The Value Creation for Community Products through Co-Branding Marketing Strategy
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Value creation for Thai community products through co-branding strategies is regarded as a crucial mechanism for enhancing quality and strengthening competitiveness at both national and international levels. The process begins with an understanding of the inherent strengths of community products, which reflect local wisdom and cultural capital, alongside an analysis of existing limitations such as inconsistent standards, insufficient technology, and limited access to broader markets. Co-branding is presented as a strategic tool that integrates the strengths of business partners-including distribution networks, modern technologies, and marketing capabilities-with the identity and cultural narratives of local communities. This integration contributes to shared value creation and the development of a credible image. The process involves selecting suitable partners, formulating joint strategies, developing products and packaging, building brand narratives, and conducting monitoring and evaluation to ensure systematic and sustainable progress.
Moreover, the approach highlights that co-branding generates not only economic outcomes but also social and environmental benefits. These include job creation, the reduction of inequalities, and alignment with the principles of sustainable development. The knowledge synthesized from this approach can be applied as a practical framework for community product development, aiming to enhance creative competitiveness while fostering shared value among communities, consumers, and business partners in a balanced manner.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The manuscript submitted for publication must be the original version, submitted only to this particular journal with no prior acceptance for publication elsewhere in other academic journals. The manuscript must also not violate the copyright issue by means of plagiarism.
References
กชพร สว่าง, ปณิฎฐา พรรณวิเชียร, และ เจริญชัย พรไพรเพชร. (2568). แนวทางการพัฒนาอัตลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชน ประเภทผ้าไหมทอมือพื้นบ้าน ในเขตจังหวัดอุดรธานี กรณีศึกษา กลุ่มทอผ้าไหมขิดบ้านศรีชมชื่น. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 15(1), 198–212.
กิตติศักดิ์ อริยะเครือ, จรัสพิมพ์ วังเย็น, ไอรดา สุดสังข์, สุดากาญจน์ แยบดี, เสาวนีย์ รัฐนิธิคุณานนท์, ศรัณย์ จันทร์แก้ว, และ สุวารี เนตรกระจ่าง. (2568). การสืบสานภูมิปัญญาด้านหัตถกรรมผ้าไหมไทย สู่การสร้างอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ด้วยการบูรณาการองค์ความรู้ร่วมสมัย เผยแพร่ศิลปวัฒนธรรมในระดับสากลในการขับเคลื่อนกิจกรรมมหกรรมผ้าไหมไทย “ไหมไทยสู่เส้นทางโลก” ครั้งที่ 13. Journal of Social Science and Cultural, 9(5), 68-81.
จิตาพัชญ์ ใยเทศ, ลฎาภา ร่มภูชัยพฤกษ์, และ อธิกัญญ์ มาลี. (2566). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์. Journal of Roi Kaensarn Academi, 8(3), 83-96.
จีรภัทร์ พินิจสุวรรณ, ฐานิตา เตวิชพงศ์, วณัฐมณี วงเวียน, อารียา ลาสะมอ, กฤติเดช อัครกิจปรีชา, อรจารีย์ ทองธีรภาพ, และ รุ่งทิพย์ ไทยสม. (2563). จิตวิทยาในการเลือกลักษณะการเล่าเรื่องผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อประชากรไทย. วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, 2(1), 48-61.
ดาวรถา วีระพันธ์, จุรีมาศ ดีอำมาตย์, ฐิติมา เกศาหอม, และ ดวงเดือน วัฏฏานุรักษ์. (2568). การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดออนไลน์แบบมีส่วนร่วมกับชุมชนเพื่อเพิ่มมูลค่าทรัพยากรท้องถิ่น. วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต, 13(3), 407-422.
น้ำฝน ใจดี, ยิ่งยศ จิตจักร, และ กฤตยชล ทองธรรมสถิต. (2566). การออกแบบและพัฒนาแบรนด์เพื่อสร้างอัตลักษณ์และเพิ่มคุณค่าถ่านชีวมวลอัดแท่งของวิสาหกิจชุมชนหนองเลงพัฒนา จังหวัดชลบุรี. วารสารสังคมศาสตร์และวัฒนธรรม, 7(10), 350-363.
บุษยมาส ชื่นเย็น, อุมารินทร์ ราตรี, จตุพร จันทารัมย์, และ โชฒกามาศ พลศรี. (2566). การพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์สิ่งแวดล้อมเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มของสินค้าชุมชนบ้านปะอาวอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 10(2), 31-48.
บุษราภรณ์ มหัทธนชัย, และ ชนินทร์มหัทธนชัย. (2567). การเพิ่มศักยภาพทางเทคโนโลยีตลาดดิจิทัลของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์ผ้าทอมือในอําเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 8(1), 53-70.
พงศ์พิพัฒน์ มากช่วย. (2566). แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อการสร้างอาชีพและการยกระดับสู่มาตรฐานผลิตภัณฑ์ชุมชน กรณีผลิตภัณฑ์ไข่เค็ม อําเภอบ้านนาสาร จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารราชภัฏสุราษฎร์ธานี, 10(2), 149-180.
พิทยุช ญาณพิทักษ์. (2566). อิทธิพลของการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 3(6), 1005-1020. https://doi.org/10.60027/iarj.2023.2727
ภานนท์ คุ้มสุภา. (2563). กลวิธีการสื่อสารของกิจการเพื่อสังคมกาแฟอาข่า อ่ามา เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจและพัฒนาคุณภาพชีวิตเกษตรกรชาวอ่ามา [วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์].
ภานนท์ คุ้มสุภา, และ มาโนช ชุ่มเมืองปัก. (2564). กลวิธีการสื่อสารของกิจการเพื่อสังคมกาแฟอาข่า อ่ามากับการขับเคลื่อนธุรกิจและการพัฒนาคุณภาพชีวิตเกษตรกรชาวอาข่า. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 4(1), 1-15.
รัชนก ปัญญาสุพัฒน์, ชัยวิชญ์ ม่วงหมี, รัตนา บุญอ่วม, และ ปรียาภรณ์ สืบสวัสดิ์. (2568). แนวทางการพัฒนาศักยภาพผลิตภัณฑ์น้ำเมี่ยงคำกะปิหวาน (ตราเรือไทย) กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปอาหารทะเลบ้านกระซ้าขาวตำบลบ้านบ่อ อำเภอเมือง จังหวัดสมุทรสาคร. วารสารการจัดการองค์กร และพัฒนาสังคม, 5(1), 79-96.
วรพงศ์ แสงผัด, เพ็ญศรี ฉิรินัง, วรเดช จันทรศร, และ วิพร เกตุแก้ว. (2566). แนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มให้ผลิตภัณฑ์สินค้าชุมชนท้องถิ่นไทย. Journal of Modern Learning Development, 9(6), 439-448.
วราภรณ์ ด่านศิริ. (2568). กลยุทธ์การตลาดแบรนด์ร่วมที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ดิจิทัลเพื่อสุขภาพ. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ นิด้า, 12(2), 47-72.
ศิรินทิพย์ พิศวง. (2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการโอทอป เพื่อส่งเสริมเครือข่ายองค์ความรู้จังหวัดสุรินทร์. วารสารชุมชนวิจัย, 15(4), 28-41.
สมาภรณ์ นวลสุทธิ์, สุจินดา พรหมขำ, และ บำรุง ศรีนวลปาน. (2567). การพัฒนาแพลตฟอร์มการตลาดออนไลน์เพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชน. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(7), 1417-1432.
สุเมธ พิลึก, และ จิตาพัชญ์ ไชยสิทธิ์. (2567). การพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในจังหวัดนครสวรรค์. วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย, 8(1), 278-294.
อุมาพร โวลา, และ อุดม สมบูรณ์ผล. (2567). แนวทางการพัฒนาศักยภาพวิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์ผ้าไหมนาข่า จังหวัดอุดรธานี. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(2), 95-111.
Benevento, E., Aloini, D., Roma, P., & Bellino, D. (2025). The impact of influencers on brand social network growth: Insights from new product launch events on Twitter. Journal of Business Research, 189, 115123. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.115123
Bhrammanachote, W., & Ketverapong, R. (2024). Marketing communication through brand storytelling of the communitique products in Phayao Province. Parichart Journal, 37(2), 378-397. https://doi.org/10.55164/pactj.v37i2.271791
Cai, Y.-J., & Choi, T.-M. (2023). Omni-channel marketing strategy in the digital platform era. Journal of Business Research, 168, 114197. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114197
De Groote, J. K., Schell, S., Kammerlander, N., & Hack, A. (2023). The role of similarity and complementarity in the selection of potential partners for open innovation projects in family firms. Small Business Economics, 60, 1347-1367. https://doi.org/10.1007/s11187-022-00666-x
Kosakarika, S. (2023). Brand storytelling techniques arousing emotional bonds in different customer groups based on cluster analysis. Kasetsart Journal of Social Sciences, 44(1), 281-292. https://doi.org/10.34044/j.kjss.2023.44.1.32
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Li, Y., Liu, Y., Liu, B., & Xi, X. (2024). The influence of brand co-branding types on consumer evaluations of co-branded products. Academic Journal of Business & Management, 6(7), 152–158. https://doi.org/10.25236/AJBM.2024.060721
Malaipun, S., Surin, P., Singsai, W., & Chattinnawat, W. (2022). Clustering production and operational practices of SME using correspondence analysis: A case study of Northern OTOP Thailand. International Journal of Global Optimization and Its Application, 1(3), 145-161.
Oppelt, J. (2020, October 6). What is co-branding? Definition, types, and examples. The Branding Journal. https://www.thebrandingjournal.com/2020/10/what-is-co-branding
Palakshappa, N., Bulmer, S., & Dodds, S. (2024). Co-creating sustainability: Transformative power of the brand. Journal of Marketing Management, 40(9-10), 820-850.
Pan, Y. (2025). Rural e-commerce logistics. In Z. Qin, & Q. Shuai (Eds.), Handbook of e-commerce in China (pp. 431–444). Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-96-7629-3_23
Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press.
Purnama, S., Sarifiyono, A. P., Pujianto, A. B., Sinaga, J., & Ayu, F. (2025). A systematic review of brand storytelling strategies for strengthening new business identity in local entrepreneurship contexts. Formosa Journal of Applied Sciences, 4(8), 2695–2708. https://doi.org/10.55927/fjas.v4i8.313
Ratyotha, T., Jiotrakul, T., Kongjareon, M., & Pechrasuwan, N. (2020). Innovation to promote the added value of community products. Journal of ASEAN PLUS Studies, 1(2), 27-41.
Ridhani, M. R., & Rustuadi, S. (2024). Value co-creation strategy formulation for Tusuk Coffee to enhance customer experience and satisfaction. Journal Indonesia Sosial Teknologi, 5(6), 2965-2979.
Turan, C. P. (2021). Success drivers of co-branding: A meta-analysis. International Journal of Consumer Studies, 45(4), 911-936. https://doi.org/10.1111/ijcs.12682
United Nations. (2023). The sustainable development goals report 2023: Special edition. https://unstats.un.org/sdgs/report/2023/The-Sustainable-Development-Goals-Report-2023.pdf
