การพัฒนารูปแบบพลิตภัณฑ์และรูปแบบการตลาดผ้าทอไทลื้อเพื่อความยั่งยืน ของชุมชนบ้านทุ่งมอก อ.เชียงคำ จ.พะเยา
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
การวิจัยเรื่องการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์และรูปแบบการตลาดผ้าทอไทลื้อเพื่อความยั่งยืนของชุมชนบ้านทุ่งมอก อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบทของการดำเนินงานวิสาหกิจชุมชนการทำผ้าทอไทลื้อของชุมชนบ้านทุ่งมอก 2) ศึกษาหาแนวทางหรือวิธีการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์และรูปแบบการตลาดของกลุ่มทอผ้าไทลื้อบ้านทุ่งมอก กลุ่มประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ สมาชิกกลุ่มทอผ้าไทลื้อบ้านทุ่งมอก ตำบลเชียงบาน อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา จำนวน 44 คน โดยวิธีดำเนินการวิจัยเริ่มจากศึกษาบริบทของการดำเนินงานวิสาหกิจชุมชนการทำผ้าทอไทลื้อของชุมชนบ้านทุ่งมอก จากนั้นมีการระดมความคิดของสมาชิกกลุ่มทอผ้าเพื่อหาปัญหาที่เกิดขึ้น หลังจากนั้นทำการอบรมความรู้ด้านการตลาดและการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์โดยการใช้รูปแบบการอบรมแบบ CEFE (Competency based Economies through Formation of Enterprises) เมื่อจบการอบรมให้สมาชิกกลุ่มทอผ้าทำการวางแผนการตลาด แล้วปฏิบัติตามแผนที่วางไว้ และทำการประเมินผลการดำเนินงานตามแผนที่วางไว้ ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มทอผ้าไทลื้อบ้านทุ่งมอกมีการทอผ้าไทลื้อ โดยอาศัยภูมิปัญญาที่เรียนรู้สืบทอดกันมาจากบรรพบุรุษประมาณ 100-150 ปีมาแล้ว ในช่วงแรกของการก่อตั้งกลุ่มการทอผ้าเป็นเพียงอาชีพเสริมนอกภาคการเกษตรเท่านั้นแต่ปัจจุบันทางกลุ่มได้ยืดเป็นอาชีพหลักในการเลี้ยงชีพ ปัญหาด้านการตลาดในอดีตคือ ไม่มีการทำการส่งเสริมการตลาดและแสวงหาลูกค้ารายใหม่ๆ ขาดการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ หลังจากที่ทางกลุ่มทอผ้าได้มีการอบรมความรู้ด้านการตลาดและการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ ทางกลุ่มทอผ้าได้มีการพัฒนารูปแบบของกระเป๋าไทลื้อขึ้นใหม่ และมีการวางแผนการตลาดออกเป็น 2 ช่วง คือ ช่วงเดือนธันวาคม 2550 ถึงเดือนพฤษภาคม 2551 และช่วงเดือนกรกฎาคม 2551 ถึง เดือนกันยายน 2551 ผลจากการดำเนินการตามแผนที่วางไว้ส่งผลให้ ยอดขายในปี 2551 เมื่อเทียบกับปี 2550 เพิ่มขึ้นทุกเดือน (พิจารณาเฉพาะเดือนมกราคม ถึงเดือนสิงหาคม) โดยเดือนมิถุนายน 2551 มีอัตราการเติบโตของยอดขายสูงสุดเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2550 เติบโตถึง 486.10 เปอร์เซ็นต์ ทั้งนี้อาจเป็นผลสืบเนื่องจากการวางแผนการตลาดในเดือนธันวาคม 2550 ถึงเดือนพฤษภาคม 2551 ในขณะที่เดือนกุมภาพันธ์ 2551 เป็นเดือนที่มีอัตราการเติบโตต่ำที่สุดเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2550 เติบโตเพียง 0.04 เปอร์เซ็นต์
Article Details
1. Any views and comments in the FEU Academic Review Journal are the authors’ views. The editorial staff have not to agree with those views and it is not considered as the editorial’s responsibility.
2. The responsibility of content and draft check of each article belongs to each author. In case, there is any lawsuit about copyright infringement. It is considered as the authors’ sole responsibility.
3. The article copyright belonging to the authors and the Far Eastern University are copyrighted legally. Republication must be received direct permission from the authors and the Far Eastern University in written form.