ภาพลักษณ์องค์กรที่มีผลต่อแรงจูงใจในการเข้าทำงานโรงแรมของนักศึกษา สาขาการท่องเที่ยวและการโรงแรมที่ศึกษาในจังหวัดมหาสารคาม

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาภาพลักษณ์องค์กรที่มีผลต่อ แรงจูงใจในการเข้า
ท�ำงานโรงแรมของนักศึกษาสาขาการท่องเที่ยวและการโรงแรมที่ศึกษาในจังหวัดมหาสารคาม
จ�ำนวน 400คน ซึ่งได้มาจากวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวกโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล
เชิงปริมาณ และวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติโดยใช้Multiple Correlation Analysis, Multiple
Regression Analysisและ Independent T Test ผลการวิจัยพบว่าภาพลักษณ์องค์กร
มีความสัมพันธ์และผลกระทบต ่อแรงจูงใจในการเข้าท�ำงาน โรงแรมของนักศึกษาสาขา
การท่องเที่ยวและการโรงแรมที่ศึกษาในจังหวัดมหาสารคาม โดยที่ปัจจัยภาพลักษณ์องค์กร
ในด้านคุณภาพการบริหารมีความสัมพันธ์และมีอิทธิพล ต่อแรงจูงใจในการเข้าท�ำงานโรงแรม
ของนักศึกษามากที่สุดรองลงมาเป็นปัจจัยด้านการสรรหาและการพัฒนาบุคลากรและปัจจัย
ด้านชื่อเสียง นอกจากนี้แล้วนักศึกษาสาขาการท่องเที่ยว และการโรงแรมที่มีชั้นปีต่างกัน
มีความคิดเห็นเกี่ยวกับแรงจูงใจในการเข้าท�ำงานโรงแรม 3 ด้าน มีความส�ำคัญอยู่ในระดับมาก
ที่สุดคือด้านสภาพแวดล้อมในการท�ำงาน ด้านเงินเดือนและสวัสดิการและด้านความก้าวหน้า
ในหน้าที่การงาน ส่วนความคิดเห็นด้านเจตคติต่องาน ที่ตนสนใจ มีความส�ำคัญอยู่ในระดับมาก
โดยที่นักศึกษาชั้นปีแตกต่างกันมีความคิดเห็น แตกต่างกันซึ่งนักศึกษาชั้นปีที่2ให้ความส�ำคัญ
ด้านความก้าวหน้าในหน้าที่ท�ำงานน้อยกว่านักศึกษาชั้นปีที่ 3