พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามแดน: ทางเลือกใหม่ของผู้ประกอบการเอสเอ็มอีไทยในการเข้าสู่ตลาดจีน กรณีศึกษา: ผลไม้แปรรูปไทยบนแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามแดนจีน
คำสำคัญ:
พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามแดน , ผู้ประกอบการเอสเอ็มอี , ประเทศจีน , ผลไม้แปรรูปบทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์โอกาสทางการค้าของผู้ประกอบการ SMEs ไทยบนแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามแดน (Cross Border E-commerce: CBEC) โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าผลไม้แปรรูปไทยที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในตลาดจีน เมื่อวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคจีนพบว่า มีแนวโน้มารซื้อสินค้าผ่าน CBEC มากขึ้น และเนื่องจากการค้าขายผ่าน CBEC มีขั้นตอนที่ไม่ยุ่งยากซับซ้อนเหมือนการค้าขายรูปแบบปกติ จึงเป็นทางเลือกใหม่ของผู้ประกอบการเอสเอ็มอี(SMEs)ไทย ในการเจาะตลาดผลไม้แปรรูปในประเทศจีน แต่อย่างไรก็ดี ผู้ประกอบการ SMEs จะต้องศึกษาวิธีการค้าผ่าน CBEC โดยแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบ ได้แก่ 1) การนำเข้าสินค้าผ่านคลังสินค้าทัณฑ์บนในประเทศจีน วิธีนี้เหมาะกับการค้าในปริมาณมาก มีต้นทุนค่าขนส่งต่ำและ 2) การส่งสินค้าจากประเทศผู้ขายไปยังผู้บริโภคในประเทศจีนโดยตรง ซึ่งจะนิยมใช้กับการสั่งซื้อสินค้าในปริมาณไม่มาก นอกจากนี้ ผู้ประกอบการ SMEs จะต้องศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค สร้างจุดเด่นให้แก่แบรนด์ ตลอดจนการเลือกใช้แพลตฟอร์มให้เหมาะสมกับสินค้าและกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเพื่อนำไปพัฒนาสินค้าให้มีคุณภาพ ตรงกับความต้องการของลูกค้าและได้เปรียบในการแข่งขัน
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2566). ส่องบทบาท Cross-Border e-Commerce ของจีน : โอกาสทางการค้าที่น่าจับตามองของไทย. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/en/post/138554
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2567). “พาณิชย์-DITP”เผยเทรนด์บรรจุภัณฑ์รักษ์สิ่งแวดล้อมมาแรงในจีนแนะผู้ส่งออกปรับตัว”. สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2567, จากสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า กระทรวงพาณิชย์ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/post/159034
ธนาคารกรุงเทพ. (2564). CBEC มองโอกาสสินค้าไทยขยายสู่ตลาดค้าข้ามแดนในจีน. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2567, จากธนาคารกรุงเทพ เว็บไซต์: https://www.bangkokbanksme.com/en/cross-border
ธนาคารไทยพาณิชย์. (2565). ปักธงสินค้าไทยขายดีในตลาดจีน ด้วย CBEC. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2567, จากธนาคารไทยพาณิชย์ เว็บไซต์: https://www.scb.co.th/th/personal-banking/stories/business-maker/cbec-in-china.html
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2566). สนค. ชี้เป้าผู้ประกอบการไทย ใช้ช่องทาง CBEC ขายสินค้าออนไลน์เจาะตลาดจีน. สืบค้นเมื่อ 14 กุมภาพันธ์ 2567, จากสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า กระทรวงพาณิชย์ เว็บไซต์: https://uploads.tpso.go.th/TPSO%20-%20Press%20format%20-%20CBEC.pdf
ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน. (2565). พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดน กับโอกาสและความท้าทายของไทย ตอนที่ 1 รู้จักพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดน. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2567, จากศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน เว็บไซต์: https://thaibizchina.com/article/knowing-cbec-2022/
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนผ่านช่องทาง Online โอกาส SME ธุรกิจ E-commerce ของไทย. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2567, จากธนาคารกสิกรไทย เว็บไซต์: https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/KSMEAnalysis/Documents/Thai-E-Commerce_Chinese.pdf
สำนักงานที่ปรึกษากรมศุลกากร ณ กรุงบรัสเซลส์. (2566). CROSS-BORDER E-COMMERCE (CBEC): รูปแบบใหม่ในการจัดการการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศจีน. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2567, จากสำนักงานที่ปรึกษากรมศุลกากร ณ กรุงบรัสเซลส์ เว็บไซต์: https://brussels.customs.go.th/data_files/36c2ac58d2534b771d056a560247e09f.pdf
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองกวางโจว. (2566). สถานการณ์และแนวโน้มของตลาดผลไม้ในจีน ปี 2566. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://xn--42ca1c5gh2k.com/wp-
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครคุนหมิง. (2566). จับตามองผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูปในตลาดแดนมังกร. สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/post/124894
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองชิงต่าว. (2566). ส่อง 6 แนวโน้มการบริโภคใหม่ในตลาดจีน. สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/post/137929
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้. (2564). CBEC มองโอกาสสินค้าไทยขยายสู่ตลาดค้าข้ามแดนในจีน. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.bangkokbanksme.com/en/cross-border
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง. (2566). พฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนในช่วงเทศกาล “11.11”. สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/post/155695
Dai. (2024). Consumer Behavior on Online Shopping Platforms in China. Highlights in Business, Economics and Management, 24(1), 551-556.
Jia & Mee. (2022). The Impact of Consumer Behaviors on Online Shopping in Beijing, China. Asia-Pacific Journal of Business, Humanities and Education, 7(1), 54-72.
Wang, H., & Liu, X. (2022). Growth Trends and Future Prospects in Cross-border E-commerce in China. Asian Business & Management Journal, 21(1), 72-90.
Yang & Xu. (2021). Market Entry Strategies for Cross-border E-commerce in China. Global Strategy Journal, 11(2), 150-168.
Zhang, Y., & Lee, J. (2022). Exploring the impact of electronic commerce on China’s economy. Electronic Commerce Research and Applications, 52(1), 101-112.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 วารสารบริหารธุรกิจและการจัดการปริทัศน์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์จะเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารธุรกิจปริทัศน์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ และคณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
