การพัฒนาแผลกลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้าแฟชั่น ผ้าทอไทลื้อ อำเภอเชียงของ จังหวัดเชียงราย DEVELOPMENT OF STRATEGIC PLANNING TO CREATE A FASHION BRABD FROM HANDWOVEN TEXTILE BY THILUE AMPHOE CHIANGKONG, CHIANGRAI
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
จุดมุ่งหมายของการวิจัยคือ 1) เพื่อพัฒนาสินค้าแฟชั่นจาก ผ้าทอไทลื้อ อำเภอเชียงของ จังหวัดเชียงราย 2) เพื่อพัฒนา
แผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้าแฟชั่น ผ้าทอไทลื้อ อำเภอเชียงของ จังหวัดเชียงราย 3) เพื่อประเมินแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์
สินค้าแฟชั่น ผ้าทอไทลื้อ อำเภอเชียงของ จังหวัดเชียงราย 3.1) ประเมินความพึงพอใจในผลงานการออกแบบสินค้าแฟชั่น 3.2)
ประเมินโครงการ / กิจกรรม โดยผู้ชี่ยวชาญ 8 ท่านและกลุ่มตัวอย่างจากการประเมินออนไลน์จำนวน 378 คน และ การแจกแบบ
ประเมินตามห้างสรรพสินค้าในจังหวัดเชียงรายจำนวน 217 คน รวมเป็นกลุ่มอย่างทั้งหมดจำนวน 595 คน ผลการวิจัยพบว่า 1. การ
พัฒนาสินค้าแฟชั่นจาก ผ้าทอไทลื้อ อำเภอเชียงของ จังหวัดเชียงรายโดยได้แนวคิด (Concept) คือ การพลิกฟื้นวัฒนธรรม นำมา
ผสมผสานกับความนำสมัยเพื่อรักษาวัฒนธรรมไว้ให้ยั่งยืน (Revival of Culture) โดยโครงร่างชุดมีรูปแบบเรียบง่าย (Minimal
style) ใช้โทนสีที่ให้ความรู้สึกเรียบง่าย นุ่มนวล ดูหรูหราในขณะเดียวกันคือสี เบจและสีขาว ทำการออกแบบทั้งหมด 5 ชิ้น
ประกอบด้วย ชุดเดรสสั้น 1 ตัว เสื้อ 1 ตัว กระโปรง 1 ตัว กางเกง 1 ตัว และเสื้อสูท 1 ตัว โดยแต่ละชุดสามารถนำมาประยุกต์การ
ใส่ด้วยกันได้ 2. การพัฒนาแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้าแฟชั่น ผ้าทอไทลื้อ อำเภอเชียงของ จังหวัดเชียงราย ประกอบไปด้วย
กลยุทธ์ที่ 1: การสร้างแบรนด์ กลยุทธ์ที่ 2: การพัฒนาผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ที่ 3: การเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย กลยุทธ์ที่ 4: การ
ส่งเสริมการการตลาด กลยุทธ์ที่ 5: การกำหนดเป้าหมายเพื่อเป็นผู้นำในด้านต่างๆในอนาคต 3. การประเมินแผนกลยุทธ์การสร้าง แบ
รนด์สินค้าแฟชั่น ผ้าทอไทลื้อ อำเภอเชียงของ จังหวัดเชียงราย พบว่าการประเมินความพึงพอใจในผลงานการออกแบบเครื่องแต่ง
กายผ้าทอไทลื้อ อำเภอเชียงของ จังหวัดเชียงราย จากกลุ่มตัวอย่างทางออนไลน์มีค่าเฉลี่ยในทุกด้านเท่ากับ 4.34 (SD .60) อยู่ใน
ระดับความพึงพอใจมาก และจากการแจกแบบสอบถามตามห้างสรรพสินค้าในจังหวัดเชียงราย พบว่ามี ค่าเฉลี่ยในทุกด้านเท่ากับ
4.33 (SD .20) อยู่ในระดับความพึงพอใจมากโดย และจากการประเมินแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้าแฟชั่นผ้าทอไทลื้อ อำเภอ
เชียงของ จังหวัดเชียงรายพบว่า ผู้เชี่ยวชาญทั้ง 8 ท่านมีความเห็นโดยรวมว่าโดยรวมอยู่ในระดับที่มีความเหมาะสมและเป็นไปได้มาก