An Exploratory Research on Perceived Destination Attractiveness from Viewing Korean Film of Thai Private University Students: A Case Study of Bangkok University

Abstract

Korean wave phenomenon is an emerging area in film tourism research since it is an important driver of tourism demand to Korea. Past research found that Korean films had been very popular among Thai young viewers and suggested that films were powerful strategies to portray appeals of destinations, to reinforce destination image and to increase number of tourists to the destination. This study aimed to explore the dimensions of perceived destination attractiveness from viewing Korean film among Thai young viewers. This exploratory study employed in-depth interviews with Bangkok University students. The results showed that Korean film elements such as celebrities, plot, locations and songs created positive destination attractiveness, and destination preference. The study proposed a conceptual model, contributions of the study and future research avenues.

การวิจัยเพื่อสำรวจการรับรู้ด้านความดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยวจากการชมภาพยนตร์เกาหลีของนักศึกษามหาวิทยาลัยเอกชนไทย: กรณีศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ

ปรากฏการณ์กระแสคลื่นเกาหลีเริ่มเป็นหัวข้อวิจัยด้านการท่องเที่ยวเชิงภาพยนตร์ เนื่องจากเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยวไปยังประเทศเกาหลี งานวิจัยในอดีตพบว่าภาพยนตร์เกาหลีได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มเยาวชนไทยและได้ระบุว่าภาพยนตร์เป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลในการนำเสนอเสน่ห์ของแหล่งท่องเที่ยว ตอกย้ำภาพลักษณ์ของสถานที่ และเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวให้แก่แหล่งท่องเที่ยวได้งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจมิติการรับรู้ด้านความดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยวจากการชมภาพยนตร์เกาหลีในกลุ่มเยาวชนไทยดำเนินงานวิจัยโดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบของภาพยนตร์เกาหลี เช่น นักแสดง เนื้อเรื่อง สถานที่ถ่ายทำ และเพลงประกอบ ทำให้เกิดความดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยวในเชิงบวกและความชื่นชอบในแหล่งท่องเที่ยว งานวิจัยนี้ได้นำเสนอกรอบแนวคิดประโยชน์ของการวิจัย และแนวทางสำหรับการวิจัยในอนาคต