การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าชุมชนผ่านกลยุทธ์การตลาดร่วมแบรนด์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าชุมชนไทยผ่านกลยุทธ์การตลาดร่วมแบรนด์ ถือเป็นกลไกสำคัญในการยกระดับคุณภาพและศักยภาพการแข่งขันในระดับที่กว้างขึ้น ทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยเริ่มจากการทำความเข้าใจจุดแข็งของสินค้าชุมชนที่สะท้อนภูมิปัญญาท้องถิ่นและทุนทางวัฒนธรรม ควบคู่กับการวิเคราะห์ข้อจำกัดด้านมาตรฐานสินค้า เทคโนโลยี และการเข้าถึงตลาดที่ยังไม่ทั่วถึง กลยุทธ์การตลาดร่วมแบรนด์ถูกนำเสนอในฐานะเครื่องมือที่ช่วยผสานจุดแข็งของพันธมิตรธุรกิจ อาทิ เครือข่ายการจัดจำหน่าย เทคโนโลยี และการตลาดสมัยใหม่ เข้ากับอัตลักษณ์ของชุมชนและเรื่องเล่าเชิงวัฒนธรรม อันจะนำไปสู่การสร้างคุณค่าร่วมและภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือ กระบวนการดังกล่าวประกอบด้วยการคัดเลือกพันธมิตรที่เหมาะสม การกำหนดกลยุทธ์ร่วม การพัฒนาผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ การสร้างเรื่องเล่าแบรนด์ และการติดตามประเมินผล เพื่อให้การพัฒนาเป็นไปอย่างมีระบบและยั่งยืน
นอกจากนี้ยังสะท้อนให้เห็นว่าการทำการตลาดร่วมแบรนด์มิได้สร้างผลลัพธ์เชิงเศรษฐกิจเพียงอย่างเดียว แต่ยังสามารถส่งเสริมการสร้างงาน การลดความเหลื่อมล้ำ และการพัฒนาสังคมและสิ่งแวดล้อมให้สอดคล้องกับแนวทางการพัฒนาที่ยั่งยืนของประเทศ องค์ความรู้ที่ได้จากการสังเคราะห์แนวทางดังกล่าวสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางเชิงปฏิบัติในการพัฒนาสินค้าชุมชน เพื่อสร้างความสามารถในการแข่งขันเชิงสร้างสรรค์ และสร้างคุณค่าร่วมระหว่างชุมชน ผู้บริโภค และพันธมิตรธุรกิจอย่างสมดุล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่นำมาสมัครลงตีพิมพ์ในวารสารต้องไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่มาก่อน และไม่ส่งต้นฉบับบทความซ้ำซ้อนกับวารสารอื่น รวมทั้งผู้เขียนบทความต้องไม่ละเมิดหรือคัดลอกผลงานของผู้อื่น
เอกสารอ้างอิง
กชพร สว่าง, ปณิฎฐา พรรณวิเชียร, และ เจริญชัย พรไพรเพชร. (2568). แนวทางการพัฒนาอัตลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชน ประเภทผ้าไหมทอมือพื้นบ้าน ในเขตจังหวัดอุดรธานี กรณีศึกษา กลุ่มทอผ้าไหมขิดบ้านศรีชมชื่น. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 15(1), 198–212.
กิตติศักดิ์ อริยะเครือ, จรัสพิมพ์ วังเย็น, ไอรดา สุดสังข์, สุดากาญจน์ แยบดี, เสาวนีย์ รัฐนิธิคุณานนท์, ศรัณย์ จันทร์แก้ว, และ สุวารี เนตรกระจ่าง. (2568). การสืบสานภูมิปัญญาด้านหัตถกรรมผ้าไหมไทย สู่การสร้างอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ด้วยการบูรณาการองค์ความรู้ร่วมสมัย เผยแพร่ศิลปวัฒนธรรมในระดับสากลในการขับเคลื่อนกิจกรรมมหกรรมผ้าไหมไทย “ไหมไทยสู่เส้นทางโลก” ครั้งที่ 13. Journal of Social Science and Cultural, 9(5), 68-81.
จิตาพัชญ์ ใยเทศ, ลฎาภา ร่มภูชัยพฤกษ์, และ อธิกัญญ์ มาลี. (2566). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์. Journal of Roi Kaensarn Academi, 8(3), 83-96.
จีรภัทร์ พินิจสุวรรณ, ฐานิตา เตวิชพงศ์, วณัฐมณี วงเวียน, อารียา ลาสะมอ, กฤติเดช อัครกิจปรีชา, อรจารีย์ ทองธีรภาพ, และ รุ่งทิพย์ ไทยสม. (2563). จิตวิทยาในการเลือกลักษณะการเล่าเรื่องผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อประชากรไทย. วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, 2(1), 48-61.
ดาวรถา วีระพันธ์, จุรีมาศ ดีอำมาตย์, ฐิติมา เกศาหอม, และ ดวงเดือน วัฏฏานุรักษ์. (2568). การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดออนไลน์แบบมีส่วนร่วมกับชุมชนเพื่อเพิ่มมูลค่าทรัพยากรท้องถิ่น. วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต, 13(3), 407-422.
น้ำฝน ใจดี, ยิ่งยศ จิตจักร, และ กฤตยชล ทองธรรมสถิต. (2566). การออกแบบและพัฒนาแบรนด์เพื่อสร้างอัตลักษณ์และเพิ่มคุณค่าถ่านชีวมวลอัดแท่งของวิสาหกิจชุมชนหนองเลงพัฒนา จังหวัดชลบุรี. วารสารสังคมศาสตร์และวัฒนธรรม, 7(10), 350-363.
บุษยมาส ชื่นเย็น, อุมารินทร์ ราตรี, จตุพร จันทารัมย์, และ โชฒกามาศ พลศรี. (2566). การพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์สิ่งแวดล้อมเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มของสินค้าชุมชนบ้านปะอาวอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 10(2), 31-48.
บุษราภรณ์ มหัทธนชัย, และ ชนินทร์มหัทธนชัย. (2567). การเพิ่มศักยภาพทางเทคโนโลยีตลาดดิจิทัลของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์ผ้าทอมือในอําเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 8(1), 53-70.
พงศ์พิพัฒน์ มากช่วย. (2566). แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อการสร้างอาชีพและการยกระดับสู่มาตรฐานผลิตภัณฑ์ชุมชน กรณีผลิตภัณฑ์ไข่เค็ม อําเภอบ้านนาสาร จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารราชภัฏสุราษฎร์ธานี, 10(2), 149-180.
พิทยุช ญาณพิทักษ์. (2566). อิทธิพลของการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 3(6), 1005-1020. https://doi.org/10.60027/iarj.2023.2727
ภานนท์ คุ้มสุภา. (2563). กลวิธีการสื่อสารของกิจการเพื่อสังคมกาแฟอาข่า อ่ามา เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจและพัฒนาคุณภาพชีวิตเกษตรกรชาวอ่ามา [วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์].
ภานนท์ คุ้มสุภา, และ มาโนช ชุ่มเมืองปัก. (2564). กลวิธีการสื่อสารของกิจการเพื่อสังคมกาแฟอาข่า อ่ามากับการขับเคลื่อนธุรกิจและการพัฒนาคุณภาพชีวิตเกษตรกรชาวอาข่า. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 4(1), 1-15.
รัชนก ปัญญาสุพัฒน์, ชัยวิชญ์ ม่วงหมี, รัตนา บุญอ่วม, และ ปรียาภรณ์ สืบสวัสดิ์. (2568). แนวทางการพัฒนาศักยภาพผลิตภัณฑ์น้ำเมี่ยงคำกะปิหวาน (ตราเรือไทย) กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปอาหารทะเลบ้านกระซ้าขาวตำบลบ้านบ่อ อำเภอเมือง จังหวัดสมุทรสาคร. วารสารการจัดการองค์กร และพัฒนาสังคม, 5(1), 79-96.
วรพงศ์ แสงผัด, เพ็ญศรี ฉิรินัง, วรเดช จันทรศร, และ วิพร เกตุแก้ว. (2566). แนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มให้ผลิตภัณฑ์สินค้าชุมชนท้องถิ่นไทย. Journal of Modern Learning Development, 9(6), 439-448.
วราภรณ์ ด่านศิริ. (2568). กลยุทธ์การตลาดแบรนด์ร่วมที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ดิจิทัลเพื่อสุขภาพ. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ นิด้า, 12(2), 47-72.
ศิรินทิพย์ พิศวง. (2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการโอทอป เพื่อส่งเสริมเครือข่ายองค์ความรู้จังหวัดสุรินทร์. วารสารชุมชนวิจัย, 15(4), 28-41.
สมาภรณ์ นวลสุทธิ์, สุจินดา พรหมขำ, และ บำรุง ศรีนวลปาน. (2567). การพัฒนาแพลตฟอร์มการตลาดออนไลน์เพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชน. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(7), 1417-1432.
สุเมธ พิลึก, และ จิตาพัชญ์ ไชยสิทธิ์. (2567). การพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในจังหวัดนครสวรรค์. วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย, 8(1), 278-294.
อุมาพร โวลา, และ อุดม สมบูรณ์ผล. (2567). แนวทางการพัฒนาศักยภาพวิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์ผ้าไหมนาข่า จังหวัดอุดรธานี. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(2), 95-111.
Benevento, E., Aloini, D., Roma, P., & Bellino, D. (2025). The impact of influencers on brand social network growth: Insights from new product launch events on Twitter. Journal of Business Research, 189, 115123. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.115123
Bhrammanachote, W., & Ketverapong, R. (2024). Marketing communication through brand storytelling of the communitique products in Phayao Province. Parichart Journal, 37(2), 378-397. https://doi.org/10.55164/pactj.v37i2.271791
Cai, Y.-J., & Choi, T.-M. (2023). Omni-channel marketing strategy in the digital platform era. Journal of Business Research, 168, 114197. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114197
De Groote, J. K., Schell, S., Kammerlander, N., & Hack, A. (2023). The role of similarity and complementarity in the selection of potential partners for open innovation projects in family firms. Small Business Economics, 60, 1347-1367. https://doi.org/10.1007/s11187-022-00666-x
Kosakarika, S. (2023). Brand storytelling techniques arousing emotional bonds in different customer groups based on cluster analysis. Kasetsart Journal of Social Sciences, 44(1), 281-292. https://doi.org/10.34044/j.kjss.2023.44.1.32
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Li, Y., Liu, Y., Liu, B., & Xi, X. (2024). The influence of brand co-branding types on consumer evaluations of co-branded products. Academic Journal of Business & Management, 6(7), 152–158. https://doi.org/10.25236/AJBM.2024.060721
Malaipun, S., Surin, P., Singsai, W., & Chattinnawat, W. (2022). Clustering production and operational practices of SME using correspondence analysis: A case study of Northern OTOP Thailand. International Journal of Global Optimization and Its Application, 1(3), 145-161.
Oppelt, J. (2020, October 6). What is co-branding? Definition, types, and examples. The Branding Journal. https://www.thebrandingjournal.com/2020/10/what-is-co-branding
Palakshappa, N., Bulmer, S., & Dodds, S. (2024). Co-creating sustainability: Transformative power of the brand. Journal of Marketing Management, 40(9-10), 820-850.
Pan, Y. (2025). Rural e-commerce logistics. In Z. Qin, & Q. Shuai (Eds.), Handbook of e-commerce in China (pp. 431–444). Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-96-7629-3_23
Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press.
Purnama, S., Sarifiyono, A. P., Pujianto, A. B., Sinaga, J., & Ayu, F. (2025). A systematic review of brand storytelling strategies for strengthening new business identity in local entrepreneurship contexts. Formosa Journal of Applied Sciences, 4(8), 2695–2708. https://doi.org/10.55927/fjas.v4i8.313
Ratyotha, T., Jiotrakul, T., Kongjareon, M., & Pechrasuwan, N. (2020). Innovation to promote the added value of community products. Journal of ASEAN PLUS Studies, 1(2), 27-41.
Ridhani, M. R., & Rustuadi, S. (2024). Value co-creation strategy formulation for Tusuk Coffee to enhance customer experience and satisfaction. Journal Indonesia Sosial Teknologi, 5(6), 2965-2979.
Turan, C. P. (2021). Success drivers of co-branding: A meta-analysis. International Journal of Consumer Studies, 45(4), 911-936. https://doi.org/10.1111/ijcs.12682
United Nations. (2023). The sustainable development goals report 2023: Special edition. https://unstats.un.org/sdgs/report/2023/The-Sustainable-Development-Goals-Report-2023.pdf
