พฤติกรรมการเลือกใช้บริการสถานบันเทิงของนักศึกษาในเขตเทศบาลเมืองนครพนม อำเภอเมืองนครพนม
คำสำคัญ:
พฤติกรรมกรรม, การเลือกใช้บริการ, สถานบันเทิง, จังหวัดนครพนมบทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสถานบันเทิง ในเขตเทศบาลเมืองนครพนม อำเภอเมืองนครพนม จังหวัดนครพนม 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกใช้บริการสถานบันเทิงของผู้บริโภค 3) เพื่อศึกษาพฤติกรรมที่ส่งผลต่อแรงจูงใจการใช้บริการสถานบันเทิง เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเพื่ออธิบายปัจจัยพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงต่อแรงจูงใจในการเข้าใช้บริการสถานบันเทิงของนักศึกษาในจังหวัดนครพนม ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างนักศึกษา จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ด้านพฤติกรรมพบว่า นักศึกษาส่วนใหญ่มีความถี่ในการใช้บริการ 4-5 ครั้ง/เดือน (ร้อยละ 42, ค่าเฉลี่ย=4.16) เข้าใช้บริการในวันศุกร์-อาทิตย์ (ร้อยละ 80) มีผู้ร่วมไป 4-5 คน (ร้อยละ 49.5, ค่าเฉลี่ย=4.02) ระยะทางจากที่พัก 4-6 กม. (ร้อยละ 32.5, ค่าเฉลี่ย=4.95) เดินทางด้วยรถจักรยานยนต์ (ร้อยละ 77.8) แต่งกายสไตล์แฟชั่นสายฝอ (ร้อยละ 28.5) โดยมีผู้ร่วมใช้บริการเป็นเพื่อนในมหาวิทยาลัย (ร้อยละ 75.8) ด้านแรงจูงใจโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย=3.86) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย ได้แก่ แรงจูงใจด้าน Promotion (ค่าเฉลี่ย=4.15) ด้านเพลง/ดนตรี (ค่าเฉลี่ย=4.07) ด้านบรรยากาศ (ค่าเฉลี่ย=4.03) ด้านศิลปิน (ค่าเฉลี่ย=3.92) ด้านอาหาร (ค่าเฉลี่ย=3.88) และด้านวัตถุประสงค์ (ค่าเฉลี่ย=3.85) นักศึกษามีความพึงพอใจต่อการใช้บริการในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย=3.91) โดยพึงพอใจด้านเครื่องดื่ม (ค่าเฉลี่ย=4.24) พนักงาน (ค่าเฉลี่ย=4.02) และอาหาร (ค่าเฉลี่ย=3.48) สรุปได้ว่า แรงจูงใจหลักที่สำคัญในการใช้บริการสถานบันเทิง คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด เพลง/ดนตรี บรรยากาศ
References
จุฑาทิพย์ พรมวงศ์, อโณทัย งามวิชัยกิจ, และยุทธนา ธรรมเจริญ. (2561). พฤติกรรมการใช้บริการผับและสถานบันเทิงรอบสถานศึกษาของนักศึกษา. วารสารศึกษาศาสตร์ ฉบับวิจัยบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 12(3), 76-86.
ธนกร สังข์ทิพย์. (2559). พฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของวัยรุ่นในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 10(23), 49-58.
ฝ่ายงานทะเบียนมหาวิทยาลัยนครพนม. (2565). ข้อมูลเรื่อง จำนวนนักศึกษาในมหาวิทยาลัยนครพนม ปีการศึกษา 2565. สืบค้น 3 มกราคม 2567 จาก https://www.npu.ac.th/?page=annual_report
พิชญ์สินี คำแก้ว. (2562). ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจกับความพึงพอใจในการใช้บริการสถานบันเทิงของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยนานาชาติเอเชีย-แปซิฟิก, 10(1), 67-79.
ภัทรา เชื้อเมืองพาน. (2561). พฤติกรรมและปัจจัยในการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานบันเทิงของประชาชนในจังหวัดนครราชสีมา (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี, นครราชสีมา.
วรวรธน์ วิมลอุดมสิทธิ์. (2563). ปัจจัยด้านจิตวิทยาที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานบันเทิงย่านเอกมัยของผู้ใช้บริการสถานบันเทิงในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 14(3), 201-214.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, และศุภร เสรีรัตน์. (2560). แรงจูงใจในการตัดสินใจใช้บริการสถานบันเทิงของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการตลาดและการสื่อสาร, 5(1), 91-108.
ศุภลักษณ์ ปรีชาวุฒิเวชช์. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิง: กรณีศึกษาผู้ใช้บริการในจังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 5(2), 69-80.
สถาบันการอาชีวศึกษาภาคตะวันออกเฉียงเหนือ2. ( 2566). ข้อมูลเรื่อง จำนวนนักศึกษาวิทยาลัยเทคนิคนครพนม ปีการศึกษา 2566. สืบค้น 3 มกราคม 2567 จาก https://www.ivene2.ac.th/
สุพจน์ ทองสีนวล. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของประชาชนในจังหวัดขอนแก่น. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 34(6), 67-79.
สุภาพร พลายพินิจ. (2563). อิทธิพลของบุคลิกภาพศิลปินที่มีต่อพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต, 6(2), 32-44.
สุรเชษฐ์ สุขสวัสดิ์. (2565). แฟชั่นสตรีทและวัฒนธรรมฮิปฮอปในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แฟชั่นไทย.
วิภาดา สุขใจ. (2566). ภาษาวัยรุ่นไทยในยุคดิจิทัล. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ภาษาศาสตร์ร่วมสมัย.
อรัญญา กุศลธรรม. (2561). แรงจูงใจและพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 7(2), 47-58.
อาทิตย์ สว่างจิตร. (2562). อิทธิพลของปัจจัยด้านการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการใช้บริการสถานบันเทิงของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 42(161), 89-103.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Prentice-Hall.
Atkinson, J. W. (1964). An introduction to motivation. Van Nostrand.
Bettman, J. R., Luce, M. F., & Payne, J. W. (1998). Constructive consumer choice processes. Journal of Consumer Research, 25(3), 187-217. https://doi.org/10.1086/209535
Davenport, J., & Russell, S. (2018). Entertainment venues: Contested spaces of urban consumption. In P. Hubbard (Ed.), Urban studies student handbook (pp. 73-90). SAGE.
Jones, J. L., Phillipson, C., & Tao, N. (2021). Who goes to entertainment venues? A socio-demographic profile of patrons of arts, entertainment and recreation venues based on passive mobile positioning data. Journal of Cultural Economics, 45(4), 511-540. https://doi.org/10.1007/s10824-021-09411-7
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
Lee, J. H., Ra, S., Bahl, S., Mallapragada, G., & Liu, J. (2018). Understanding urban nightlife consumption motivations from social media. Information Systems Frontiers, 20(4), 767-783. https://doi.org/10.1007/s10796-017-9789-2
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review, 50(4), 370-396. https://doi.org/10.1037/h0054346
Rieple, A., Gander, J., & Frow, P. (2021). Understanding the motivations, hedonic drivers and consumer experience of nightclub attendees: A means-end analysis. Tourism Management, 82, 104196. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.104196
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2024 วารสารเอเชียตะวันออกและอาเซียนศึกษา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ตีพิมพ์ได้ผ่านการพิจารณาจากผู้ทรงคุณวุฒิ ทัศนะและข้อคิดเห็นจาก บทความในวารสารเป็นของผู้เขียน ไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำและศูนย์การเมือง สังคม และอาณาบริเวณศึกษา การนำบทความในวารสารไปตีพิมพ์ซ้ำต้องได้รับอนุญาตจาก กองบรรณาธิการ
