วรรณกรรมปริทัศน์เกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์
Keywords:
บุคลิกภาคของแบรนด์, บุคลิกภาพผู้ใช้สินค้า, ประโยชน์ทางด้านสัญลักษณ์, ความสอดคล้องกับอัตลักษณ์, ความสัมพันธ์แบบคู่หูAbstract
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทำการทบทวนและจัดหมวดหมู่งานวิจัยที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพของแบรนด์ออกเป็นประเด็นในแง่ต่างๆ ซึ่งประกอบด้วยประวัติและความเป็นมาของแนวความคิดบุคลิกภาพของแบรนด์ เครื่องมือในการวัดและโครงสร้างของบุคลิกภาพของแบรนด์ การประยุกต์นำแนวคิดมาใช้ในการวางแผนการตลาด และการชี้ให้เห็นข้อจำกัดในงานวิจัยในอดีต พร้อมทั้งเสนอแนวทางวิจัยในอนาคต
คำสำคัญ : บุคลิกภาคของแบรนด์ บุคลิกภาพผู้ใช้สินค้า ประโยชน์ทางด้านสัญลักษณ์ ความสอดคล้องกับอัตลักษณ์ ความสัมพันธ์แบบคู่หู
Abstract
The objective of this article is to review and to sort the literatures about brand personality into several topics, the history and antecedent of brand personality concepts, measurement and structure of brand personality, applications of the concept in marketing, identifying the limitations of previous research, and to recommend the future research topics.
Key words : Brand Personality, User Image, SymbolicBenefit, Self-Congruity, Partner Quality
Downloads
How to Cite
Issue
Section
License
Opinions and discussions in papers published by the Creative Business and Sustainability Journal (CBSJ) are deemed as personal opinions and the responsibility of the writers. They are not the opinions or responsibility of the Chulalongkorn Business School of Chulalongkorn University.
Papers, content, information etc. appearing in the Journal are deemed to be the copyright property of the Chulalongkorn Business School of Chulalongkorn University. Anybody or any organization that wishes to publish any part of them or use them in any way must obtain written permission from the Chulalongkorn Business School, Chulalongkorn University.
