MARKETING MIX FACTORS AFFECTING COSMETIC PURCHASING DECISION VIA SHOPEE IN BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Abstract
This research article aims to 1) study personal factors affecting cosmetic purchasing decisions via Shopee in Bangkok; and 2) study marketing mix factors affecting cosmetic purchasing via Shopee in Bangkok. This research was conducted in the form of quantitative research, and questionnaires were used to collect data from 400 samples. The statistics used for analyzing the data consisted of percentage, means, standard deviation, T-test, independent sample, One-Way ANOVA, Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient, and Multiple Regression Analysis.
The results revealed that personal factors classified by different genders, educational levels, and income had no different effects on cosmetic purchasing decisions via Shopee in Bangkok in overview. However, personal factors classified by different ages and occupations had different effects on cosmetic purchasing decisions via Shopee in Bangkok in overview, with statistical significance at 0.05. Moreover, the marketing mix factors on Product, Price, Place, Promotion, Process, and Physical Evidence affecting cosmetic purchasing decision via Shopee in Bangkok with statistical significance at 0.05. The overall opinion was the highest. The most agreeable were Product, Process, Physical Evidence, Promotion, Place and Price, respectively. The predicting cosmetic purchasing decision via Shopee in Bangkok was calculated to be 89.2%.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
สงวนสิทธิ์โดย วารสารศึกษิตาลัย วัดศรีสุมังคล์
เลขที่ 962 ตำบลในเมือง อำเภอเมือง จังหวัดหนองคาย
โทร. 086-8894578
E-mail : Sjmcunk@gmail.com
Website :https://so01.tci-thaijo.org/index.php/SJ
References
เอกสารอ้างอิง
ครองขวัญ รอดมวน. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่. เรียกใช้เมื่อ 20 ธันวาคม 2562 จากhttps://www.thaipost.net/main/detail/15886.
ชนิตา เสถียรโชค. (2560). พฤติกรรมการซื้อสินค้าและปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้ซื้อสินค้าผ่านช่องทางอิเล็คทรอนิคส์บน Lazada. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป. มหาวิทยาลัยสยาม.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2563). พฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย. เรียกใช้เมื่อ 28 มกราคม 2563 จาก https://www.etda.or.th/th/NEWS/ETDA-Revealed-Thailand-Internet-User-Behavior-2019.aspx.
เสาวลักษณ์ สมานพิทักษ์วงศ์. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางระบบอินเตอร์เน็ตของผู้บริโภคในเขตจังหวัดสงขลา. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยสงขลา.
โสรยา ชะเอม. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ กับ Lazada (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ภาควิชาการเงินและการธนาคาร. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. New York : John Wiley & Sons.
Hair, J., et al. (2553). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper saddleRiver. New Jersey : Pearson Education International.
Marketing Oops. (2562). การซื้อเครื่องสำอางและสินค้าบิวตี้ของคนไทย. เรียกใช้เมื่อ 20 มกราคม 2563 จาก https://www.marketingoops.com/reports/beauty-product-thai-buying-behavior-2018.
Think about wealth. (2563). สถิติการใช้งานแอพพลิเคชั่นออนไลน์. เรียกใช้เมื่อ 25 มกราคม 2563 จาก https://www.thinkaboutwealth.com/lazada-shopee-1111.
