Behavior in Choosing Entertainment Venue Services among Students in Nakhon Phanom Municipal Area, Mueang Nakhon Phanom District
Keywords:
Behaviors, Service Utilization Patterns,, Entertainment Venues, Nakhon Phanom ProvinceAbstract
This research study aimed 1) to study personal factors affecting the selection of entertainment venue services in the municipal area of Nakhon Phanom, Nakhon Phanom Province, 2) to investigate consumer behavior in selecting entertainment venue services, and 3) to examine behavioral factors influencing the motivation to utilize entertainment venue services.. This quantitative research study employed a questionnaire survey to explain the factors influencing service usage behavior and motivations for utilizing entertainment venue services among students in Nakhon Phanom Province. Data were collected from a sample of 400 students. Regarding behavioral aspects, the research findings revealed that the majority of students frequented entertainment venues 4-5 times per month (42%, mean=4.16). They tended to utilize these services on Fridays, Saturdays, and Sundays (80%). The typical group size was 4-5 individuals (49.5%, mean=4.02). The distance from their residence to the venues ranged from 4-6 km (32.5%, mean=4.95). Most students commuted via motorcycles (77.8%) and dressed in a fashionable casual style (28.5%), with their peer group comprising friends from the university (75.8%). In terms of motivations, the overall level was high (mean=3.86). When analyzed across different aspects, high motivation levels were observed in all areas, ranked in descending order as follows: promotion (mean=4.15), music/genre (mean=4.07), atmosphere (mean=4.03), performers (mean=3.92), food (mean=3.88), and purpose (mean=3.85). Students expressed a high level of satisfaction with the services (mean=3.91), being most satisfied with beverages (mean=4.24), staff (mean=4.02), and food (mean=3.48). In summary, the primary motivating factors influencing students’ utilization of entertainment venues were, in order of importance, promotional activities, music/genres, and atmospheric elements.
References
จุฑาทิพย์ พรมวงศ์, อโณทัย งามวิชัยกิจ, และยุทธนา ธรรมเจริญ. (2561). พฤติกรรมการใช้บริการผับและสถานบันเทิงรอบสถานศึกษาของนักศึกษา. วารสารศึกษาศาสตร์ ฉบับวิจัยบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 12(3), 76-86.
ธนกร สังข์ทิพย์. (2559). พฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของวัยรุ่นในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 10(23), 49-58.
ฝ่ายงานทะเบียนมหาวิทยาลัยนครพนม. (2565). ข้อมูลเรื่อง จำนวนนักศึกษาในมหาวิทยาลัยนครพนม ปีการศึกษา 2565. สืบค้น 3 มกราคม 2567 จาก https://www.npu.ac.th/?page=annual_report
พิชญ์สินี คำแก้ว. (2562). ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจกับความพึงพอใจในการใช้บริการสถานบันเทิงของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยนานาชาติเอเชีย-แปซิฟิก, 10(1), 67-79.
ภัทรา เชื้อเมืองพาน. (2561). พฤติกรรมและปัจจัยในการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานบันเทิงของประชาชนในจังหวัดนครราชสีมา (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี, นครราชสีมา.
วรวรธน์ วิมลอุดมสิทธิ์. (2563). ปัจจัยด้านจิตวิทยาที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานบันเทิงย่านเอกมัยของผู้ใช้บริการสถานบันเทิงในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 14(3), 201-214.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, และศุภร เสรีรัตน์. (2560). แรงจูงใจในการตัดสินใจใช้บริการสถานบันเทิงของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการตลาดและการสื่อสาร, 5(1), 91-108.
ศุภลักษณ์ ปรีชาวุฒิเวชช์. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิง: กรณีศึกษาผู้ใช้บริการในจังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 5(2), 69-80.
สถาบันการอาชีวศึกษาภาคตะวันออกเฉียงเหนือ2. ( 2566). ข้อมูลเรื่อง จำนวนนักศึกษาวิทยาลัยเทคนิคนครพนม ปีการศึกษา 2566. สืบค้น 3 มกราคม 2567 จาก https://www.ivene2.ac.th/
สุพจน์ ทองสีนวล. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของประชาชนในจังหวัดขอนแก่น. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 34(6), 67-79.
สุภาพร พลายพินิจ. (2563). อิทธิพลของบุคลิกภาพศิลปินที่มีต่อพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต, 6(2), 32-44.
สุรเชษฐ์ สุขสวัสดิ์. (2565). แฟชั่นสตรีทและวัฒนธรรมฮิปฮอปในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แฟชั่นไทย.
วิภาดา สุขใจ. (2566). ภาษาวัยรุ่นไทยในยุคดิจิทัล. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ภาษาศาสตร์ร่วมสมัย.
อรัญญา กุศลธรรม. (2561). แรงจูงใจและพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 7(2), 47-58.
อาทิตย์ สว่างจิตร. (2562). อิทธิพลของปัจจัยด้านการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 42(161), 89-103.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Prentice-Hall.
Atkinson, J. W. (1964). An introduction to motivation. Van Nostrand.
Bettman, J. R., Luce, M. F., & Payne, J. W. (1998). Constructive consumer choice processes. Journal of Consumer Research, 25(3), 187-217. https://doi.org/10.1086/209535
Davenport, J., & Russell, S. (2018). Entertainment venues: Contested spaces of urban consumption. In P. Hubbard (Ed.), Urban studies student handbook (pp. 73-90). SAGE.
Jones, J. L., Phillipson, C., & Tao, N. (2021). Who goes to entertainment venues? A socio-demographic profile of patrons of arts, entertainment and recreation venues based on passive mobile positioning data. Journal of Cultural Economics, 45(4), 511-540. https://doi.org/10.1007/s10824-021-09411-7
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
Lee, J. H., Ra, S., Bahl, S., Mallapragada, G., & Liu, J. (2018). Understanding urban nightlife consumption motivations from social media. Information Systems Frontiers, 20(4), 767-783. https://doi.org/10.1007/s10796-017-9789-2
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review, 50(4), 370-396. https://doi.org/10.1037/h0054346
Rieple, A., Gander, J., & Frow, P. (2021). Understanding the motivations, hedonic drivers and consumer experience of nightclub attendees: A means-end analysis. Tourism Management, 82, 104196. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.104196
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of East Asian and ASEAN Studies
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ตีพิมพ์ได้ผ่านการพิจารณาจากผู้ทรงคุณวุฒิ ทัศนะและข้อคิดเห็นจาก บทความในวารสารเป็นของผู้เขียน ไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำและศูนย์การเมือง สังคม และอาณาบริเวณศึกษา การนำบทความในวารสารไปตีพิมพ์ซ้ำต้องได้รับอนุญาตจาก กองบรรณาธิการ
