กลวิธีการใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพทางเพศสำหรับผู้หญิง จากแพลตฟอร์มออนไลน์ช้อปปี้ (Shopee) Persuasive Language Strategies in the Advertisement of Female Sexual Health Supplemental Products toward the Shopee Online Platforms

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีการใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เพื่อสุขภาพทางเพศสำหรับผู้หญิง จากแพลตฟอร์มออนไลน์ช้อปปี้ (Shopee) เก็บข้อมูลระหว่างวันที่ 18 ธันวาคมถึง วันที่ 31 ธันวาคม พ.ศ. 2566 ได้ข้อมูลโฆษณาจำนวน 100 ตัวบท ด้วยวิธีเลือกแบบเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลโดยประยุกต์ใช้กรอบแนวคิดกลวิธีการใช้ภาษาโน้มน้าวใจของนพวัฒน์ สุวรรณช่าง

ผลการวิจัยพบกลวิธีการใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพทางเพศสำหรับผู้หญิง จำนวน 13 กลวิธี ได้แก่ การกล่าวถึงคุณสมบัติหรือสรรพคุณของสินค้า การให้ข้อมูลความรู้ การกล่าวถึงปัญหาสุขภาพทางเพศของผู้หญิง การใช้คำศัพท์ทางวิทยาศาสตร์ การใช้คำถามเชิงวาทศิลป์ การกล่าวอ้าง การระบุกลุ่มเป้าหมาย การใช้จุดจับใจเชิงข่าว การระบุความปลอดภัย การลดราคาและการให้ของสมนาคุณหรือมีระยะเวลาส่งเสริมการขาย การใช้อุปลักษณ์ การใช้อติพจน์ และการใช้คำเรียกแทนอวัยวะเพศหญิง กลวิธีการใช้ภาษาที่พบสื่อสารให้เห็นจุดประสงค์สำคัญของผู้ผลิตโฆษณาในการโน้มน้าวหรือจูงใจผู้รับสารให้เกิดความสนใจและต้องการที่จะซื้อสินค้า