การออกแบบตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์ผ้าทอไทหล่ม เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของสินค้า วิสาหกิจชุมชนผ้าทอไทหล่มบ้านหวาย อำเภอหล่มสัก จังหวัดเพชรบูรณ์

บทคัดย่อ

        งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหาภาพลักษณ์ผ้าทอไทหล่ม ของวิสาหกิจชุมชนบ้านหวาย และเพื่อออกแบบตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์ผ้าทอไทหล่มของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนบ้านหวาย ตำบลบ้านหวาย อำเภอหล่มสัก จังหวัดเพชรบูรณ์    โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ในการศึกษาข้อมูลด้านเอกสาร การสังเกต และการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก โดยมีกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักในการเก็บข้อมูล คือ ผู้นำกลุ่มวิสาหกิจชุมชนกลุ่มผ้าทอไทหล่มบ้านหวาย สำนักงานพัฒนาชุมชน นักวิชาการ และนักออกแบบกราฟิก โดยในการศึกษานี้ค้นหาภาพลักษณ์ของผ้าทอไทหล่มเพื่อใช้เป็นแนวคิดในการค้นหาชื่อแบรนด์ ออกแบบตราสัญลักษณ์ และบรรจุภัณฑ์ ได้แก่ ภาพลักษณ์เกี่ยวกับลวดลายของผ้ารูปทรงเลขาคณิต และสีสันของผ้าทอไทหล่ม และภาพลักษณ์ที่สะท้อนความเป็นชุมชนบ้านหวาย เช่น ดอกลั่นทมโบราณ และระบำทอผ้า ส่วนในการค้นหาชื่อแบรนด์ได้ชื่อ      “ไทหล่ม บ้านหวาย” เป็นชื่อที่มีเอกลักษณ์ชัดเจน มีความหมายลึกซึ้ง และจดจำง่าย แล้วนำมาออกแบบตราสัญลักษณ์แบบผสมผสานระหว่างภาพวาดดอกลั่นทมและตัวอักษรคำว่า ไทหล่มบ้านหวาย ร่วมกับการใช้สีม่วงเปลือกมังคุดจากสีของผ้าซิ่นหัวแดงตีนก่าน สีเหลืองและสีขาวที่ถอดสีมาจากดอกลั่นทมโบราณ สไตล์การออกแบบมีแนวคิดให้มีบุคลิกภาพที่ดูทันสมัย สง่างาม เรียบง่าย ส่วนในการออกแบบและผลิตบรรจุภัณฑ์ต้องให้กลุ่มสามารถเข้าถึงแหล่งวัตถุดิบในการผลิตบรรจุภัณฑ์ได้ง่าย สามารถนำไปพัฒนาและปรับเปลี่ยนได้เอง มีความสวยงาม สร้างคุณค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์ และสามารถปกป้องผลิตภัณฑ์จากการ      จัดจำหน่ายและการขนส่งได้ ดังนั้น บรรจุภัณฑ์ที่เลือกใช้จึงเป็นกล่องกระดาษสีน้ำตาล โดยนำมาออกแบบได้ 3 รูปแบบ ได้แก่  รูปแบบที่ 1 กล่องบรรจุภัณฑ์โชว์สินค้าแบบพิมพ์ลายเต็มกล่องด้านหน้า รูปแบบที่ 2 สายคาดกล่องบรรจุภัณฑ์ และรูปแบบที่ 3 ฉลากสินค้าในบรรจุภัณฑ์ ได้แก่ นามบัตรสำหรับประชาสัมพันธ์หรือใช้แนบบรรจุภัณฑ์ และป้ายแสดงตราสัญลักษณ์แบบแขวนและแบบแนบบรรจุภัณฑ์ ทั้งนี้ในการออกแบบตราสินค้าจะต้องสะท้อนเอกลักษณ์ของแบรนด์ และกลุ่มวิสาหกิจชุมชนบ้านหวาย สามารถนำไปดำเนินการผลิตและพัฒนาต่อยอดได้เป็นสำคัญ เพื่อขยายโอกาสในเชิงพาณิชย์ของผลิตภัณฑ์ชุมชน