South Korea’s Destination Image in Attitudes of Thai Tourists
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนมี้วีตัถปุระสงคเ์พอื่ศกึษาภาพลกัษณแ์หลง่ทอ่งเทยี่วของประเทศเกาหลใีต้ ในทัศนคติของนักท่องเท่ียวชาวไทยและเป็นแนวทางในการส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเท่ียว ของประเทศเกาหลใีตใ้นตลาดนกัทอ่งเทยี่วชาวไทย ผวู้จิยัเกบ็ขอ้มลูเชงิปรมิาณจากนกัทอ่งเทยี่วชาวไทยที่เคยเดินทางไปท่องเที่ยวที่เกาหลีใต้จ�านวน 528 คน ผลการศึกษาพบว่า ภาพลักษณ์ ดา้นการทอ่งเทยี่วของประเทศเกาหลใีตท้นี่กัทอ่งเทยี่วชาวไทยเหน็ดว้ยอยา่งยงิ่ ไดแ้ก่ ประเทศ เกาหลใีตม้ชีอื่เสยีงดา้นแหลง่ทอ่งเทยี่วตามรอยละคร/ภาพยนตร์ มอีณุหภมูหินาวเยน็เหมาะกบั กจิกรรมการทอ่งเทยี่วชว่งฤดหูนาวมเีทคโนโลยกีารสอื่สารทมี่คีณุภาพสงู มชีอื่เสยีงเรอื่งอาหาร ประเภทปิ้งย่างและอาหารท้องถิ่นและเป็นสวรรค์ของการจับจ่ายสินค้า ภาพลักษณ์ที่เห็นด้วย
ได้แก่ มีกิจกรรมด้านวัฒนธรรมมีระบบคมนาคมท่ีสะดวกสบายและปลอดภัยมีช่ือเสียง ดา้นการแสดงเพอื่ความบนัเทงิมรีะบบตรวจคนเขา้เมอืงทเี่ขม้งวดความโดดเดน่ดา้นรา้นขายของ ท่ีระลึกของศิลปินเกาหลีมีแหล่งท่องเท่ียวท่ีปลอดภัย มีบรรยากาศและกิจกรรมการท่องเท่ียว ที่โรแมนติกเหมาะกับคู่รัก มีอุปสรรคด้านการใช้ภาษาสื่อสารกับนักท่องเที่ยว มีสถานที่ที่มี ช่ือเสียงทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม มีแหล่งท่องเท่ียวทางธรรมชาติท่ีสวยงาม มีความ ศิวิไลซ์จากอาคารและสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ มีความคุ้มค่าของค่าใช้จ่ายในการท่องเท่ียว มชีอื่เสยีงดา้นเครอื่งดมื่มนึเมา และมสีวนสนกุทเี่ปน็ทชี่นื่ชอบของนกัทอ่งเทยี่ว สว่นภาพลกัษณ์ ที่นักท่องเที่ยวชาวไทยรู้สึกเฉย ๆ ได้แก่ เกาหลีใต้มีพลเมืองที่มีอัธยาศัยดี เป็นมิตรและมีการ ต้อนรบัที่อบอ่นุ นอกจากนี้จากการศึกษาปรากฏวา่ภาพลกัษณท์โี่ดดเดน่ของประเทศเกาหลีใต้ 3 อันดับแรกท่ีท�าให้นักท่องเท่ียวชาวไทยตัดสินใจเดินทางมาท่องเท่ียวท่ีประเทศเกาหลีใต้ ได้แก่ ประเทศเกาหลีใต้มีอุณหภูมิหนาวเย็นเหมาะกับกิจกรรมการท่องเท่ียวช่วงฤดูหนาว เป็นศูนย์กลางการค้าและเป็นสวรรค์ของการจับจ่ายสินค้า และมีช่ือเสียงด้านแหล่งท่องเท่ียว ตามรอยละคร/ภาพยนตร์ ตามล�าดับ
Article Details
References
Malaysian Consumers,” Services Marketing Quarterly. 28, 2 (2006):
54-78.
Alhemoud, A. M & Armstrong, E. G. “Image of Tourism Attractions in Kuwait”. Journal of Travel Research. 34, 4 (1996) : 76-80.
Ashworth, G., & Goodall, B., Tourist images: marketing considerations. In
B. Goodall, & G. Ashworth (Eds.), Marketing in the tourism industry
the promotion of destination regions. London: Routledge, 1988.
Aukjinda, T. Factors affecting demand for travel to Korea: a case study
of Thai tourists to Korea. Master’s Thesis. Chulalongkorn University, 2010.
Baloglu, S., and Mccleary, K. “A Model of Destination Image Formation.”
Annals of Tourism Research. 26, 4 (1999) : 808-889.
Beerli, A. and Martin, J. D. “Tourists’ Characteristics and the Perceived Image
of Tourist Destinations: A Quantitative Analysis – A Case Study of
Lanzarote, Spain,” Tourism Management. 25, 5 (October 2004): 623–636.
Buhalis, D. “Marketing the competitive destination of the future,” Tourism
Management. 21, 1 (February 2000) : 97-116.
Cooper, C., Fletcher, J., Gilbert, D., Shepherd, R., Wanhill, S. (eds), Tourism:
Principles and Practices. 2nd ed. London: Addision Wesley Longman, 1998.
De Valck, K., Van Bruggen, G., and Wierenga, B. “Virtual communities: a marketing perspective.” Decision Support Systems. 47, 3 (June 2009): 185-203.
Department of Tourism (Thailand). The Statistics of Tourism Expenditure
by outgoing Thai travelers 2009-2013. (online) 2014 (cited October 2014). Available from: https://www.tourism.go.th/home/listcontent/11/221/276.
Fotis, J., Buhalis, D. and Rossides, N. Social media use and impact during
the holiday travel planning process. In: Fuchs, M.,Ricci, F. and Cantoni, L., eds. Information and Communication Technologies in Tourism 2012. Vienna : Springer-Verlag, 2012.
Govers, R. (2005). Virtual Tourism Destination Image, Glocal identities
constructed, perceived and experienced. Erasmus : Erasmus Research
Institute of Management, 2005
Gretzel, U., Kang, M. and Lee, W., “Differences in consumer-generated media
adoption and use: a cross-national perspective,”Journal of Hospitality
Marketing and Management. 17, 1-2 (2008): 99-120.
Korea Tourism Organization. Monthly Statistics of Tourism. (online) 2014
(cited October 2014). Available from:https://kto.visitkorea.or.kr/eng/ tourismStatics/keyFacts/ KoreaMonthlyStatistics.kto#search.
Mansfeld, Y. “From Motivation to Actual Travel.” Annals of Tourism
Research. 19, 3 (1992): 399-419.
Matos, J. Mendes, N and Valle, P. “Revisiting the destination image construct
through a conceptual model,” Dos Algarves. A Multidisciplinary e- journal. 21(2012): 101-117.
Potranun, Cheewanuan. Exposure to Japan and Republic of Korea’s Tourism Communication and Tourism Behavior in Thailand. Master’s Thesis.
Chulalongkorn University, 2011.
Sonmez, S. & Sirakaya, E. “A distorted Destination Image? The case of Turkey.” Journal of Travel Research. 41,2 (November 2002) : 185-195
Stange, J. and Brown, D. Tourism Destination Management Archiving
Sustainable and Competitive Results. United States Agency for International Development, 2010.