บุคลิกของแบบอักษรไทยบนจอแสดงผล: การบูรณาการแนวคิดของเทคโนโลยีสารสนเทศและบุคลิกแบรนด์

Abstract

บทคัดย่อ

การนำเสนอข้อมูลบนจอแสดงผลเป็นประเด็นที่สำคัญมากทางธุรกิจในปัจจุบัน ด้วยแบบอักษรมีบุคลิกที่แตกต่างกัน ผู้ที่เกี่ยวข้องจึงต้องพิจารณาอย่างรอบคอบในการเลือกแบบอักษรเพื่อแสดงบนจอภาพ  มีงานในอดีตที่ได้วิเคราะห์บุคลิกของแบบอักษรบนจอแสดงผล ทว่าส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับแบบอักษรภาษาอังกฤษและใช้แนวคิดทางเทคโนโลยีสารสนเทศเพียงอย่างเดียวในการประเมินบุคลิก การศึกษานี้จึงมุ่งประเมินบุคลิกของแบบอักษรไทยบนจอแสดงผลด้วยการบูรณการแนวคิดทางเทคโนโลยีสารสนเทศและแนวคิดของบุคลิกแบรนด์

ผลการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงยืนยัน (Confirmatory Factor Analysis) กับข้อมูลการประเมินบุคลิกของแบบอักษรไทยสี่แบบ จากหน่วยตัวอย่างจำนวน 375 คน สามารถยืนยัน สี่องค์ประกอบหลักของบุคลิกของแบบอักษรไทยที่แสดงในลักษณะ Semantic Differentials ได้แก่ (1) ใจนักเลง-สุขุม (2) ฝึกฝน-เชี่ยวชาญ (3) ผ่อนปรน-จริงจัง และ (4) หวือหวา-นิ่งขรึม ทั้งนี้การวิเคราะห์รายแบบอักษรได้ให้ผลในทางเดียวกัน จึงสามารถ ยืนยันความถูกต้อง ความเชื่อถือได้ และความสามารถในการขยายผล (Generalizability)

นอกจากเป็นการต่อยอดองค์ความรู้ที่ได้บูรณการศาสตร์ด้านเทคโนโลยีสารสนเทศและศาสตร์ของบุคลิกแบรนด์ ผู้ประกอบการสามารถประยุกต์ผลที่ได้ เพื่อเลือกใช้แบบอักษรไทยบนจอแสดงผลให้มีบุคลิกอย่างเหมาะสม

Abstract

Onscreen data presentation is currently the critical business issue. For the different font personalities, researchers and practitioners must be attentive to the font selection. Past research has examined onscreen fonts but most of it addressed the English fonts using only the information technology approach. The present study thus aims at measuring the onscreen Thai font personalities using an integrated approach of information technology and brand personality.

Performing confirmatory factor analysis (CFA) on data from 375 samples revealed four semantic-differential components of the personalities. They are (1) bold-prudent, (2) practicing-expert, (3) relaxed-determined and (4) exciting-calm. Statistics results confirmed the findings’ reliability, validity and generalizability.

In addition to extending insight into the integration of information technology and brand personality concepts to examine onscreen Thai font personalities, practitioners may apply the findings as a ground on which the font selection is made.