพยนตร์ไทยให้ประสบความสำเร็จประกอบด้วยแนวคิดในการสร้างภาพยนตร์ การ วิเคราะห์ตลาด ชื่อเรื่องภาพยนตร์ บทประพันธ์ ดารานักแสดง จุดขายของภาพยนตร์กลุ่มผู้ชมเป้าหมาย และช่องทาง การจัดจำหน่าย เป็นต้น นอกจากนี้ บริษัทผู้สร้างภาพยนตร์ไทยแต่ละบริษัทมีกระบวนการวางแผนการสื่อสาร การตลาดแบบผสมผสานของภาพยนตร์ไทย โดยดำเนินการตามขั้นตอนดังนี้ คือ 1) การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย 2) การกำหนดวัตถุประสงค์และกลยุทธ์ในการสื่อสาร 3) การกำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาด 4) การกำหนดสัดส่วน เครื่องมือที่ใช้ในการสื่อสารการตลาด และ 5) การกำหนดวิธีการสื่อสารการตลาดกับผู้บริโภค