THE ROLE OF INTERNATIONAL FASHION TREND IN THE CREATION OF FASHION BRAND IDENTITY FROM CULTURAL CAPITAL (CASE STUDY: CULTURAL TEXTILE IN NAN PROVINCE)

Authors

  • Atthaphon Ponglawhapun Faculty of Fine and Applied Arts, Chulalongkorn University

Keywords:

Fashion trend, Brand identity, Cultural capital, Textile

Abstract

Fashion trends have been existing in the fashion industry for a long period of time and have been developing through times according to the changing of economics, society, communications, and cultures. Nowadays, there are many fashion brands arising from the concept of integrating the cultural capital of indigenous textile with international fashion styles to present their fashion brand identity. This research aims to explore the role of international fashion trends in the development of brand identity from the cultural capital. The research found that (1) the cultural capital can be used to build a fashion brand identity in terms of core identity according to the design elements in fashion concept such as (a) vertical rectangle silhouette, (b) dull, vivid, and multicolor schemes, (c) synthetic yarn, natural cotton, and natural silk, (d) Namlai pattern, tapestry weave, khit, and jok technique, and (e) gentle calm fun mood. (2) International fashion trend affects the development of fashion brand from cultural capital in terms of extended identity which can be divided into 3 different consumer types such as (1) Feminine/ Craft/ Natural, (2) Modern/ Futuristic/ Innovative, and (3) Provocative/ Young/ Dynamic.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กาลัญ วรพิทยุต. (2550). เอกลักษณ์ตราสินค้า (Brand identity). ศูนย์ศึกษาและวิจัยตราสินค้า

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สืบค้นเมื่อ 1 เมษายน 2563 จาก

http://utcc2.utcc.ac.th/localuser/brandthaicenter/article.htm

ทรงศักดิ์ ปรางค์วัฒนะกุล. (2551). มรดกวัฒนธรรมผ้าทอไทลื้อ (Cultural heritage of Tai Lue textiles).

เชียงใหม่: ภาควิชาภาษาไทย คณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

พัดชา อุทิศวรรณกุล. (2562). การจัดการบริหารสินค้าแฟชั่น (Fashion and merchandise).

กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ส่งเสริมอุตสาหกรรม. กรม. (2563). อัตลักษณ์สร้างอย่างไรให้ปัง! (ตอนที่ 1). สืบค้นเมื่อ 1 เมษายน 2563

จาก https://bsc.dip.go.th/th/category/marketing2/sm-buildingegosteals1

สุมาลย์ โทมัส. (2525). ผ้าพื้นเมือง. กรุงเทพมหานคร: สถาบันไทยคดีศึกษา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

Chow, S. (2018). The fashion business manual: An illustrated guide to building a fashion

brand. Hong Kong: Fashionary International.

Daniel, J.C., & Nancy, D. (2015). The history of modern fashion. London: Laurence King.

Kim, E., Fiore, A.M., & Kim, H. (2016). Fashion trend analysis and forecasting (5th ed.).

London: Bloomsbury.

Simmenauer, B. (2020). Fashion studies. Retrieved April 3, 2020, from www.futurelearn.com

Published

2021-12-03

How to Cite

Ponglawhapun อ. (2021). THE ROLE OF INTERNATIONAL FASHION TREND IN THE CREATION OF FASHION BRAND IDENTITY FROM CULTURAL CAPITAL (CASE STUDY: CULTURAL TEXTILE IN NAN PROVINCE). Fine Arts Journal: Srinakharinwirot University, 25(2), 83–102. Retrieved from https://so01.tci-thaijo.org/index.php/jfofa/article/view/243769

Issue

Section

Research Article