ส่วนประสมการตลาดที่ทำให้เกิดความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กระถางประดิษฐ์ จากเศษใบไม้ ในตลาดคำเที่ยง จังหวัดเชียงใหม่ ของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดที่ทำให้เกิดความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กระถางประดิษฐ์จากเศษใบไม้ในตลาดคำเที่ยง จังหวัดเชียงใหม่ ของผู้บริโภค การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ Google form ผู้บริโภคที่มาซื้อสินค้าในตลาดคำเที่ยง จำนวน 400 ราย มีวิธีการคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้ในการการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ความเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยโลจิสติกส์ พบว่า ในรูปแบบสมการถดถอยเชิงโลจิสติกส์ ทั้ง 4 ปัจจัย ได้แก่ 1) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ 2) ปัจจัยด้านราคา 3) ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและ 4) ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดมีโอกาสทำให้เกิดความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กระถางประดิษฐ์จากเศษใบไม้ โดยปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจำหน่าย มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความต้องการซื้อ ขณะที่ปัจจัยด้านราคา และการส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์เชิงลบอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p < 0.05) สมการที่ได้จากแบบจำลองคือ
logit(p) = - 0.972 + 2.237(Product) - 2.030(Price) + 0.961(Place) - 1.490(Promotion)
ค่าอำนาจการทำนาย 28.3 เปอร์เซ็นต์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. ทัศนะและข้อคิดเห็นใดๆ ในวารสารนวัตกรรมสังคมและการเรียนรู้ตลอดชีวิตเป็นทัศนะของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นพ้องด้วยกับทัศนะเหล่านั้นและไม่ถือว่าเป็นความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
2. ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน กรณีมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงฝ่ายเดียว
3. ลิขสิทธิ์บทความเป็นของผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นได้รับการสงวนสิทธิ์ตามกฎหมาย การตีพิมพ์ซ้ำต้องได้รับอนุญาตโดยตรงจากผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นเป็นลายลักษณ์อักษร
เอกสารอ้างอิง
จิราพร มะโนวัง, ณัฐวุฒิ เงาะหวาน และ วาสนา เสภา. (2566). กระบวนการผลิตกระดาษจากใบไม้เพื่อ นำมาผลิตเป็นผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการและวิจัย มทร.พระนคร สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 8(1), 57-67. https://so05.tci- thaijo.org/index.php/rmutphuso/article/view/264531
ชนกิตติ์ ธนะสุข. (2555). การศึกษาและพัฒนาชุดกระถางสำหรับการจัดสวนในพื้นที่บนอาคารสูง. [ปริญญาศิลปกรรมมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. http://thesis.swu.ac.th/swuthesis/De_Inno/Chanakit_T.pdf
ชูศรี วงศ์รัตนะ. (2553). เทคนิคการใช้สถิติเพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: เทพเนรมิตการพิมพ์
ปกรณ์ ปริญานุภาพ และ ชลลดา สัจจานิตย์. (2567). อิทธิพลของช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์ต่อการตัดสินใจซื้อกระถางบอนไซ ของผู้บริโภคในประเทศไทย. Procedia of Multidisciplinary Research, 2(5), 37. https://so09.tci-thaijo.org/index.php/PMR/article/view/4454
ประสพชัย พสุนนท์. (2555). การวิจัยการตลาด. กรุงเทพฯ: ท็อป.
ปริญญา สาททอง. (2566). พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 17(52), 404-415. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/RJPJ/article/view/261717
พัชรินทร์ สุภาพันธ์, พัชรี อินธนู, และ แสนวสันต์ ยอดคำ. (2565). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์จากเศษวัสดุเหลือทิ้งทางการเกษตร ในจังหวัด เชียงใหม่ และลำพูน. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยพะเยา, 11(1), 306-331. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/Humanties-up/article/view/263829
พิรัฐ ลิมปาภรณ์. (2560). การออกแบบและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตกแต่งจากก้านทางมะพร้าวเพื่อการออกแบบผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านสู่การสร้างอาชีพให้เศรษฐกิจชุมชนอย่างยั่งยืน กรณีศึกษาตำบลบางแค อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์และการออกแบบ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. ศูนย์ข้อมูลการวิจัย Digital "วช." https://dric.nrct.go.th/Search/SearchDetail/307051
รนกร ชลิศราพงศ์, สมบัติ ธำรงสินถาวร, ปนัดดา จั่นเพชร, และ ปิยพรหม สมบูรณ์สุนิธิ. (2566). การศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อและสภาพตลาดของสินค้าหัตถกรรมจักสานประเภทเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน. วารสารกลยุทธ์และความสามารถทางการแข่งขันองค์กร, 2(6), 49-62. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/STECOJournal/article/view/3786
อรทัย เจริญสิทธิ์. (2560). การวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติกแบบไบนารีสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, 1(2), 1-9. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/saujournalssh/article/view/172178
Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M. & Brennan, R. (2020). Marketing: An Introduction (14th ed.). Pearson.
Baanlaesuan. (2019, January 06). ตลาดคำเที่ยง: ตลาดต้นไม้ที่ใหญ่ที่สุดในเชียงใหม่. https://www.baanlaesuan.com/134031/ideas/kamthieng_flower_market/
Bangkok Bank SME. (2025). Sustainability ในปี 2025 กับสิ่งที่ธุรกิจควรจับตามอง. https://www.bangkokbanksme.com/en/sustainability-2025
Cakranegara, P. A., Kurniadi, W., Sampe, F., Pangemanan, J. & Yusuf, M. (2022). The impact of goods product pricing strategies on consumer purchasing power: A review of the literature. Jurnal Ekonomi, 11(3), 1115-1120. https://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi/article/view/845
Charton-Vachet, F., Lombart, C., & Louis, D. (2020). Impact of attitude towards a region on purchase intention of regional products: the mediating effects of perceived value and preference. International Journal of Retail & Distribution Management, 48(7), 707-725. https://doi.org/10.1108/IJRDM-09-2019-0315
Green Initiative. (2025, March 27). ความยั่งยืนจะขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2025 อย่างไร และมีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร. https://greeninitiative.eco/th/2025/03/27/ความยั่งยืนจะขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภคในปี-2025-อย่างไร-และมีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร/:contentReference[oaicite:9]{index=9}
Ha, T. M. (2021). The impact of product characteristics of limited-edition shoes on perceived value, brand trust and purchase intention. Cogent Business & Management, 8(1), 1-19. https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1953680
Johnson, R., & Lee, K. (2022). Innovative Materials for Green Products: Leaf-based Planters as an Alternative to Plastic Pots. Journal of Material Innovations, 15(1), 40-50. https://doi.org/10.1080/153217902017.1421234
Karim, A. (2023). The influence of location on purchase decisions through increasing sales volume. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 6(3), 3191-3205. https://doi.org/10.31538/iijse.v6i3.4224
Khachatryan, A., Sakhbieva, A., Kirpicheva, M., Dolgova, M., & Chernov, S. (2023). Consumer Demand for Environmental Friendliness as a New Round of Modern Marketing Development. Polish Journal of Environmental Studies, 32(5), 4095-4111. https://doi.org/10.15244/pjoes/166350
Kim, H. Y. & Yoon, S. (2022). Do consumer values and switching barriers influence sharing consumption intention? A cost-benefit approach. Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction and Complaining Behavior, 35, 99-120. https://jcsdcb.com/index.php/JCSDCB/article/view/600
Kim, S. & Wang, Y. (2021). Environmental Impact of Plastic Waste in Horticulture: A Global Perspective. Earth Science Journal, 8(3), 85-95. https://doi.org/10.1007/s11053-021-09876-5
Ko, D., Chung, H., Park, J., Kim, H., Kang, E., Lee, S., & Yoon, T. K. (2023). Recycled waste leaf litter pots exhibit excellent biodegradability: an experimental analysis. Horticulturae, 9(9), 987. https://doi.org/10.3390/horticulturae9090987
Kotler, P. & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Lamb, C. W., Hair, J. F. & McDaniel, C. (2020). MKTG (13th ed.). Cengage Learning. John Wiley & Sons.
Lee, J. J. & Ma, Z. (2022). How do consumers choose offline shops on online platforms? An investigation of interactive consumer decision processing in diagnosis-and-cure markets. Journal of Research in Interactive Marketing, 16(2), 277-291. https://doi.org/10.1108/JRIM-03-2020-0046
Mahato, D. K., Sankar, T. K., Ambade, B., Mohammad, F., Soleiman, A. A., & Gautam, S. (2023). Burning of municipal solid waste: An invitation for aerosol black carbon and PM2. 5 over mid–sized city in India. Aerosol Science and Engineering, 7(3), 341-354. https://doi.org/10.1007/s41810-023-00184-7
Moustakas, K., & Loizidou, M. (2023). Effective waste management with emphasis on circular economy. Environmental Science and Pollution Research, 30(4), 8540-8547. https://doi.org/10.1007/s11356-022-24670-6
Nazarenko, E. & Saleh, M. I. (2024). A new conceptual model for consumer willingness to pay premium prices for sustainable products. Social Responsibility Journal, 20(8), 1437-1450. https://doi.org/10.1108/SRJ-10-2023-0566
Pathak, D. & Malakar, D. (2024). Willingness to pay more for green products: a challenge for young consumers. EuroMed Journal of Management, 6(4), 281-293. http://dx.doi.org/10.1504/EMJM.2024.144334
Pham, H. N., Thai, N. T., Heffernan, T. W. & Reynolds, N. (2024). Environmental policies and the promotion of pro-environmental consumer behavior: a systematic literature review. Journal of Macromarketing, 44(1), 30-58. https://doi.org/10.1177/0276146723120150
Phongthanapanich, P. & Ouparamai, W. (2021). Value-based pricing in contemporary marketing. Journal of ASEAN PLUS Studies, 2(1), 26-35. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/aseanplus/article/view/248662
Raj, A. S., Thamizhazhagan, A., & Nirmala Jothi, N. S. (2024). ECO-friendly fabrication of carbon nanotubes (CNTs) from waste materials-review. Smart Science, 12(4), 555-574. https://doi.org/10.1080/23080477.2024.2408937
Rana, S. S. & Solaiman, M. (2023). Moral identity, consumption values and green purchase behaviour. Journal of Islamic Marketing, 14(10), 2550-2574. https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2021-0030
Rossanty, Y. & Nasution, M. D. T. P. (2025). Eco-Friendly Fashion and Personal Values: Revealing the Hidden Forces behind Attitudes and Purchase Intentions. International Review of Management and Marketing, 15(2), 32-44. https://doi.org/10.32479/irmm.17900
Sekaran, U. & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach. 7th ed. Wiley & Sons, West Sussex.
Shamlou, Z., Saberi, M. K., & Amiri, M. R. (2022). Application of theory of planned behavior in identifying factors affecting online health information seeking intention and behavior of women. Aslib Journal of Information Management, 74(4), 727-744. https://doi.org/10.1108/AJIM-07-2021-0209
Smith, J. (2021). Eco-friendly Solutions for Urban Gardening: A Guide to Sustainable Materials. Green World Publishing.
Solomon, M. R., Marshall, G. W. & Stuart, E. W. (2021). Marketing: Real People, Real Choices (10th ed.). Pearson.
Sondari, T., Satriawan, B. & Afriliani, D. (2023). The Influence of Promotion and Service Quality on Consumer Purchase Decisions. Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(1), 179-192. http://dx.doi.org/10.36555/almana.v7i1.2152
Taro Yamane. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York: Harper & Row.
UNEP. (2020). Plastic Pollution and Its Impact on Agriculture. United Nations Environment Programme Report, 67-80.
Weinstein, A. (2020). Creating superior customer value in the now economy. Journal of Creating Value, 6(1), 20-33. https://doi.org/10.1177/2394964319898962
Yamamoto, M. & Eva, S. N. (2022). What activities reduce plastic waste the most?–The path to a circular economy for Japan’s manufacturing industry. Waste Management, 151, 205-213. https://doi.org/10.1016/j.wasman.2022.07.041
