ศักยภาพทางการตลาดของถนนคนเดินกาดกองเก่า จังหวัดแพร่

บทคัดย่อ

             การวิจัยศักยภาพทางการตลาดของถนนคนเดินกาดกองเก่า จังหวัดแพร่ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยวที่มาเยือนถนนคนเดินกาดกองเก่าจังหวัดแพร่ ศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่มาเยือนถนนคนเดินกาดกองเก่าจังหวัดแพร่ และเพื่อศึกษาศักยภาพทางการตลาดของถนนคนเดินกาดกองเก่า จังหวัดแพร่ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 385 คน นำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ตรวจสอบคุณภาพเครื่องมือด้านความเที่ยงตรง (IOC) เท่ากับ 0.91 และความเชื่อมั่น (Reliability) ได้ค่าสัมประสิทธิ์อัลฟา 0.95

              ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเยือนถนนคนเดินกาดกองเก่าจังหวัดแพร่ เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 21-37 ปี มีระดับการศึกษาเป็นปริญญาตรี สถานภาพโสด ประกอบอาชีพเป็นนักเรียนนักศึกษา มีรายได้ต่อเดือนต่ำกว่า 15,000 บาทต่อเดือน พฤติกรรมของนักท่องเที่ยว พบว่าส่วนใหญ่มีจำนวนครั้งของนักท่องเที่ยวที่มาเยือนจำนวน 1-2 ครั้ง มีจุดประสงค์การเดินทางท่องเที่ยวเพื่อการซื้อสินค้า ความสัมพันธ์ผู้เข้าร่วมเดินทางเป็นเพื่อน การเดินทางมาท่องเที่ยวโดยรถยนต์ส่วนตัว มีค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว 100-1,324 บาท และช่องทางข่าวสารที่มีต่อการตัดสินใจจากสื่อสารออนไลน์ ผลการศึกษาชี้ว่า ศักยภาพทางการตลาดของถนนคนเดินกาดกองเก่า จังหวัดแพร่  การตัดสินใจระดับมากที่สุดทุกประเด็น ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ค่าเฉลี่ย 4.42 รองลงมาด้านราคา ค่าเฉลี่ย 4.41 ถัดมาด้านกระบวนการ มีค่าเฉลี่ย 4.40 ถัดมาด้านลักษณะทางกายภาพ ค่าเฉลี่ย 4.38 ด้านบุคคล ค่าเฉลี่ย 4.32 ด้านช่องทางการจำหน่าย ค่าเฉลี่ย 4.30 และด้านการส่งเสริมการตลาด ค่าเฉลี่ย 3.26