การตอบสนองอารมณ์ต่อสีภายในร้านเสื้อผ้ากีฬา
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
ก.ค. 21, 2021
คำสำคัญ:
สี, สีในสภาพแวดล้อม, อารมณ์, การตอบสนองทางอารมณ์, ร้านเสื้อผ้ากีฬา
Main Article Content
บทคัดย่อ
ธุรกิจตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาเป็นหนึ่งในธุรกิจที่มีอัตราการเจริญเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี การสร้างบรรยากาศที่ดีให้กับร้านค้า เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ด้านการตลาดที่ช่วยดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการภายในร้านค้า การใช้สีในการออกแบบเป็นปัจจัยสิ่งเร้ารูปแบบหนึ่งที่ช่วยดึงดูดสายตาและสร้างความน่าสนใจให้กับผู้คนที่ผ่านไปมา งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาอิทธิพลของคุณลักษณะสีที่แตกต่างกันภายในสภาพแวดล้อมร้านค้าเสื้อผ้ากีฬาที่มีผลต่ออารมณ์ของผู้บริโภค โดยกำหนดตัวแปร ได้แก่ สีเดี่ยว 10 รูปแบบ ที่มีความแตกต่างด้านกลุ่มสีและความอิ่มตัวของสี จากการทดสอบมีผู้เข้าร่วมการทดสอบจำนวน 83 คน ใช้วิธีการทดสอบโดยวิธีการดูรูปภาพจำลอง และตอบแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการเปรียบเทียบ t-test (p<0.05) ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า คุณลักษณะสีที่แตกต่างกัน ส่งผลต่ออารมณ์ PAD อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ สีดำ (B) ส่งผลต่อมิติความพึงพอใจและความโดดเด่นมากที่สุด สีแดง (R-50) ส่งผลต่อมิติความตื่นตัวมากที่สุด สีในกลุ่มวรรณะร้อนส่งผลต่ออารมณ์ทุกมิติที่สูงกว่าสีในกลุ่มวรรณะเย็น ความอิ่มตัวของสีส่งผลต่อการตอบสนองอารมณ์ PAD ที่แตกต่างกัน ความอิ่มตัวของสีต่ำส่งผลเชิงบวกมากกว่าความอิ่มตัวของสีสูงในทุกมิติ งานวิจัยนี้สรุปได้ว่า ความอิ่มตัวของสีเป็นปัจจัยสำคัญในการออกแบบ การเลือกใช้สีในสภาพแวดล้อมร้านเสื้อผ้ากีฬา ควรพิจารณาความอิ่มตัวของสีเป็นลำดับแรกควบคู่กับการพิจารณาการเลือกใช้สีแต่ละสี
Article Details
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
เอกสารอ้างอิง
ชัชพล เกียรติขจรนาคา. (2556). 500 ล้านปีของความรัก (5). กรุงเทพมหานคร:โรงพิมพ์บริษัทอมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน).
ดุลยา จิตตะยโศธร. (2551). บทบาททางเพศ : ในทัศนของนักจิตวิทยา Sex Roles: A Psychological Perspective. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 28(1), 195-208.
ทัดดาว บุตรฉุย. (2548). การเปรียบเทียบผลของภาพนิ่งและภาพพาโนรามาเสมือนจริงประกอบบทเรียนคอมพิวเตอร์ที่มีผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนและความคงทนในการจำภาพของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 1 ที่มีการรับรู้ภาพแบบแฮพติด, ศษ.ม., มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพมหานคร.
มงคล ฉันท์ไพศาล. (2545). การศึกษาการใช้แบบจำลองเสมือนจริงในการเพิ่มความสามารถในการสื่อสารในช่วงการออกแบบ, วศ.ม., จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ยุทธนา ศิลป์สรรค์วิชช์. (7 พฤษภาคม 2561). ทิศทางอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มและการปรับตัวสู่อุตสาหกรรม 4.0. สืบค้นเมื่อ 1 ธันวาคม 2562, จาก https://www.prachachat.net/economy/news-153929.
วรินทร์ธร กิจธรรม. (2015). อิทธิพลของ “สี” ต่อการสร้างแบรนด์. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า, 1(1), 76-85.
Babin, J. B., Hardesty, D. M., & Suter, Suter, T. A. (2003). Color and shopping intentions: the intervening effects of price fairness and perceived affect. Journal of Business Research, 56(7), 541-551.
Babolhavaeji, M., Vakilian A, M., Slambolchi, A. (2015). Color Preferences Based On Gender As a New Approach In Marketing. Advanced Social Humanities and Management, 2(1), 35-44.
Bellizzi, J.A., Hite, R.E. (1992). Environmental color, consumer feelings, and purchase likelihood. Psychol. Market, 9(5), 347–363.
Bonnardel, V., Beniwal, S., Dubey, N., Pande, M., Bimler, D. (2012). Color preferences: a British/Indian comparative study, 306-309.
Bonnardel, V., Beniwal, S., Dubey, N., Pande, M., Bimler, D. (2017). Gender difference in color preference across cultures: An archetypal pattern modulated by a female cultural stereotype. Color Research & Application, 209–223.
Briki, W., Majed, L. (2019). Adaptive Effects of Seeing Green Environment on Psychophysiological Parameters When Walking or Running. Frontiers in Psychology, 10(252), 1-12.
Crowley ,A. (1993). The two-dimensional impact of color on shopping. Market letter. 4(1), 59-69.
Dreiskaemper, D., Strauss, B., Hagemann, N., Büsch, D. Influence of Red Jersey Color on Physical Parameters in Combat Sports. Journal of Sport and Exercise Psychology, 35(1), 44-49.
Eiseman, L. (2000). Pantone guide to communicating with color. ประเทศสหรัฐอเมริกา:GrafixPress, Ltd.
Ellis, L., Fiecek, C. (2001). Color preferences according to gender and sexual orientation. Personality and Individual Differences, 31(8), 1375-1379.
Fairchild, K.M., Lee, B.H., Loo, J.P.L., NG, H., Serra, L. (1993). The Heaven and Earth Virtual Reality : Designing Applications for Novice Users. Proc.IEEE Virtual Reality, 47-53.
Gonzalez, L. (2005). The Impact of Ad Background Color on Brand Personality and Brand Preferences. Semantic scholar. Retrieved December 1, 2018. from https://www.semanticscholar.org/paper/The-Impact-of-Ad-Background-Color-on-Brand-and-Gonz%C3%A1lez/7ed87c3aaec0a5961c1ca17f3766f175ade28709.
Holmes, C., Buchanan, J. (1984). Color preference as a function of the object described. Bulletin of the Psychonomic Society, 22(5), 423-425
Hong, Y., Kim, Y. (2013). Analysis on fashion designers’ color identity in collaboration – A case study of Giorgio Armani. ACA2013Thanyaburi: Blooming Color for Life, 280-283.
Hurlbert, A., Ling, Y. (2007). Biological components of sex differences in color preference. Current Biology, 17(16), 623-625.
Hurlbert, A., Ling, Y. (2017). Understanding colour perception and preference. Colour Design (Second Edition) Theories and Applications, 169-192
Kernsom, T., Sahachaisaeree, N. (2012). Strategic Merchandising and Effective Composition Design of Window Display: A Case of Large Scale Department Store in Bangkok. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 42, 422-428.
Knouw, N. Gender Differences The Meaning of Color for Gender. Retrieved July 20, 2018. from https://www.colormatters.com/color-symbolism/gender-differences.
Lee, W., Gong, S., Leung, C. (2015). Is Color Preference Affected by Age Difference. Semantic scholar. Retrieved July 20, 2018. from https://www.semanticscholar.org/paper/Is-Color-Preference-Affected-by-Age-Difference-Lee-Gong/8a969295782aa9a09f48f6cc4980c90e9caa6d03
Ling, Y., Hurlbert, A. (2008). Role of color memory in successive color constancy. Institute of Neuroscience, Newcastle University J. Opt. Soc. Am, 25(6),1215-1226.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. ประเทศสหรัฐอเมริกา: The MIT Press.
Sliburyte, L., Skeryte, L. (2014). What We Know about Consumers’ Color Perception. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 156(26), 468-472.
Snider, J. G., Osgood, C. E. (1969). Semantic Differential Technique: A Sourcebook. ประเทศสหรัฐอเมริกา:Walter de Gruyter, Inc.
Spence, C. (2018). Background color & its impact on food perception & behavior. Food Quality and Preference, 68, 156-166.
Stephen, E., Karen, B. (2009). An ecological valence theory of human color preference. Proceedings of the Annual Meeting of the Cognitive Science Society, 31, 2663-2668.
Xu, J. (2016). Perception of Colour Identity: A Literature Review of Urban Environmental Colour. ResearchGate. Retrieved July 20, 2018. from https://www.researchgate.net/publication/308526663_Perception_of_Colour_Identity_A_Literature_Review_of_Urban_Environmental_Colour.
Yildirim, K., Akalin-Baskaya, A., Hidayetoglu, M.L. (2007). Effects of indoor color on mood and cognitive performance. Building and Environment, 42(9), 3233–3240.
Yu, L., Westland, S., Li, Z., Pan, O., Shin, J., Won, S. (2018). The role of individual colour preferences in consumer purchase decisions. Color Research & Application, 43(2), 258-267.
ดุลยา จิตตะยโศธร. (2551). บทบาททางเพศ : ในทัศนของนักจิตวิทยา Sex Roles: A Psychological Perspective. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 28(1), 195-208.
ทัดดาว บุตรฉุย. (2548). การเปรียบเทียบผลของภาพนิ่งและภาพพาโนรามาเสมือนจริงประกอบบทเรียนคอมพิวเตอร์ที่มีผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนและความคงทนในการจำภาพของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 1 ที่มีการรับรู้ภาพแบบแฮพติด, ศษ.ม., มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพมหานคร.
มงคล ฉันท์ไพศาล. (2545). การศึกษาการใช้แบบจำลองเสมือนจริงในการเพิ่มความสามารถในการสื่อสารในช่วงการออกแบบ, วศ.ม., จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ยุทธนา ศิลป์สรรค์วิชช์. (7 พฤษภาคม 2561). ทิศทางอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มและการปรับตัวสู่อุตสาหกรรม 4.0. สืบค้นเมื่อ 1 ธันวาคม 2562, จาก https://www.prachachat.net/economy/news-153929.
วรินทร์ธร กิจธรรม. (2015). อิทธิพลของ “สี” ต่อการสร้างแบรนด์. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า, 1(1), 76-85.
Babin, J. B., Hardesty, D. M., & Suter, Suter, T. A. (2003). Color and shopping intentions: the intervening effects of price fairness and perceived affect. Journal of Business Research, 56(7), 541-551.
Babolhavaeji, M., Vakilian A, M., Slambolchi, A. (2015). Color Preferences Based On Gender As a New Approach In Marketing. Advanced Social Humanities and Management, 2(1), 35-44.
Bellizzi, J.A., Hite, R.E. (1992). Environmental color, consumer feelings, and purchase likelihood. Psychol. Market, 9(5), 347–363.
Bonnardel, V., Beniwal, S., Dubey, N., Pande, M., Bimler, D. (2012). Color preferences: a British/Indian comparative study, 306-309.
Bonnardel, V., Beniwal, S., Dubey, N., Pande, M., Bimler, D. (2017). Gender difference in color preference across cultures: An archetypal pattern modulated by a female cultural stereotype. Color Research & Application, 209–223.
Briki, W., Majed, L. (2019). Adaptive Effects of Seeing Green Environment on Psychophysiological Parameters When Walking or Running. Frontiers in Psychology, 10(252), 1-12.
Crowley ,A. (1993). The two-dimensional impact of color on shopping. Market letter. 4(1), 59-69.
Dreiskaemper, D., Strauss, B., Hagemann, N., Büsch, D. Influence of Red Jersey Color on Physical Parameters in Combat Sports. Journal of Sport and Exercise Psychology, 35(1), 44-49.
Eiseman, L. (2000). Pantone guide to communicating with color. ประเทศสหรัฐอเมริกา:GrafixPress, Ltd.
Ellis, L., Fiecek, C. (2001). Color preferences according to gender and sexual orientation. Personality and Individual Differences, 31(8), 1375-1379.
Fairchild, K.M., Lee, B.H., Loo, J.P.L., NG, H., Serra, L. (1993). The Heaven and Earth Virtual Reality : Designing Applications for Novice Users. Proc.IEEE Virtual Reality, 47-53.
Gonzalez, L. (2005). The Impact of Ad Background Color on Brand Personality and Brand Preferences. Semantic scholar. Retrieved December 1, 2018. from https://www.semanticscholar.org/paper/The-Impact-of-Ad-Background-Color-on-Brand-and-Gonz%C3%A1lez/7ed87c3aaec0a5961c1ca17f3766f175ade28709.
Holmes, C., Buchanan, J. (1984). Color preference as a function of the object described. Bulletin of the Psychonomic Society, 22(5), 423-425
Hong, Y., Kim, Y. (2013). Analysis on fashion designers’ color identity in collaboration – A case study of Giorgio Armani. ACA2013Thanyaburi: Blooming Color for Life, 280-283.
Hurlbert, A., Ling, Y. (2007). Biological components of sex differences in color preference. Current Biology, 17(16), 623-625.
Hurlbert, A., Ling, Y. (2017). Understanding colour perception and preference. Colour Design (Second Edition) Theories and Applications, 169-192
Kernsom, T., Sahachaisaeree, N. (2012). Strategic Merchandising and Effective Composition Design of Window Display: A Case of Large Scale Department Store in Bangkok. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 42, 422-428.
Knouw, N. Gender Differences The Meaning of Color for Gender. Retrieved July 20, 2018. from https://www.colormatters.com/color-symbolism/gender-differences.
Lee, W., Gong, S., Leung, C. (2015). Is Color Preference Affected by Age Difference. Semantic scholar. Retrieved July 20, 2018. from https://www.semanticscholar.org/paper/Is-Color-Preference-Affected-by-Age-Difference-Lee-Gong/8a969295782aa9a09f48f6cc4980c90e9caa6d03
Ling, Y., Hurlbert, A. (2008). Role of color memory in successive color constancy. Institute of Neuroscience, Newcastle University J. Opt. Soc. Am, 25(6),1215-1226.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. ประเทศสหรัฐอเมริกา: The MIT Press.
Sliburyte, L., Skeryte, L. (2014). What We Know about Consumers’ Color Perception. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 156(26), 468-472.
Snider, J. G., Osgood, C. E. (1969). Semantic Differential Technique: A Sourcebook. ประเทศสหรัฐอเมริกา:Walter de Gruyter, Inc.
Spence, C. (2018). Background color & its impact on food perception & behavior. Food Quality and Preference, 68, 156-166.
Stephen, E., Karen, B. (2009). An ecological valence theory of human color preference. Proceedings of the Annual Meeting of the Cognitive Science Society, 31, 2663-2668.
Xu, J. (2016). Perception of Colour Identity: A Literature Review of Urban Environmental Colour. ResearchGate. Retrieved July 20, 2018. from https://www.researchgate.net/publication/308526663_Perception_of_Colour_Identity_A_Literature_Review_of_Urban_Environmental_Colour.
Yildirim, K., Akalin-Baskaya, A., Hidayetoglu, M.L. (2007). Effects of indoor color on mood and cognitive performance. Building and Environment, 42(9), 3233–3240.
Yu, L., Westland, S., Li, Z., Pan, O., Shin, J., Won, S. (2018). The role of individual colour preferences in consumer purchase decisions. Color Research & Application, 43(2), 258-267.
