Integrated Marketing Communication (IMC) for Digital Media Affecting Product Acceptance in the Furniture Industry in Mueang Lampang District, Lampang Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this study was to study the factors of integrated marketing communication through digital media that affect the acceptance of products in the wooden furniture industry in Mueang Lampang District, Lampang Province using quantitative research methods. The data collection tool is a questionnaire, a sample population of 150 samples. Hypothesis testing with correlation test and regression coefficient test. The results of the study showed that: The correlation coefficient test of integrated marketing communication through digital media affecting product acceptance in the wooden furniture industry showed that Pearson's simple correlation coefficient between 0.471 and 0.605 was highly correlated and all positive directions at a significant level of 0.01, indicating that integrated marketing communication through digital media was correlated with product acceptance in the wooden furniture industry for all variables, and the regression coefficient test showed that the primary variable could explain the corresponding variable by 95%, which was explained at a very high level, with only the variables of advertising and special events through digital media affecting product acceptance in the furniture industry, respectively, at a significant level of 0.05.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. Any views and comments in the Journal of Social Innovation and Lifelong Learning are the authors’ views. The editorial staff have not to agree with those views and it is not considered as the editorial’s responsibility.
2. The responsibility of content and draft check of each article belongs to each author. In case, there is any lawsuit about copyright infringement. It is considered as the authors’ sole responsibility.
3. The article copyright belonging to the authors and The Far Eastern University are copyrighted legally. Republication must be received direct permission from the authors and The Far Eastern University in written form.
References
กัญจณิพัฐ วงศ์สุเมธตร์, ดุษฎี นิลดา, ชิโนรส ถิ่นวิไลสกุล และ ประกายกาวิล ศรีจินดา. (2557). หลักการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา.
กรมการค้าภายใน. (2566). มูลค่าส่งออกและนำเข้า. https://www.dit.go.th/
เกษม พิพัฒน์เสรี. (2565). การยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่. https://marketeeronline.co/archives/115320
ประชาชาติธุรกิจ. (2566). เฟอร์นิเจอร์ไม้ของจังหวัดลำปาง. https://www.prachachat.net/
ดาริกา คูศิริวานิชกร. (2560). พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภค Generation X และ Generation Y ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล [สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล].
พรพรรณ ตาลประเสริฐ. (2560). การศึกษาอิทธิพลของการตลาดแบบดิจิทัลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มธุรกิจการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตจังหวัดกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
วัชชิรา ทองสุข. (2566). IMC การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ สำคัญอย่างไรต่อธุรกิจ? https://talkatalka.com/blog/integrated-marketing-communication/
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์. (2548). การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ท็อป.
สำนักงานพาณิชย์จังหวัดลำปาง. (2564). ปัญหาด้านเฟอร์นิเจอร์ไม้ของจังหวัดลำปาง. https://lampang.moc.go.th/th/content/page/index/id/1356
สำนักงานพาณิชย์จังหวัดลำปาง. (2566). การจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ไม้ของจังหวัดลำปาง. https://lampang.moc.go.th/th/content/page/index/id/1346
สำนักงานปลัดกระทรวงพาณิชย์. (2566). แผนปฏิบัติการระยะ 5 ปี. https://sakaeo.moc.go.th/th/content/category/detail/id/161/iid/62780
องค์การอุตสาหกรรมป่าไม้. (2566). การผลิตเฟอร์นิเจอร์ไม้. http://fio.co.th/fiopage/index.html
อัฐถศาสตร์ ผดุงพันธุ์. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านของกลุ่ม GenY ในกรุงเทพฯ และปริมณฑล [สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์].
อัฐพล วุฒิศักดิสกุล. (2560). การสื่อสารการตลาดดิจิทัลกับการตัดสินใจใช้บริการขนส่งออนไลน์ (Online Messengers) ผ่านแอพพลิเคชั่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญา มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
Anderson, J. C., & Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological Bulletin, 103(3), 411–423. https://doi.org/10.1037/0033-2909.103.3.411
Blakeman, R. (2018). Integrated Marketing Communication Creative Strategy from Idea To Implementation (3rd ed.). New York: Rowman and Littlefield.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing (14th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
McArthur, D. N., & Griffin, T. (1997). A Marketing Management Views of Integrated Marketing Communication. Journal of Advertising Research, 37, 19-26. https://www.semanticscholar.org/paper/A-marketing-management-view-of-integrated-marketing-McArthur-Griffin/04d007151a05266448ea16086ff0d7d8b0535a04
Sekaran, U. & Bougie, R. (2016). Research Methods For Business: A Skill Building Approach. John Wiley & Sons.
Shimp, Terence, A. (2000). Advertising promotion and supplemental aspects of integrated marketing communications (5th ed.). For Worth: The Dryden Press.