ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการยอมรับผลิตภัณฑ์ ในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้ในเขตอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของส่วนประสมการสื่อสารทางการตลาด ผ่านสื่อดิจิทัลและการยอมรับอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองลำปางจังหวัดลำปาง 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมการสื่อสารทางการตลาด ผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการยอมรับเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง โดยวิธีการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม (Questionnaire) กลุ่มตัวอย่างผู้ซื้อเฟอร์นิเจอร์ในจังหวัดลำปาง จำนวน 150 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ความถี่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐานด้วยการทดสอบสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบสเปียร์แมน และการทดสอบสัมประสิทธิ์ถดถอยแบบพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่าการทดสอบสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้ มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อย่างง่าย ระหว่าง 0.471 ถึง 0.605 มีความสัมพันธ์กันสูงและทิศทางบวกทั้งหมด ณ ระดับนัยสำคัญ 0.01 บ่งบอกได้ว่าการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลมีความสัมพันธ์กับการยอมรับผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้ทุกตัวแปร และการทดสอบสัมประสิทธิ์ถดถอยพบว่าตัวแปรต้นสามารถอธิบายตัวแปรตามได้ร้อยละ 95 ซึ่งอธิบายได้ในระดับสูงมาก โดยมีตัวแปรการโฆษณาและการจัดเหตุการณ์พิเศษผ่านสื่อดิจิทัลเท่านั้นที่มีผลต่อการยอมรับผลิตภัณฑ์ ในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ตามลำดับ ณ ระดับนัยสำคัญที่ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. ทัศนะและข้อคิดเห็นใดๆ ในวารสารนวัตกรรมสังคมและการเรียนรู้ตลอดชีวิตเป็นทัศนะของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นพ้องด้วยกับทัศนะเหล่านั้นและไม่ถือว่าเป็นความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
2. ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน กรณีมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงฝ่ายเดียว
3. ลิขสิทธิ์บทความเป็นของผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นได้รับการสงวนสิทธิ์ตามกฎหมาย การตีพิมพ์ซ้ำต้องได้รับอนุญาตโดยตรงจากผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นเป็นลายลักษณ์อักษร
เอกสารอ้างอิง
กัญจณิพัฐ วงศ์สุเมธตร์, ดุษฎี นิลดา, ชิโนรส ถิ่นวิไลสกุล และ ประกายกาวิล ศรีจินดา. (2557). หลักการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา.
กรมการค้าภายใน. (2566). มูลค่าส่งออกและนำเข้า. https://www.dit.go.th/
เกษม พิพัฒน์เสรี. (2565). การยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่. https://marketeeronline.co/archives/115320
ประชาชาติธุรกิจ. (2566). เฟอร์นิเจอร์ไม้ของจังหวัดลำปาง. https://www.prachachat.net/
ดาริกา คูศิริวานิชกร. (2560). พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภค Generation X และ Generation Y ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล [สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล].
พรพรรณ ตาลประเสริฐ. (2560). การศึกษาอิทธิพลของการตลาดแบบดิจิทัลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มธุรกิจการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตจังหวัดกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
วัชชิรา ทองสุข. (2566). IMC การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ สำคัญอย่างไรต่อธุรกิจ? https://talkatalka.com/blog/integrated-marketing-communication/
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์. (2548). การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ท็อป.
สำนักงานพาณิชย์จังหวัดลำปาง. (2564). ปัญหาด้านเฟอร์นิเจอร์ไม้ของจังหวัดลำปาง. https://lampang.moc.go.th/th/content/page/index/id/1356
สำนักงานพาณิชย์จังหวัดลำปาง. (2566). การจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ไม้ของจังหวัดลำปาง. https://lampang.moc.go.th/th/content/page/index/id/1346
สำนักงานปลัดกระทรวงพาณิชย์. (2566). แผนปฏิบัติการระยะ 5 ปี. https://sakaeo.moc.go.th/th/content/category/detail/id/161/iid/62780
องค์การอุตสาหกรรมป่าไม้. (2566). การผลิตเฟอร์นิเจอร์ไม้. http://fio.co.th/fiopage/index.html
อัฐถศาสตร์ ผดุงพันธุ์. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านของกลุ่ม GenY ในกรุงเทพฯ และปริมณฑล [สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์].
อัฐพล วุฒิศักดิสกุล. (2560). การสื่อสารการตลาดดิจิทัลกับการตัดสินใจใช้บริการขนส่งออนไลน์ (Online Messengers) ผ่านแอพพลิเคชั่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญา มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
Anderson, J. C., & Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological Bulletin, 103(3), 411–423. https://doi.org/10.1037/0033-2909.103.3.411
Blakeman, R. (2018). Integrated Marketing Communication Creative Strategy from Idea To Implementation (3rd ed.). New York: Rowman and Littlefield.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing (14th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
McArthur, D. N., & Griffin, T. (1997). A Marketing Management Views of Integrated Marketing Communication. Journal of Advertising Research, 37, 19-26. https://www.semanticscholar.org/paper/A-marketing-management-view-of-integrated-marketing-McArthur-Griffin/04d007151a05266448ea16086ff0d7d8b0535a04
Sekaran, U. & Bougie, R. (2016). Research Methods For Business: A Skill Building Approach. John Wiley & Sons.
Shimp, Terence, A. (2000). Advertising promotion and supplemental aspects of integrated marketing communications (5th ed.). For Worth: The Dryden Press.
