Emotional response to interior color of sport apparel store
Article Sidebar
Published:
Jul 21, 2021
Keywords:
Color, Color in retail, Emotion, PAD Emotion, Sport apparel store
Main Article Content
Abstract
Clothing and sport equipment business is one of the business which its growth has been increased annually. Creating a lovely atmosphere for the store is one of the marketing strategies to attract customers to the store. The design, using color, is a factor of motivation form which stimulates and attracts the customers. The aim of this research is to study the influence of different color feature in environment of sport apparel store which affect the mood of consumers. The variables include 10 single-color formats with a different color group and saturation. There were 83 participants were tested by using the method of viewing models and answering questionnaires, analyzing data by comparing the t-test (p < 0.05). The result showed that the different color features affected on PAD emotion statistically significantly. Black (B) affected on the dimension of Pleasure and Dominance the most. Red (R-50) affect the dimension of Arousal the most. The colors in warm tone affected PAD emotion more than colors in cool tone. The saturation of color affected on different PAD emotion. The low saturation of color resulted more positively than high saturation of color in every dimensions of PAD emotion. This research concluded that color saturation is an important factor in the design. The use of color in sport apparel store environment which should consider the color saturation in the first order, coupling with the consideration of use of each color.
Article Details
Section
บทความวิจัย
References
ชัชพล เกียรติขจรนาคา. (2556). 500 ล้านปีของความรัก (5). กรุงเทพมหานคร:โรงพิมพ์บริษัทอมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน).
ดุลยา จิตตะยโศธร. (2551). บทบาททางเพศ : ในทัศนของนักจิตวิทยา Sex Roles: A Psychological Perspective. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 28(1), 195-208.
ทัดดาว บุตรฉุย. (2548). การเปรียบเทียบผลของภาพนิ่งและภาพพาโนรามาเสมือนจริงประกอบบทเรียนคอมพิวเตอร์ที่มีผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนและความคงทนในการจำภาพของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 1 ที่มีการรับรู้ภาพแบบแฮพติด, ศษ.ม., มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพมหานคร.
มงคล ฉันท์ไพศาล. (2545). การศึกษาการใช้แบบจำลองเสมือนจริงในการเพิ่มความสามารถในการสื่อสารในช่วงการออกแบบ, วศ.ม., จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ยุทธนา ศิลป์สรรค์วิชช์. (7 พฤษภาคม 2561). ทิศทางอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มและการปรับตัวสู่อุตสาหกรรม 4.0. สืบค้นเมื่อ 1 ธันวาคม 2562, จาก https://www.prachachat.net/economy/news-153929.
วรินทร์ธร กิจธรรม. (2015). อิทธิพลของ “สี” ต่อการสร้างแบรนด์. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า, 1(1), 76-85.
Babin, J. B., Hardesty, D. M., & Suter, Suter, T. A. (2003). Color and shopping intentions: the intervening effects of price fairness and perceived affect. Journal of Business Research, 56(7), 541-551.
Babolhavaeji, M., Vakilian A, M., Slambolchi, A. (2015). Color Preferences Based On Gender As a New Approach In Marketing. Advanced Social Humanities and Management, 2(1), 35-44.
Bellizzi, J.A., Hite, R.E. (1992). Environmental color, consumer feelings, and purchase likelihood. Psychol. Market, 9(5), 347–363.
Bonnardel, V., Beniwal, S., Dubey, N., Pande, M., Bimler, D. (2012). Color preferences: a British/Indian comparative study, 306-309.
Bonnardel, V., Beniwal, S., Dubey, N., Pande, M., Bimler, D. (2017). Gender difference in color preference across cultures: An archetypal pattern modulated by a female cultural stereotype. Color Research & Application, 209–223.
Briki, W., Majed, L. (2019). Adaptive Effects of Seeing Green Environment on Psychophysiological Parameters When Walking or Running. Frontiers in Psychology, 10(252), 1-12.
Crowley ,A. (1993). The two-dimensional impact of color on shopping. Market letter. 4(1), 59-69.
Dreiskaemper, D., Strauss, B., Hagemann, N., Büsch, D. Influence of Red Jersey Color on Physical Parameters in Combat Sports. Journal of Sport and Exercise Psychology, 35(1), 44-49.
Eiseman, L. (2000). Pantone guide to communicating with color. ประเทศสหรัฐอเมริกา:GrafixPress, Ltd.
Ellis, L., Fiecek, C. (2001). Color preferences according to gender and sexual orientation. Personality and Individual Differences, 31(8), 1375-1379.
Fairchild, K.M., Lee, B.H., Loo, J.P.L., NG, H., Serra, L. (1993). The Heaven and Earth Virtual Reality : Designing Applications for Novice Users. Proc.IEEE Virtual Reality, 47-53.
Gonzalez, L. (2005). The Impact of Ad Background Color on Brand Personality and Brand Preferences. Semantic scholar. Retrieved December 1, 2018. from https://www.semanticscholar.org/paper/The-Impact-of-Ad-Background-Color-on-Brand-and-Gonz%C3%A1lez/7ed87c3aaec0a5961c1ca17f3766f175ade28709.
Holmes, C., Buchanan, J. (1984). Color preference as a function of the object described. Bulletin of the Psychonomic Society, 22(5), 423-425
Hong, Y., Kim, Y. (2013). Analysis on fashion designers’ color identity in collaboration – A case study of Giorgio Armani. ACA2013Thanyaburi: Blooming Color for Life, 280-283.
Hurlbert, A., Ling, Y. (2007). Biological components of sex differences in color preference. Current Biology, 17(16), 623-625.
Hurlbert, A., Ling, Y. (2017). Understanding colour perception and preference. Colour Design (Second Edition) Theories and Applications, 169-192
Kernsom, T., Sahachaisaeree, N. (2012). Strategic Merchandising and Effective Composition Design of Window Display: A Case of Large Scale Department Store in Bangkok. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 42, 422-428.
Knouw, N. Gender Differences The Meaning of Color for Gender. Retrieved July 20, 2018. from https://www.colormatters.com/color-symbolism/gender-differences.
Lee, W., Gong, S., Leung, C. (2015). Is Color Preference Affected by Age Difference. Semantic scholar. Retrieved July 20, 2018. from https://www.semanticscholar.org/paper/Is-Color-Preference-Affected-by-Age-Difference-Lee-Gong/8a969295782aa9a09f48f6cc4980c90e9caa6d03
Ling, Y., Hurlbert, A. (2008). Role of color memory in successive color constancy. Institute of Neuroscience, Newcastle University J. Opt. Soc. Am, 25(6),1215-1226.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. ประเทศสหรัฐอเมริกา: The MIT Press.
Sliburyte, L., Skeryte, L. (2014). What We Know about Consumers’ Color Perception. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 156(26), 468-472.
Snider, J. G., Osgood, C. E. (1969). Semantic Differential Technique: A Sourcebook. ประเทศสหรัฐอเมริกา:Walter de Gruyter, Inc.
Spence, C. (2018). Background color & its impact on food perception & behavior. Food Quality and Preference, 68, 156-166.
Stephen, E., Karen, B. (2009). An ecological valence theory of human color preference. Proceedings of the Annual Meeting of the Cognitive Science Society, 31, 2663-2668.
Xu, J. (2016). Perception of Colour Identity: A Literature Review of Urban Environmental Colour. ResearchGate. Retrieved July 20, 2018. from https://www.researchgate.net/publication/308526663_Perception_of_Colour_Identity_A_Literature_Review_of_Urban_Environmental_Colour.
Yildirim, K., Akalin-Baskaya, A., Hidayetoglu, M.L. (2007). Effects of indoor color on mood and cognitive performance. Building and Environment, 42(9), 3233–3240.
Yu, L., Westland, S., Li, Z., Pan, O., Shin, J., Won, S. (2018). The role of individual colour preferences in consumer purchase decisions. Color Research & Application, 43(2), 258-267.
ดุลยา จิตตะยโศธร. (2551). บทบาททางเพศ : ในทัศนของนักจิตวิทยา Sex Roles: A Psychological Perspective. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 28(1), 195-208.
ทัดดาว บุตรฉุย. (2548). การเปรียบเทียบผลของภาพนิ่งและภาพพาโนรามาเสมือนจริงประกอบบทเรียนคอมพิวเตอร์ที่มีผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนและความคงทนในการจำภาพของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 1 ที่มีการรับรู้ภาพแบบแฮพติด, ศษ.ม., มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพมหานคร.
มงคล ฉันท์ไพศาล. (2545). การศึกษาการใช้แบบจำลองเสมือนจริงในการเพิ่มความสามารถในการสื่อสารในช่วงการออกแบบ, วศ.ม., จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ยุทธนา ศิลป์สรรค์วิชช์. (7 พฤษภาคม 2561). ทิศทางอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มและการปรับตัวสู่อุตสาหกรรม 4.0. สืบค้นเมื่อ 1 ธันวาคม 2562, จาก https://www.prachachat.net/economy/news-153929.
วรินทร์ธร กิจธรรม. (2015). อิทธิพลของ “สี” ต่อการสร้างแบรนด์. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า, 1(1), 76-85.
Babin, J. B., Hardesty, D. M., & Suter, Suter, T. A. (2003). Color and shopping intentions: the intervening effects of price fairness and perceived affect. Journal of Business Research, 56(7), 541-551.
Babolhavaeji, M., Vakilian A, M., Slambolchi, A. (2015). Color Preferences Based On Gender As a New Approach In Marketing. Advanced Social Humanities and Management, 2(1), 35-44.
Bellizzi, J.A., Hite, R.E. (1992). Environmental color, consumer feelings, and purchase likelihood. Psychol. Market, 9(5), 347–363.
Bonnardel, V., Beniwal, S., Dubey, N., Pande, M., Bimler, D. (2012). Color preferences: a British/Indian comparative study, 306-309.
Bonnardel, V., Beniwal, S., Dubey, N., Pande, M., Bimler, D. (2017). Gender difference in color preference across cultures: An archetypal pattern modulated by a female cultural stereotype. Color Research & Application, 209–223.
Briki, W., Majed, L. (2019). Adaptive Effects of Seeing Green Environment on Psychophysiological Parameters When Walking or Running. Frontiers in Psychology, 10(252), 1-12.
Crowley ,A. (1993). The two-dimensional impact of color on shopping. Market letter. 4(1), 59-69.
Dreiskaemper, D., Strauss, B., Hagemann, N., Büsch, D. Influence of Red Jersey Color on Physical Parameters in Combat Sports. Journal of Sport and Exercise Psychology, 35(1), 44-49.
Eiseman, L. (2000). Pantone guide to communicating with color. ประเทศสหรัฐอเมริกา:GrafixPress, Ltd.
Ellis, L., Fiecek, C. (2001). Color preferences according to gender and sexual orientation. Personality and Individual Differences, 31(8), 1375-1379.
Fairchild, K.M., Lee, B.H., Loo, J.P.L., NG, H., Serra, L. (1993). The Heaven and Earth Virtual Reality : Designing Applications for Novice Users. Proc.IEEE Virtual Reality, 47-53.
Gonzalez, L. (2005). The Impact of Ad Background Color on Brand Personality and Brand Preferences. Semantic scholar. Retrieved December 1, 2018. from https://www.semanticscholar.org/paper/The-Impact-of-Ad-Background-Color-on-Brand-and-Gonz%C3%A1lez/7ed87c3aaec0a5961c1ca17f3766f175ade28709.
Holmes, C., Buchanan, J. (1984). Color preference as a function of the object described. Bulletin of the Psychonomic Society, 22(5), 423-425
Hong, Y., Kim, Y. (2013). Analysis on fashion designers’ color identity in collaboration – A case study of Giorgio Armani. ACA2013Thanyaburi: Blooming Color for Life, 280-283.
Hurlbert, A., Ling, Y. (2007). Biological components of sex differences in color preference. Current Biology, 17(16), 623-625.
Hurlbert, A., Ling, Y. (2017). Understanding colour perception and preference. Colour Design (Second Edition) Theories and Applications, 169-192
Kernsom, T., Sahachaisaeree, N. (2012). Strategic Merchandising and Effective Composition Design of Window Display: A Case of Large Scale Department Store in Bangkok. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 42, 422-428.
Knouw, N. Gender Differences The Meaning of Color for Gender. Retrieved July 20, 2018. from https://www.colormatters.com/color-symbolism/gender-differences.
Lee, W., Gong, S., Leung, C. (2015). Is Color Preference Affected by Age Difference. Semantic scholar. Retrieved July 20, 2018. from https://www.semanticscholar.org/paper/Is-Color-Preference-Affected-by-Age-Difference-Lee-Gong/8a969295782aa9a09f48f6cc4980c90e9caa6d03
Ling, Y., Hurlbert, A. (2008). Role of color memory in successive color constancy. Institute of Neuroscience, Newcastle University J. Opt. Soc. Am, 25(6),1215-1226.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. ประเทศสหรัฐอเมริกา: The MIT Press.
Sliburyte, L., Skeryte, L. (2014). What We Know about Consumers’ Color Perception. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 156(26), 468-472.
Snider, J. G., Osgood, C. E. (1969). Semantic Differential Technique: A Sourcebook. ประเทศสหรัฐอเมริกา:Walter de Gruyter, Inc.
Spence, C. (2018). Background color & its impact on food perception & behavior. Food Quality and Preference, 68, 156-166.
Stephen, E., Karen, B. (2009). An ecological valence theory of human color preference. Proceedings of the Annual Meeting of the Cognitive Science Society, 31, 2663-2668.
Xu, J. (2016). Perception of Colour Identity: A Literature Review of Urban Environmental Colour. ResearchGate. Retrieved July 20, 2018. from https://www.researchgate.net/publication/308526663_Perception_of_Colour_Identity_A_Literature_Review_of_Urban_Environmental_Colour.
Yildirim, K., Akalin-Baskaya, A., Hidayetoglu, M.L. (2007). Effects of indoor color on mood and cognitive performance. Building and Environment, 42(9), 3233–3240.
Yu, L., Westland, S., Li, Z., Pan, O., Shin, J., Won, S. (2018). The role of individual colour preferences in consumer purchase decisions. Color Research & Application, 43(2), 258-267.