Increasing the potential of rural communities to support tourism business in northeast, Thailand

Abstract

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ของงานวิจัย คือ เพื่อศึกษากระบวนการบริหารจัดการของชุมชนในการรองรับธุรกิจท่องเที่ยว และเพื่อศึกษาการใช้ศักยภาพปัจจุบันของชุมชนในการส่งเสริมธุรกิจท่องเที่ยว โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจำนวน 340 ตัวอย่างในพื้นที่เป้าหมายของภาคตะวันออกเฉียง เหนือ 4 แห่ง ทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีวิเคราะห์เชิงพรรณนา โดยการแจกแจงความถี่   ค่าร้อย  ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน นอกจากนี้ยังใช้สหสัมพันธ์ Pearson Chi-Square และ F-test

ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยทางการตลาดที่เกี่ยวกับกระบวนการจัดการมีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่นำมาสู่การกลับมาเที่ยวซ้ำ และพบว่า ปัจจัยทางด้านราคา (5.93) มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวในการกลับมาเที่ยวซ้ำมากที่สุด   ปัจจัยศักยภาพด้านการจัดการแหล่งท่องเที่ยว  ด้านการจ้างงานและการให้บริการ  ด้านการผลิตผลผลิตเกษตรและสินค้าหัตถกรรม  ด้านรายได้ของชุมชนพบว่ายิ่งคนในชุมชนมีระยะเวลาที่อาศัยอยู่ในชุมชนยาวนานขึ้นจะทำให้ชุมชนมีศักยภาพในการพัฒนาเพิ่มสูงขึ้น

คำสำคัญ : ชุมชนชนบท, ศักยภาพ, ธุรกิจท่องเที่ยว, ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, ประเทศไทย

Abstract

This research aimed to study the process of community management to support tourism business and to study the present potential of rural communities for the promotion of tourism business. The research instrument was a questionnaire which was distributed to 340 samples from four target areas in Northeast Thailand. The descriptive method used to analyze the data was based on the commutative frequency for percentage, mean, and standard deviation. In addition, Pearson Chi- Square correlation and F- test were used for the analytical framework of this study.

The results showed that marketing factors were related to the tourists’ satisfaction to return visits. The price factor (5.93) has the most influence on the tourist to return visits. Tourism management, services and employment, handicraft and agricultural products, and community incomes were the potential factors which were related to how long people had lived in the community: the longer they stayed, the higher the potential for community development.

Keywords : Rural communities, Potential, Tourism business, Northeast, Thailand