The Attitudes and Online Content Marketing Communications That Affect Purchasing Decisions Regarding Environmentally-friendly Products in Consumers in Lampang Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study the attitudes that affect purchasing decisions regarding environmentally-friendly products in consumers in Lampang Province and online content marketing communications that affect purchasing decisions regarding environmentally-friendly products in consumers in Lampang Province. Research a sample of 400 former, with a specific random sample, used a questionnaire as a tool, and subjected to data analysis with the basic statistical methods, Percentage, Mean and Standard deviation. The hypothesis was tested with multiple regression analysis statistics.
The research results found the attitudes that affect purchasing decisions regarding environmentally-friendly products in consumers in Lampang Province is Responding, Personal Beliefs, Trends on Behavior and Experience but Receiving does not affect purchasing decisions regarding environmentally-friendly products in consumers in Lampang, having a statistical significance of 0.05. Results of a study of online content marketing communications that affect purchasing decisions regarding environmentally-friendly products in consumers in Lampang is Convince Content, Entertain Content and Inspire Content but Educate Content does not affect purchasing decisions regarding environmentally-friendly products in consumers in Lampang Province, having a statistical significance of 0.05. Therefore it should be given importance Responding of the attitudes and Entertain Content of online content marketing communications because this is the most affect purchasing decisions regarding environmentally-friendly products in consumers in Lampang Province.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
References
กรมควบคุมมลพิษ. (2565). รายงานสถานการณ์ฝุ่นควันและไฟป่าในพื้นที่รับผิดชอบ สํานักงานสิ่งแวดล้อมและควบคุมมลพิษที่ 2 ลําปาง แพร่ พะเยา และน่าน. สืบค้นจากdhttps://www.shorturl.asia/TCmyd
กรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อม. (2562). รายงานผลการวิเคราะห์การสำรวจและเก็บรวบรวมข้อมูลภาคสนามโครงการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการบริโภคสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก https://eservice.deqp.go.th/media /details?media_group_code=30&media_type_id=12&media_id=2433
ขวัญชณก ผูกไมตรี. (2564). อิทธิพลของคุณค่าตราสินค้าและการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีต่อความพึงพอใจและความจงรักภักดีในบริการวิดีโอสตรีมมิ่ง Netflix ของคน Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต) มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. กรุงเทพมหานคร.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2562). พฤติกรรมผู้บริโภค. (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณภัทรชนม์ หาวิชา และ กรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ. (2564). รูปแบบการตลาดด้านเนื้อหาที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารผ่านร้านค้าออนไลน์ในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 15(3), 340-354.
ไทยโพสต์. (2566). สำรวจพบคนรุ่นใหม่ พร้อมจ่ายซื้อสินค้ารักษ์โลก แต่ราคาต้องเข้าถึงได้. สืบค้นจาก https://www.thaipost.net/news-update/299995/
นิยม กริ่มใจ. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ฉลากลดคาร์บอนของผู้บริโภคในเขตบางนา กรุงเทพมหานคร. SOUTHEAST BANGKOK JOURNAL, 7(2), 82-99.
ลัดดา ปินตา และ มานิตย์ มัลลวงค์. (2565). อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองเชียงใหม่ จังหวัดเชียงใหม่. วารสารบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ ราชมงคลล้านนา, 10(1), 1-24.
วสันต์พรรษ จำเริญนุสิต. (2562). ผู้ว่าฯ ลำปาง นำทีมรณรงค์ "ลดรับ ลดให้ ลดใช้ถุงพลาสติก" เชิญชวนประชาชนใช้ถุงผ้า. สืบค้นจาก https://thainews.prd.go.th/th/news/detail/TCATG191203083740460.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2564). ราคาแค่ไหน?...ที่ผู้ซื้อเต็มใจจ่าย สินค้า บริการ ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หากราคาเพิ่มไม่เกิน 20% จากปกติ. สืบค้นจาก https://www.Kasikornresearch.com /th/analysis/k-social-media/Pages/Eco-Product-02-04-21.aspx
สเต็ป อคาเดมี. (2560). 10 เหตุผลที่คุณควรทำ Inbound marketing สุดยอดการทำการตลาดด้วยกฎแรงดึงดูด ตั้งแต่วันนี้ แบบ Step by step. สืบค้นจาก https://stepstraining.co/strategy
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2560). ใช้ Content แบบไหน ให้โดนใจลูกค้า. สืบค้นจาก https://www.etda.or.th/th/knowledgesharing/articles/online-marketing-strategy-Ep2.aspx
สำนักงานเลขานุการของคณะกรรมการยุทธศาสตร์ชาติ. (2561). ยุทธศาสตร์ชาติ พ.ศ. 2561 – 2580 (ฉบับย่อ). สืบค้นจาก https://infocenter.nationalhealth.or.th/Ebook/ NationalStrategy/book.html#p=17https://www.etda.or.th/th/knowledge-sharing/articles/online-marketing-strategy-Ep2.aspx
สุนีรัตน์ ปิ่นตุรงค์. (2563). ทัศนคติและพฤติกรรมต่อการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต) มหาวิทยาลัยมหิดล. นครปฐม.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. New York: Wiley Eastern.
Henry. (1995). Consumer behavior and marketing action. (5th ed.) The United of America: International Thomson Publishing.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing management. (14th ed). Upper Saddle River.
Nosrati, M., Karimi, R., Mohammadi, M., & Malekian, K. (2013). Internet marketing or modern advertising! How? Why? International. Journal of Economy, Management and Social Sciences, 2(3), 56–63.
Odden, L. (2012). Optimize how to attract and engage more customers by integrating SEO, social media, and content marketing. Hoboken, NJ: Wiley.
Likert. (1967). The method of constructing and attitude scale. In Martin Fishbeic (Ed.), Attitude Theory and Measurement. New York: Wiley & Son.
Schermerhorn, J.R., & Hunt, J.G. (2000). Organizational behavior (7th ed.) New York: John Wiley and Sons.