วิวัฒนาการการโฆษณาโทรทัศน์ภายใต้การดำเนินงานของสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีช่อง 4 บางขุนพรหม
Television Commercial Operation after World War II under Thai Television Channel 4 Bang Khun Phrom Administration
คำสำคัญ:
วิวัฒนาการของโฆษณา, ประวัติศาสตร์โฆษณาไทย, โฆษณาทางโทรทัศน์, สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวี ช่อง 4 บางขุนพรหม, บริษัท ไทยโทรทัศน์ จำกัดบทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ของงานวิจัยครั้งนี้เพื่อศึกษาวิวัฒนาการโฆษณาทางโทรทัศน์ในประเทศไทยยุคหลังสงครามโลกครั้งที่สองภายใต้การดำเนินงานของสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีช่อง 4 บางขุนพรหม โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการวิเคราะห์เอกสารทั้งปฐมภูมิและทุติยภูมิ ผลวิจัยพบว่า ใน พ.ศ. 2491 จอมพล ป. พิบูลสงคราม นายกรัฐมนตรี ได้มีความพยายามก่อตั้งสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวี ช่อง 4 บางขุนพรหม ขึ้นมา เพื่อเป็นสถานีโทรทัศน์แห่งแรกของประเทศไทยและในทวีปเอเชียและเพื่อให้เกิดความเจริญก้าวหน้าเพื่อการศึกษา การแพทย์ และการสาธารณสุข และได้มีการออกพระราชบัญญัติเพื่อรองรับจัดตั้ง บริษัท ไทยโทรทัศน์ จำกัด ขึ้นเพื่อดำเนินกิจการวิทยุและโทรทัศน์ได้และสามารถหารายได้จากการโฆษณา ในขณะนั้นยังไม่มีบริษัทตัวแทนโฆษณาที่มารับจ้างทำชิ้นงานโฆษณาโทรทัศน์ทำให้บุคลากรของสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีช่อง 4 บางขุนพรหมมีบทบาทสำคัญในการสร้างสรรค์ชิ้นงานและรูปแบบการโฆษณาในยุคนั้น การมีสื่อโทรทัศน์ขึ้นในประเทศไทยจึงส่งผลทำให้อุตสาหกรรมการโฆษณาไทยเติบโตอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน
เอกสารอ้างอิง
คนช่างเขียน. (2552). นายบรรยง เสนาลักษณ์ กับการโฆษณาสดแบบเทิ่ง สติเฟื่อง. วารสารกรมประชาสัมพันธ์, 13(156).
ตำนานโทรทัศน์กับ จำนง รังสิกุล. กรุงเทพฯ: ธนาคารกรุงเทพ.
นิคมจิตร์ มโนธรรม. (2542). การทำงานบุคลากรด้านการจัดรายการ ยุคบุกเบิกของสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีช่อง 4 บางขุนพรหม. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
แน่งน้อย ปัญจพรรค์. (2562). อากาศจักจารผจง จารึก พอฤา. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มติชน.
บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน). (2554). ประวัติศาสตร์ อสมท 59 ปี สื่อไทย 2495-2554. กรุงเทพฯ: บริษัท เมคอะวิช จำกัด.
พระราชบัญญัติวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ พ.ศ. 2498 https://www.nbtc.go.th/law/พระราชบัญญัติ/พระราชบัญญัติ/พรบ-วิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์-พ-ศ-2498.aspx?lang=th-th
พระราชบัญญัติวิทยุคมนาคม พ.ศ. 2498. https://broadcast.nbtc.go.th/data/document/law/ doc/th/560400000027.pdf
พักตร์พิไล คุปตะวาทิน. (2558). พัฒนาการด้านการผลิตและรูปแบบกราฟิกโทรทัศน์. ใน สุภาพร โพธิ์แก้ว และคณะ. (2558). จดหมายเหตุ 60 ปี โทรทัศน์ไทย: วิวัฒนาการกิจการโทรทัศน์ไทย. กรุงเทพฯ : คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ.
รวมโฆษณา คุณสรรพสิริ วิริยศิริ - โฆษณา นมสดตราหมี. https://www.youtube.com/watch?v=i6nfL5 DudbM&list=PL7pB-eQs38GFLQzLh-okSmU5VQrZbmT47&index=18
วิโรจน์ ประกอบพิบูล. (2541) แนวคิดและการทำงานของสรรพสิริ วิรยศิริ ในงานข่าวโทรทัศน์ไทย. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ กุลวงษ์วาณิชย์. (2543). พัฒนาการของบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย (หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ถึงเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2540. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สินิทธิ์ สิทธิรักษ์. (2543). กำเนิดโทรทัศน์ไทย (พ.ศ. 2493-2500). กรุงเทพฯ: โครงการ 60 ปี ประชาธิปไตย คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
หอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน). (ม.ป.ป.). โฆษณาขี้ผึ้งบริบูรณ์บาล์ม ชุดหนูหล่อพ่อเขาพาไปดูหมี. https://www.fapot.or.th/main/archive/101
อาจินต์ ปัญจพรรค์ (2533). ยักษ์ปากเหลี่ยม. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์หมึกจีน.
อารีย์ นักดนตรี. (2546). โลกมายาของอารีย์. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แซทโฟร์ พริ้นติ้ง.
Chirapravati, V. (1996). Chapter 9: The Blossoming of advertising in Thailand. In Advertising in Asia: Communication, culture and consumption. Edited by K. T. Frith (1st edition). Iowa: Iowa state university press.
