การดำเนินงานโฆษณาทางโทรทัศน์ยุคหลังสงครามโลกครั้งที่สองภายใต้การบริหารงานของสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีช่อง 4 บางขุนพรหม
Television Commercial Operation after World War II under Thai Television Channel 4 Bang Khun Phrom Administration
Keywords:
Advertising Evolution, Thai Advertising History, Television commercial, Thai Television Channel 4 Bang Khun Phrom, Thai Television Company LimitedAbstract
The objective of this research was to investigate the evolution of television advertising in Thailand after World War II under Thai Television Channel 4 Bang Khun Phrom Administration. A document analysis as a qualitative research technique was employed in this study. The results showed that in 1948, Field Marshal Plaek Phibunsongkhram, as Prime Minister of Thailand, made an effort to establish a television station, Thai Television Channel 4 Bang Khun Phrom (TTV) to be the first television station in Thailand and in Asia as well as for the advancement of education, medicine and public health. There were the Acts enacted to support Thai Television Company Limited to operate the television station and to earn income from advertising fees. Because of lacking advertising agencies in that time period, Thai Television Channel 4 Bang Khun Phrom officers played a significant role in creating advertising contents and forms in that era. Television media was a factor causing Thai advertising industry grown unprecedented.
References
คนช่างเขียน. (2552). นายบรรยง เสนาลักษณ์ กับการโฆษณาสดแบบเทิ่ง สติเฟื่อง. วารสารกรมประชาสัมพันธ์, 13(156).
ตำนานโทรทัศน์กับ จำนง รังสิกุล. กรุงเทพฯ: ธนาคารกรุงเทพ.
นิคมจิตร์ มโนธรรม. (2542). การทำงานบุคลากรด้านการจัดรายการ ยุคบุกเบิกของสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีช่อง 4 บางขุนพรหม. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
แน่งน้อย ปัญจพรรค์. (2562). อากาศจักจารผจง จารึก พอฤา. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มติชน.
บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน). (2554). ประวัติศาสตร์ อสมท 59 ปี สื่อไทย 2495-2554. กรุงเทพฯ: บริษัท เมคอะวิช จำกัด.
พระราชบัญญัติวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ พ.ศ. 2498 https://www.nbtc.go.th/law/พระราชบัญญัติ/พระราชบัญญัติ/พรบ-วิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์-พ-ศ-2498.aspx?lang=th-th
พระราชบัญญัติวิทยุคมนาคม พ.ศ. 2498. https://broadcast.nbtc.go.th/data/document/law/ doc/th/560400000027.pdf
พักตร์พิไล คุปตะวาทิน. (2558). พัฒนาการด้านการผลิตและรูปแบบกราฟิกโทรทัศน์. ใน สุภาพร โพธิ์แก้ว และคณะ. (2558). จดหมายเหตุ 60 ปี โทรทัศน์ไทย: วิวัฒนาการกิจการโทรทัศน์ไทย. กรุงเทพฯ : คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ.
รวมโฆษณา คุณสรรพสิริ วิริยศิริ - โฆษณา นมสดตราหมี. https://www.youtube.com/watch?v=i6nfL5 DudbM&list=PL7pB-eQs38GFLQzLh-okSmU5VQrZbmT47&index=18
วิโรจน์ ประกอบพิบูล. (2541) แนวคิดและการทำงานของสรรพสิริ วิรยศิริ ในงานข่าวโทรทัศน์ไทย. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ กุลวงษ์วาณิชย์. (2543). พัฒนาการของบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย (หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ถึงเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2540. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สินิทธิ์ สิทธิรักษ์. (2543). กำเนิดโทรทัศน์ไทย (พ.ศ. 2493-2500). กรุงเทพฯ: โครงการ 60 ปี ประชาธิปไตย คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
หอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน). (ม.ป.ป.). โฆษณาขี้ผึ้งบริบูรณ์บาล์ม ชุดหนูหล่อพ่อเขาพาไปดูหมี. https://www.fapot.or.th/main/archive/101
อาจินต์ ปัญจพรรค์ (2533). ยักษ์ปากเหลี่ยม. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์หมึกจีน.
อารีย์ นักดนตรี. (2546). โลกมายาของอารีย์. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แซทโฟร์ พริ้นติ้ง.
Chirapravati, V. (1996). Chapter 9: The Blossoming of advertising in Thailand. In Advertising in Asia: Communication, culture and consumption. Edited by K. T. Frith (1st edition). Iowa: Iowa state university press.
