รูปแบบการตัดสินใจของลูกค้าในการเช่าพระเครื่องของธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่ในจังหวัดนครสวรรค์
คำสำคัญ:
รูปแบบการตัดสินใจ, การเช่าพระเครื่อง, ธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องรูปแบบการตัดสินใจของลูกค้าในการเช่าพระเครื่องของธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่ในจังหวัดนครสวรรค์ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการตัดสินใจของลูกค้าในการเช่าพระเครื่องของธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่ในจังหวัดนครสวรรค์ เพื่อศึกษาสร้างรูปแบบการตัดสินใจของลูกค้าในการเช่าพระเครื่องของธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่ในจังหวัดนครสวรรค์และเพื่อประเมินรูปแบบการตัดสินใจของลูกค้าในการเช่าพระเครื่องของธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่ในจังหวัดนครสวรรค์เป็นการวิจัยผสมผสาน ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง ขนาดกลุ่มตัวอย่าง เท่ากับ 405 คน เครื่องมือการวิจัย คือ แบบสอบถาม ค่าดัชนีความสอดคล้อง เท่ากับ 0.65 ค่าความเชื่อมั่น เท่ากับ 0.79 และค่าอำนาจจำแนก (Discrimination) r เท่ากับ 0.34 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์
การถดถอยเชิงพหุ
ผลการวิจัย พบว่า ค่าสัมประสิทธิ์การตัดสินใจ R2 เท่ากับ .637 นั่นคือ การตัดสินใจของลูกค้าในการเช่าพระเครื่องของธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่ในจังหวัดนครสวรรค์ ทั้ง 14 ปัจจัย สามารถอธิบายการเปลี่ยนแปลงการตัดสินใจของลูกค้าในการเช่าพระเครื่องของธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่ในจังหวัดนครสวรรค์ได้ถึงร้อยละ 63.70และการตัดสินใจของลูกค้าในการเช่าพระเครื่องของธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่ในจังหวัดนครสวรรค์ ร้อยละ 63.70 (F = 75.432, p = .000) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และมีความคลาดเคลื่อนมาตรฐานในการทำนาย .403 และ พบว่า รูปแบบการตัดสินใจของลูกค้าในการเช่าพระเครื่องของธุรกิจเช่าพระเครื่องยุคใหม่ในจังหวัดนครสวรรค์มีความสำคัญความเหมาะสมและเป็นประโยชน์กับลูกค้าในระดับดีเยี่ยม
เอกสารอ้างอิง
กฤษฎา ศุภวรรธนะกุล. (2557). ปลุกกระแสสร้างราคา 'พระเครื่องใหม่บนเส้นทางธุรกิจศรัทธามูลค่า 4 หมื่นล้าน. Thai Civilized Intelligence Center (TCIC). สืบค้นเมื่อ 28 มีนาคม 2568, จาก https://www.tcijthai.com/news/2014/20/scoop/4016
พรชัย บุญศรี. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าพระเครื่องพระบูชาไทยของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.
admin. (2003). ธุรกิจพระเครื่องปี 48: มูลค่าเกือบ 20,000 ล้านบาท. Positioning Magazine. สืบค้นเมื่อ 15 ธันวาคม 2568, จาก https://positioningmag.com/20435
Anderson, R. E., & Srinivasan, S. S. (2003). E-satisfaction and e-loyalty: A contingency framework. Psychology & Marketing, 20(2), 123–138.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2014). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10th ed.). McGraw-Hill.
Bitner, M. J. (1992). Servicescapes: The impact of physical surroundings on customers and employees. Journal of Marketing, 56(2), 57–71.
Carro Blog. (2565). พระเครื่องประจำวันเกิด ขวัญใจแรงงานไทย. สืบค้นเมื่อ 28 มีนาคม 2568, จาก https://th.carro.co/blog/thai-amulets-and-birthdate/
Gefen, D., Karahanna, E., & Straub, D. W. (2003). Trust and TAM in online shopping: An integrated model. MIS Quarterly, 27(1), 51–90.
Khaosod Online. (2566). ตลาดพระเครื่องในช่วงโควิด เติบโตสวนกระแส-หยุดไม่อยู่. สืบค้นเมื่อ 15 ธันวาคม 2568, จาก https://shorturl.asia/y1UTF
Kapur, R. (2024). Decision-making skills: Essential in leading to up-gradation of one's living conditions. International Journal of Emerging Trends in Engineering Research, 9(4), 1–7.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Likert, R. (1967). The method of constructing and attitude scale. In M. Fishbein (Ed.), Readings in attitude theory and measurement (pp. 90–95). John Wiley & Sons.
Monroe, K. B. (1990). Pricing: Making profitable decisions (2nd ed.). McGraw-Hill.
Oliver, R. L. (1980). A cognitive model of the antecedents and consequences of satisfaction decisions. Journal of Marketing Research, 17(4), 460–469.
Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, and relate to your company and brands. Free Press.
The Standard Wealth. (2564). พระเครื่องกับมูลค่าพลังศรัทธาที่น่าตะลึง. The Standard Wealth. สืบค้นเมื่อ 15 ธันวาคม 2568, จาก https://thestandard.co/thai-buddhist-amulets-of-high-value/
Turley, L. W., & Milliman, R. E. (2000). Atmospheric effects on shopping behavior: A review of the experimental evidence. Journal of Business Research, 49(2), 193–211.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means–end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
