การสำรวจรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องสำอางตกแต่งใบหน้า
Main Article Content
บทคัดย่อ
บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางตกแต่งใบหน้ามีหลากหลายรูปแบบ ซึ่งการตัดสินใจเลือกซื้อมีปัจจัยต่างกันไปในแต่ละบุคคล การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องสำอางตกแต่งใบหน้า กลุ่มตัวอย่างเป็นประชากรที่อายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไปที่มีประสบการณ์ซื้อเครื่องสำอางตกแต่งใบหน้า ได้แก่ อายแชโดว์ (eye shadow), บลัชออน (blush on), ลิปสติก (lipstick), ลิปบาล์ม (lip balm), ลิปทิ้นท์ (lip tint), ลิปกลอส (lip gloss) และ ลิปไลเนอร์ (lip liner) เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ ได้แก่ Facebook, Instagram, Line กลุ่มตัวอย่างจำนวน 385 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา แสดงข้อมูลในรูปแบบ ความถี่ ร้อยละ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มประชากรที่ซื้อเครื่องสำอางตกแต่งใบหน้าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (ร้อยละ 74.29) มีช่วงอายุเฉลี่ย 20-22 ปี (ร้อยละ 86.75) อาชีพนิสิต/นักศึกษา (ร้อยละ 86.23) รายได้ต่อเดือน 10,001 – 15,000 บาท (ร้อยละ 54.55) โดยรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่ผู้ตอบแบบสำรวจเลือกซื้อมากที่สุดในเครื่องสำอางแต่งตา คือ แบบตลับสี่เหลี่ยมจัตุรัส (ร้อยละ 46.23) เครื่องสำอางแต่งแก้ม คือ แบบตลับวงกลม (ร้อยละ 57.14) และเครื่องสำอางแต่งปาก คือ แท่งแบบจุ่ม (ร้อยละ 42.34) ซึ่งวัสดุที่เครื่องสำอางทุกกลุ่มนิยมใช้วัสดุที่เป็นพลาสติก (ร้อยละ 75.58) และโทนสีธีมพาสเทล (ร้อยละ 39.13) ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อมากที่สุด คือ โทนสีของบรรจุภัณฑ์ ผลการวิจัยที่ได้สามารถเป็นแนวทางให้กับผู้ประกอบการในการปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดให้สามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าต่อไปและยังประโยชน์ต่อการวางแผนการผลิดเครื่องสำอางตกแต่งใบหน้าให้ตอบโจทย์ผู้เลือกใช้
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กองบรรณาธิการ. (2563). จับตา : ผู้หญิงไทยซื้อเครื่องสำอางประมาณ 13800 บาท/ปี. สืบค้นเมื่อวันที่ 17
มีนาคม 2566, จาก https://www.tcijthai.com
กัญญ์สิริ จันทร์เจริญ. (2548). การกำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง, ใน ประกาย จิโรจน์กุล (บรรณาธิการ), การวิจัยทาง
พยาบาล: แนวคิด หลักการ และวิธีปฏิบัติ (หน้า 92). นนทบุรี: โครงการสวัสดิการวิชาการ สถาบันพระบรมราชชนก.
มันตาภรณ์ อนะวัชพงษ์. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อและทัศนคติต่อรูปแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสําอางประเภทดูแลผิว
ของผู้บริโภคเพศชายสมัยใหม่เจเนอเรชั่นวาย (วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ:
สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
พรเทพ ทิพยพรกุล. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องสำอางในระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในเขต
กรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). นครปฐม: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัย
ศิลปากร.
พนินทร กลิ่นหมื่นไวย. (2561). ปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทย
(สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
วรนุช จันทร. (2559). การพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ของสบู่ยี่ห้อ Kefir Beauty เพื่อเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย
(วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). นนทบุรี: สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์.
สุดาภรณ์ สุกใส. (2560). การออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับกลุ่มบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศ
(ศิลปะนิพนธ์ปริญญาศิลปกรรมบัณฑิต). พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยนเรศวร.
สุรพงศ์ คงสัตย์ และ ธีรชาติ ธรรมวงศ์ (2551). การหาค่าความเที่ยงตรงของแบบสอบถาม (IOC). สืบค้นเมื่อวันที่ 31
มกราคม 2566, จาก http://www.mcu.ac.th
Cinelli, P., Coltelli, M. B., Signori, F., Morganti, P., & Lazzeri, A. (2019). Cosmetic Packaging to Save the
Environment: Future Perspectives. Cosmetics, 6(2), 26.
Great Northern Packaging. (2024) How Packaging Influences Consumer Behavior in Beauty
Products. Retrieved Oct 29, 2024, from: https://greatnorthernpackaging.com/2024/10/29/how-
packaging-influences-consumer-behavior-in-beauty-products/
Hasibuan MS, Nuraeni S. (2023) . Influential Cosmetic Packaging Attributes Toward Customer Purchase
Intention. J Consumer Stud Appl Mark;1(2). doi:10.58229/jcsam.v1i2.80
Javed, S. A., and Javed, S. (2015). The impact of product’s packaging color on customers’ buying
preferences under time pressure. Marketing and Branding Research. 2(1), 4-14.
Line. (2025). How Can 7 Design Elements Make Your Beauty Products Stand Out on Shelves in 2025?
Rivta Factory Blog. Retrieved June 10, 2025, from:
https://rivta factory.com/blog/how can 7 design elements make your beauty products stand out
on shelves in 2025
Labrecque, L. I., Sohn, S., Seegebarth, B., & Ashley, C. (2025). Color Me Effective: The Impact of Color
Saturation on Perceptions of Potency and Product Efficacy. Journal of Marketing, 89(4), 120-139.
doi:10.1177/00222429241296392
