Marketing mix factors that influence purchase intention consumers towards leaf waste artificial plant pots in Kamthieng Market, Chiang Mai Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The main objective of this research was to study marketing mix factors influencing consumers' purchase intention towards artificial plant pots made from leaf waste in Kamthieng Market, Chiang Mai Province. The study adopts a quantitative research design, utilizing an online questionnaire distributed via Google Forms. The sample consists of 400 consumers selected through convenience sampling. The statistical tools used for data analysis include mean, standard deviation, and binary logistic regression analysis. The results of the logistic regression model reveal that all four marketing mix factors—(1) Product, (2) Price, (3) Place, and (4) Promotion—have a significant influence on purchase intention. Specifically, product and place exhibit a positive relationship, while price and promotion show a statistically significant negative relationship with purchase intention (p < 0.05). The regression equation derived from the model is:
logit(p) = -0.972 + 2.237(Product) - 2.030(Price) + 0.961(Place) - 1.490(Promotion)
The predictive probability is 28.3 Percent.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. Any views and comments in the Journal of Social Innovation and Lifelong Learning are the authors’ views. The editorial staff have not to agree with those views and it is not considered as the editorial’s responsibility.
2. The responsibility of content and draft check of each article belongs to each author. In case, there is any lawsuit about copyright infringement. It is considered as the authors’ sole responsibility.
3. The article copyright belonging to the authors and The Far Eastern University are copyrighted legally. Republication must be received direct permission from the authors and The Far Eastern University in written form.
References
จิราพร มะโนวัง, ณัฐวุฒิ เงาะหวาน และ วาสนา เสภา. (2566). กระบวนการผลิตกระดาษจากใบไม้เพื่อ นำมาผลิตเป็นผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการและวิจัย มทร.พระนคร สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 8(1), 57-67. https://so05.tci- thaijo.org/index.php/rmutphuso/article/view/264531
ชนกิตติ์ ธนะสุข. (2555). การศึกษาและพัฒนาชุดกระถางสำหรับการจัดสวนในพื้นที่บนอาคารสูง. [ปริญญาศิลปกรรมมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. http://thesis.swu.ac.th/swuthesis/De_Inno/Chanakit_T.pdf
ชูศรี วงศ์รัตนะ. (2553). เทคนิคการใช้สถิติเพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: เทพเนรมิตการพิมพ์
ปกรณ์ ปริญานุภาพ และ ชลลดา สัจจานิตย์. (2567). อิทธิพลของช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์ต่อการตัดสินใจซื้อกระถางบอนไซ ของผู้บริโภคในประเทศไทย. Procedia of Multidisciplinary Research, 2(5), 37. https://so09.tci-thaijo.org/index.php/PMR/article/view/4454
ประสพชัย พสุนนท์. (2555). การวิจัยการตลาด. กรุงเทพฯ: ท็อป.
ปริญญา สาททอง. (2566). พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 17(52), 404-415. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/RJPJ/article/view/261717
พัชรินทร์ สุภาพันธ์, พัชรี อินธนู, และ แสนวสันต์ ยอดคำ. (2565). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์จากเศษวัสดุเหลือทิ้งทางการเกษตร ในจังหวัด เชียงใหม่ และลำพูน. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยพะเยา, 11(1), 306-331. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/Humanties-up/article/view/263829
พิรัฐ ลิมปาภรณ์. (2560). การออกแบบและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตกแต่งจากก้านทางมะพร้าวเพื่อการออกแบบผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านสู่การสร้างอาชีพให้เศรษฐกิจชุมชนอย่างยั่งยืน กรณีศึกษาตำบลบางแค อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์และการออกแบบ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. ศูนย์ข้อมูลการวิจัย Digital "วช." https://dric.nrct.go.th/Search/SearchDetail/307051
รนกร ชลิศราพงศ์, สมบัติ ธำรงสินถาวร, ปนัดดา จั่นเพชร, และ ปิยพรหม สมบูรณ์สุนิธิ. (2566). การศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อและสภาพตลาดของสินค้าหัตถกรรมจักสานประเภทเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน. วารสารกลยุทธ์และความสามารถทางการแข่งขันองค์กร, 2(6), 49-62. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/STECOJournal/article/view/3786
อรทัย เจริญสิทธิ์. (2560). การวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติกแบบไบนารีสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, 1(2), 1-9. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/saujournalssh/article/view/172178
Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M. & Brennan, R. (2020). Marketing: An Introduction (14th ed.). Pearson.
Baanlaesuan. (2019, January 06). ตลาดคำเที่ยง: ตลาดต้นไม้ที่ใหญ่ที่สุดในเชียงใหม่. https://www.baanlaesuan.com/134031/ideas/kamthieng_flower_market/
Bangkok Bank SME. (2025). Sustainability ในปี 2025 กับสิ่งที่ธุรกิจควรจับตามอง. https://www.bangkokbanksme.com/en/sustainability-2025
Cakranegara, P. A., Kurniadi, W., Sampe, F., Pangemanan, J. & Yusuf, M. (2022). The impact of goods product pricing strategies on consumer purchasing power: A review of the literature. Jurnal Ekonomi, 11(3), 1115-1120. https://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi/article/view/845
Charton-Vachet, F., Lombart, C., & Louis, D. (2020). Impact of attitude towards a region on purchase intention of regional products: the mediating effects of perceived value and preference. International Journal of Retail & Distribution Management, 48(7), 707-725. https://doi.org/10.1108/IJRDM-09-2019-0315
Green Initiative. (2025, March 27). ความยั่งยืนจะขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2025 อย่างไร และมีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร. https://greeninitiative.eco/th/2025/03/27/ความยั่งยืนจะขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภคในปี-2025-อย่างไร-และมีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร/:contentReference[oaicite:9]{index=9}
Ha, T. M. (2021). The impact of product characteristics of limited-edition shoes on perceived value, brand trust and purchase intention. Cogent Business & Management, 8(1), 1-19. https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1953680
Johnson, R., & Lee, K. (2022). Innovative Materials for Green Products: Leaf-based Planters as an Alternative to Plastic Pots. Journal of Material Innovations, 15(1), 40-50. https://doi.org/10.1080/153217902017.1421234
Karim, A. (2023). The influence of location on purchase decisions through increasing sales volume. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 6(3), 3191-3205. https://doi.org/10.31538/iijse.v6i3.4224
Khachatryan, A., Sakhbieva, A., Kirpicheva, M., Dolgova, M., & Chernov, S. (2023). Consumer Demand for Environmental Friendliness as a New Round of Modern Marketing Development. Polish Journal of Environmental Studies, 32(5), 4095-4111. https://doi.org/10.15244/pjoes/166350
Kim, H. Y. & Yoon, S. (2022). Do consumer values and switching barriers influence sharing consumption intention? A cost-benefit approach. Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction and Complaining Behavior, 35, 99-120. https://jcsdcb.com/index.php/JCSDCB/article/view/600
Kim, S. & Wang, Y. (2021). Environmental Impact of Plastic Waste in Horticulture: A Global Perspective. Earth Science Journal, 8(3), 85-95. https://doi.org/10.1007/s11053-021-09876-5
Ko, D., Chung, H., Park, J., Kim, H., Kang, E., Lee, S., & Yoon, T. K. (2023). Recycled waste leaf litter pots exhibit excellent biodegradability: an experimental analysis. Horticulturae, 9(9), 987. https://doi.org/10.3390/horticulturae9090987
Kotler, P. & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Lamb, C. W., Hair, J. F. & McDaniel, C. (2020). MKTG (13th ed.). Cengage Learning. John Wiley & Sons.
Lee, J. J. & Ma, Z. (2022). How do consumers choose offline shops on online platforms? An investigation of interactive consumer decision processing in diagnosis-and-cure markets. Journal of Research in Interactive Marketing, 16(2), 277-291. https://doi.org/10.1108/JRIM-03-2020-0046
Mahato, D. K., Sankar, T. K., Ambade, B., Mohammad, F., Soleiman, A. A., & Gautam, S. (2023). Burning of municipal solid waste: An invitation for aerosol black carbon and PM2. 5 over mid–sized city in India. Aerosol Science and Engineering, 7(3), 341-354. https://doi.org/10.1007/s41810-023-00184-7
Moustakas, K., & Loizidou, M. (2023). Effective waste management with emphasis on circular economy. Environmental Science and Pollution Research, 30(4), 8540-8547. https://doi.org/10.1007/s11356-022-24670-6
Nazarenko, E. & Saleh, M. I. (2024). A new conceptual model for consumer willingness to pay premium prices for sustainable products. Social Responsibility Journal, 20(8), 1437-1450. https://doi.org/10.1108/SRJ-10-2023-0566
Pathak, D. & Malakar, D. (2024). Willingness to pay more for green products: a challenge for young consumers. EuroMed Journal of Management, 6(4), 281-293. http://dx.doi.org/10.1504/EMJM.2024.144334
Pham, H. N., Thai, N. T., Heffernan, T. W. & Reynolds, N. (2024). Environmental policies and the promotion of pro-environmental consumer behavior: a systematic literature review. Journal of Macromarketing, 44(1), 30-58. https://doi.org/10.1177/0276146723120150
Phongthanapanich, P. & Ouparamai, W. (2021). Value-based pricing in contemporary marketing. Journal of ASEAN PLUS Studies, 2(1), 26-35. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/aseanplus/article/view/248662
Raj, A. S., Thamizhazhagan, A., & Nirmala Jothi, N. S. (2024). ECO-friendly fabrication of carbon nanotubes (CNTs) from waste materials-review. Smart Science, 12(4), 555-574. https://doi.org/10.1080/23080477.2024.2408937
Rana, S. S. & Solaiman, M. (2023). Moral identity, consumption values and green purchase behaviour. Journal of Islamic Marketing, 14(10), 2550-2574. https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2021-0030
Rossanty, Y. & Nasution, M. D. T. P. (2025). Eco-Friendly Fashion and Personal Values: Revealing the Hidden Forces behind Attitudes and Purchase Intentions. International Review of Management and Marketing, 15(2), 32-44. https://doi.org/10.32479/irmm.17900
Sekaran, U. & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach. 7th ed. Wiley & Sons, West Sussex.
Shamlou, Z., Saberi, M. K., & Amiri, M. R. (2022). Application of theory of planned behavior in identifying factors affecting online health information seeking intention and behavior of women. Aslib Journal of Information Management, 74(4), 727-744. https://doi.org/10.1108/AJIM-07-2021-0209
Smith, J. (2021). Eco-friendly Solutions for Urban Gardening: A Guide to Sustainable Materials. Green World Publishing.
Solomon, M. R., Marshall, G. W. & Stuart, E. W. (2021). Marketing: Real People, Real Choices (10th ed.). Pearson.
Sondari, T., Satriawan, B. & Afriliani, D. (2023). The Influence of Promotion and Service Quality on Consumer Purchase Decisions. Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(1), 179-192. http://dx.doi.org/10.36555/almana.v7i1.2152
Taro Yamane. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York: Harper & Row.
UNEP. (2020). Plastic Pollution and Its Impact on Agriculture. United Nations Environment Programme Report, 67-80.
Weinstein, A. (2020). Creating superior customer value in the now economy. Journal of Creating Value, 6(1), 20-33. https://doi.org/10.1177/2394964319898962
Yamamoto, M. & Eva, S. N. (2022). What activities reduce plastic waste the most?–The path to a circular economy for Japan’s manufacturing industry. Waste Management, 151, 205-213. https://doi.org/10.1016/j.wasman.2022.07.041
