ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคผ่านเต็นท์รถยนต์มือสองในจังหวัดเพชรบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคผ่านเต็นท์รถยนต์ในจังหวัดเพชรบุรี 2) ปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคผ่านเต็นท์รถยนต์ในจังหวัดเพชรบุรี 3) การตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคผ่านเต็นท์รถยนต์ในจังหวัดเพชรบุรี และ 4) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคผ่านเต็นท์รถยนต์ในจังหวัดเพชรบุรี ประชากร คือ ผู้ซื้อรถยนต์มือสองผ่านเต็นท์รถยนต์ในจังหวัดเพชรบุรี จำนวนตัวอย่าง 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ได้แก่ แบบชั้นภูมิ แบบโควตา และแบบง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) ปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ ภาพรวมอยู่ในระดับมาก 3) การตัดสินใจซื้อ ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด และ 4) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคผ่านเต็นท์รถยนต์ในจังหวัดเพชรบุรี ได้แก่ อายุ สถานภาพ อาชีพ รายได้ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย บุคคล กระบวนการ การส่งเสริมการขาย การตลาดแบบไวรัล และการใช้ผลิตภัณฑ์เป็นสื่อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
1. ทัศนะและข้อคิดเห็นใดๆ ในวารสารนวัตกรรมสังคมและการเรียนรู้ตลอดชีวิตเป็นทัศนะของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นพ้องด้วยกับทัศนะเหล่านั้นและไม่ถือว่าเป็นความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
2. ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน กรณีมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงฝ่ายเดียว
3. ลิขสิทธิ์บทความเป็นของผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นได้รับการสงวนสิทธิ์ตามกฎหมาย การตีพิมพ์ซ้ำต้องได้รับอนุญาตโดยตรงจากผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นเป็นลายลักษณ์อักษร
เอกสารอ้างอิง
Wanna Yongpisanphob. (2017). Automobile industry. Journal of Bank of Ayudhya Public Company Limited, 1-7. [in Thai]
2. สุดนิรันดร์ เพชรัตน์. (2560). ผลกระทบจากโครงการรถยนต์ใหม่คันแรกตามนโยบายรัฐบาลต่อปริมาณจราจรและความเร็วในการเดินทางด้วยรถยนต์ ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาศาสตร์และ เทคโนโลยี. 23(5), 854-866.
Sudniran Phetcharat. (2017). Impact from the Government's First Car Policy on Traffic Volume and Travel Speed in Bangkok. Journal of Science and Technology. 23(5), 854-866. [in Thai]
3. ฐานเศรษฐกิจ. (2559). ครบ 5 ปี รถคันแรก, สืบค้นเมื่อ 21 มีนาคม 2561, จาก https://www.thansettakij.com/index.
Thansettakij. (2016). The first 5 years car buyer policy, Retrieved March 21, 2018, from: https://www.thansettakij.com/index. [in Thai]
4. ประชาชาติธุรกิจ. (2017). “กรุงศรีออโต้” โหมตลาดรถมือสอง ดันสินเชื่อใหม่โต11%, สืบค้นเมื่อ 25 มีนาคม 2561 จาก https://www.prachachat.net/finance/news-21884
Prachachat. (2560). Krungsri Auto" expand used car market and set target growth 11%, Retrieved March 25, 2018, from: https://www.prachachat.net/finance/news-21884 [in Thai]
5. เสรี วงษ์มณฑา. (2547). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
Saree Wongmontha. (2004). Integrated Marketing Communications. Bangkok: Suan Dusit Rajabhat University. [in Thai]
6. ไตรรัตน์ ยืนยง. (2557). ปัจจัยการตลาดรถมอืสองในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัย ปทุมธานี. 6(66), 66-75.
Trirat Yuneyong. (2014). Marketing factors of used car in Bangkok. Academic journal Pathumthani University. 6(66), 66-75. [in Thai]
7. ชนนต์ ธานินพงศ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดระนอง. การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 8. 542-548.
Chanon Taninhong. (2016). Factors Affecting the Decision to Purchase a used Car Consumers in the City of Ranong. Research 4.0 Innovation and Development SSRU’s 80th Anniversary. 542-548. [in Thai]
8. วรีรัตน์ สิทธิ, (2559). การสื่อสารทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อ รถยนต์ประหยัดพลังงานมาตรฐานสากลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การประชุมเสนอผลงานวิจัยระดับ บัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช ครั้งที่ 2.
Vareerat Sitthi, (2016). Marketing Communication to Influencing International Standard Energy Economy Car Buying Decision Behavior of Consumers in Bangkok Metropolis. The 2nd STOU Graduate Research Conference. [in Thai]
9. ชญานิศ เฉลิมสุข, เติมพงษ์ สุนทรโรทก, วัฒนา เอกปมิตศิลป์ และ ประสงค์ อุทัย, (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ของประชาชนในเขตบางนา กรุงเทพฯ. การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 8 22 มิถุนายน 2560 มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
Chayanis Chalermsuk, Termpong Sunthonrothok, Wattama Eakpimshin and Prasong Uthai, (2017). Consumers' Opinion for Purchasing car to Purchase the car of the people in Bangna Bangkok. The 8th Hatyai National and International Conference 22 June 2017 Hatyai University. 25-44 [in Thai] h
10. ธวัชชัย ขันธ์เสน. (2015). ปัจจัยการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสอง ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองศรีสะเกษ. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี. 25-44.
Thawatchai Khansen. (2015). Marketing factors that influence people’s decision on buying a used car in SiSaKet municipality. Journal of Management and Development Ubonratchathani Rajabhat University. 25-44. [in Thai] h
11. Kotler, P. (2012). Marketing Management. Prentice- Hall Inc.
12. W.G.cochran, (1963). Sampling Techniques. New York : London.
13. Kotler, P. (2011). Marketing Management Analysis Planning Implementation and control 13th Edition. New jersey: Prentice Hall International.
