โครงการออกแบบอัตลักษณ์เพื่อสร้างมูลค่าให้กับแหล่งท่องเที่ยว โดยชุมชนตลาดน้ำยะกังอำเภอเมืองนราธิวาส จังหวัดนราธิวาส (The Value added on Identity design of Yakang Tourism Community)
คำสำคัญ:
การออกแบบอัตลักษณ์, การท่องเที่ยวโดยชุมชน, Identity Design, Community - based tourismบทคัดย่อ
การศึกษาโครงการการออกแบบอัตลักษณ์เพื่อสร้างมูลค่าให้กับแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนตลาดน้ำ ยะกัง อำเภอเมืองนราธิวาส จังหวัดนราธิวาส มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างสรรค์ผลงานออกแบบที่สะท้อนอัตลักษณ์ของชุมชน และออกแบบอัตลักษณ์ที่สร้างมูลค่าให้แหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชน ซึ่งคณะผู้วิจัยได้ศึกษาประวัติ บริบท และอัตลักษณ์ของพื้นที่ ปัญหาและความต้องการของชุมชน จากเอกสารและการพูดคุยกับชุมชน และการเก็บ ข้อมูลในลงพื้นที่ เพื่อนำมาวิเคราะห์กำหนดทิศทางการออกแบบ และทำการออกแบบผลงานต่าง ๆ เช่น ตราสัญลักษณ์ กราฟิกอัตลักษณ์ มาสคอต บรรจุภัณฑ์ ป้ายร้านค้า และการปรับภูมิทัศน์ โดยให้ชุมชน มีส่วนร่วมในการให้ความคิดเห็นและข้อเสนอแนะในการปรับปรุงผลงาน
จากนั้นได้ทำการประเมินผลการออกแบบอัตลักษณ์ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 116 คน พบว่า เพศหญิงมากกว่าเพศชาย มีอายุระหว่าง 25 – 36 ปี ประกอบ อาชีพอิสระ ซึ่งเป็นชาวบ้านในชุมชน และมีรายได้ 5,001 – 10,000 บาท ต่อเดือนเป็นส่วนใหญ่ การประเมินผลการออกแบบผลงานสร้างสรรค์ด้านความพึงพอใจต่องานออกแบบ พบว่ามีความพึงพอใจมาก ส่วนผลงานการออกแบบที่ความพึงพอใจมากที่สุด คือ แบบตราสัญลักษณ์ และแบบผ้าคลุมโต๊ะ ผ้ากันเปื้อน ในด้านประสิทธิภาพของ งานออกแบบ พบว่าเรื่องที่พึงพอใจมากที่สุด คือ สะท้อนอัตลักษณ์ของชุมชน สามารถนำไปต่อยอดกับงานออกแบบสื่อสารอื่นๆ ของชุมชน เหมาะสมกับศักยภาพของชุมชน ประหยัด พึ่งพาตนเองได้ สามารถส่งเสริมให้เกิดการท่องเที่ยวในชุมชนมีเอกลักษณ์ สร้างการจดจำได้ง่ายมีรูปแบบสวยงามเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย และชุมชนมีส่วนร่วมในการให้ข้อมูลและข้อเสนอแนะ ในการออกแบบโดยภาพรวมของผลการออกแบบอัตลักษณ์ของชุมชน มีความพึงพอใจมากที่สุดในผลงานออกแบบที่จะสามารถนำไปเพื่อสร้างมูลค่าให้กับแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชน
