องค์ประกอบของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและทัศนคติที่มีความสำคัญต่อพฤติกรรม การซื้อผลิตภัณฑ์สเปรย์กำจัดยุงและแมลงของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อและองค์ประกอบของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและทัศนคติที่มีความสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล มีค่าสัมประสิทธิ์ความเชื่อมั่นแบบสอบถามที่ 0.93 ผลการวิจัย พบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 36-45 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัท รายได้ต่อเดือน 15,000 – 25,000 บาท สมาชิกที่อาศัยอยู่ร่วมกัน 3-4 คน ซื้อเดือนละ 1 ครั้ง ตราที่ซื้อคือไบก้อน โดยซื้อใช้เอง ซื้อครั้งละ 1 กระป๋อง ปริมาณที่ซื้อ 600 มิลลิตร ซื้อด้วยตนเอง ซื้อที่ร้านสะดวกซื้อใกล้บ้าน สรุปผลการวิจัย เรื่อง องค์ประกอบของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและทัศนคติที่มีความสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อ รวมทั้งหมด 5 องค์ประกอบ ประกอบด้วย 1) รายละเอียดครบเน้นปลอดภัย อธิบายตัวแปรเดิมได้ทั้งหมดร้อยละ 45.278 2) สินค้าราคาถูก 3) กลุ่ม O2O (Online to Offline) การผสานธุรกิจจากออนไลน์ไปยังออฟไลน์ 4) ข้อมูลละเอียดครบถ้วน 5) เน้นประสบการณ์ โดยองค์ประกอบที่ 1 – 3 สามารถอธิบายความแปรปรวนของตัวแปรเดิมได้ทั้งหมดร้อยละ 45.278, 8.924, 6.845 และองค์ประกอบที่ 4 - 5 สามารถอธิบายความแปรปรวนของตัวแปรเดิมได้ทั้งหมดร้อยละ 54.796, 11.649 ตามลำดับ
Article Details
1. ทัศนะและข้อคิดเห็นใดๆ ในวารสารนวัตกรรมสังคมและการเรียนรู้ตลอดชีวิตเป็นทัศนะของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นพ้องด้วยกับทัศนะเหล่านั้นและไม่ถือว่าเป็นความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
2. ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน กรณีมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงฝ่ายเดียว
3. ลิขสิทธิ์บทความเป็นของผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นได้รับการสงวนสิทธิ์ตามกฎหมาย การตีพิมพ์ซ้ำต้องได้รับอนุญาตโดยตรงจากผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นเป็นลายลักษณ์อักษร
เอกสารอ้างอิง
Allied Market Research. (2019). Mosquito Repellent Market. Retrieved December 25, 2020, from https://www.alliedmarketresearch.com/mosquito-repellent-market. [In Thai]
Bangkok Business Online. (2019). “Chaindrite” delivers new innovations “Chaindrite Foam”!. Retrieved December 25, 2020, from https://1th.me/ESBH7. [In Thai]
BrandAge online. (2017). Mosquito killing market of coil, lotion and spray products with worth of 4,500 million baht. Retrieved December 25, 2020, from https://www.brandage.com/article/744/. [In Thai]
Bumrungrad International Hospital. (2020). Chikungunya, another disease that is spread through. Retrieved January 30, 2020, from https://1th.me/LJScI. [In Thai]
Department of Disease Control. (2020). Report of the situation of dengue fever in 2020, week 30. Retrieved December 25, 2020, from https://1th.me/796ev. [In Thai]
Jitsoonthornchaikul, M. (2018). Consumer behavior and retail business. Bangkok: Se-Education. [In Thai]
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. United Kingdom: Pearson Education.
Nakhonratchasima Provincial Health Office. (2015).Instructions for using mosquito spray cans. Retrieved December 20, 2020, from https://1th.me/QNJfW. [In Thai]
National Statistical Office. (2020). Summary of the Population Occupational Survey Results for March 2020. Retrieved October 25, 2020, from https://1th.me/N3fqy. [In Thai]
Paemsinworachot, K. (2019). The Relationship Between Consumer Characteristics and Behavior Towards Mosquito Repellent Products in Thailand. Bangkok: Thammasat University. [In Thai]
Paeporn, P., Sathantriphop, S., Tassanai. P. & Onkong, S. (2020). Efficiency Comparison of Mosquito Repellents for Selecting Appropriate Products to Prevent Mosquitoes’ Bite. Journal of Health Science. 28 (Supplement 1), 188-194.
Rungruangphon, W. (2020). Principles of Marketing. Pathum Thani: Thammasat University. [In Thai]
Samithikrai, C. (2019). Consumer behavior. Bangkok: Chulalongkorn University Printing House. [In Thai]
Schermerhorn, J. R. (2000). Management. (7th ed.). New York: John Wiley & Sons.
Sereerat, S. (2017). Consumer behavior. Bangkok: Theera Film and Citex. [In Thai]
Srifah, P. (2019). Development of Mosquito Repellent Products for Generation X and Generation Y Consumers in Bangkok Metropolitan Region. Bangkok: Panyapiwat Institute of Management. [In Thai]
The Office of Disease Prevention and Control 9. (2015). Guidelines for the control of dengue fever according to measures 3-3-1. Retrieved December 20, 2020, from https://1th.me/HVKK8. [In Thai]
The Standard. (2018). Deadliest creatures worldwide by annual number of human deaths as of 2018. Retrieved December 20, 2020, from https://1th.me/1xVQL. [In Thai]
The Standard. (2020). 9 digital marketing trends for 2020 that marketers must adapt. Retrieved January 2, 2021, from https://1th.me/7NI2P. [In Thai]
Tuetun, B. (2015). Research study of effective mosquito repellent products, with mosquito Ae. aegypti resistant strain and susceptible strain of pyrethroid chemical groups. Bangkok: Suan Dusit University. [In Thai]
Vanichbuncha, K. (2018). Statistics for Research. Bangkok: Chulalongkorn University Printing House. [In Thai]
