พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามแดน: ทางเลือกใหม่ของผู้ประกอบการเอสเอ็มอีไทยในการเข้าสู่ตลาดจีน กรณีศึกษา: ผลไม้แปรรูปไทยบนแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามแดนจีน
关键词:
พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามแดน , ผู้ประกอบการเอสเอ็มอี , ประเทศจีน , ผลไม้แปรรูป摘要
บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์โอกาสทางการค้าของผู้ประกอบการ SMEs ไทยบนแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามแดน (Cross Border E-commerce: CBEC) โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าผลไม้แปรรูปไทยที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในตลาดจีน เมื่อวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคจีนพบว่า มีแนวโน้มารซื้อสินค้าผ่าน CBEC มากขึ้น และเนื่องจากการค้าขายผ่าน CBEC มีขั้นตอนที่ไม่ยุ่งยากซับซ้อนเหมือนการค้าขายรูปแบบปกติ จึงเป็นทางเลือกใหม่ของผู้ประกอบการเอสเอ็มอี(SMEs)ไทย ในการเจาะตลาดผลไม้แปรรูปในประเทศจีน แต่อย่างไรก็ดี ผู้ประกอบการ SMEs จะต้องศึกษาวิธีการค้าผ่าน CBEC โดยแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบ ได้แก่ 1) การนำเข้าสินค้าผ่านคลังสินค้าทัณฑ์บนในประเทศจีน วิธีนี้เหมาะกับการค้าในปริมาณมาก มีต้นทุนค่าขนส่งต่ำและ 2) การส่งสินค้าจากประเทศผู้ขายไปยังผู้บริโภคในประเทศจีนโดยตรง ซึ่งจะนิยมใช้กับการสั่งซื้อสินค้าในปริมาณไม่มาก นอกจากนี้ ผู้ประกอบการ SMEs จะต้องศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค สร้างจุดเด่นให้แก่แบรนด์ ตลอดจนการเลือกใช้แพลตฟอร์มให้เหมาะสมกับสินค้าและกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเพื่อนำไปพัฒนาสินค้าให้มีคุณภาพ ตรงกับความต้องการของลูกค้าและได้เปรียบในการแข่งขัน
参考
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2566). ส่องบทบาท Cross-Border e-Commerce ของจีน : โอกาสทางการค้าที่น่าจับตามองของไทย. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/en/post/138554
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2567). “พาณิชย์-DITP”เผยเทรนด์บรรจุภัณฑ์รักษ์สิ่งแวดล้อมมาแรงในจีนแนะผู้ส่งออกปรับตัว”. สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2567, จากสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า กระทรวงพาณิชย์ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/post/159034
ธนาคารกรุงเทพ. (2564). CBEC มองโอกาสสินค้าไทยขยายสู่ตลาดค้าข้ามแดนในจีน. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2567, จากธนาคารกรุงเทพ เว็บไซต์: https://www.bangkokbanksme.com/en/cross-border
ธนาคารไทยพาณิชย์. (2565). ปักธงสินค้าไทยขายดีในตลาดจีน ด้วย CBEC. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2567, จากธนาคารไทยพาณิชย์ เว็บไซต์: https://www.scb.co.th/th/personal-banking/stories/business-maker/cbec-in-china.html
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2566). สนค. ชี้เป้าผู้ประกอบการไทย ใช้ช่องทาง CBEC ขายสินค้าออนไลน์เจาะตลาดจีน. สืบค้นเมื่อ 14 กุมภาพันธ์ 2567, จากสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า กระทรวงพาณิชย์ เว็บไซต์: https://uploads.tpso.go.th/TPSO%20-%20Press%20format%20-%20CBEC.pdf
ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน. (2565). พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดน กับโอกาสและความท้าทายของไทย ตอนที่ 1 รู้จักพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดน. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2567, จากศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน เว็บไซต์: https://thaibizchina.com/article/knowing-cbec-2022/
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนผ่านช่องทาง Online โอกาส SME ธุรกิจ E-commerce ของไทย. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2567, จากธนาคารกสิกรไทย เว็บไซต์: https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/KSMEAnalysis/Documents/Thai-E-Commerce_Chinese.pdf
สำนักงานที่ปรึกษากรมศุลกากร ณ กรุงบรัสเซลส์. (2566). CROSS-BORDER E-COMMERCE (CBEC): รูปแบบใหม่ในการจัดการการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศจีน. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2567, จากสำนักงานที่ปรึกษากรมศุลกากร ณ กรุงบรัสเซลส์ เว็บไซต์: https://brussels.customs.go.th/data_files/36c2ac58d2534b771d056a560247e09f.pdf
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองกวางโจว. (2566). สถานการณ์และแนวโน้มของตลาดผลไม้ในจีน ปี 2566. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://xn--42ca1c5gh2k.com/wp-
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครคุนหมิง. (2566). จับตามองผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูปในตลาดแดนมังกร. สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/post/124894
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองชิงต่าว. (2566). ส่อง 6 แนวโน้มการบริโภคใหม่ในตลาดจีน. สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/post/137929
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้. (2564). CBEC มองโอกาสสินค้าไทยขยายสู่ตลาดค้าข้ามแดนในจีน. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.bangkokbanksme.com/en/cross-border
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง. (2566). พฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนในช่วงเทศกาล “11.11”. สืบค้นเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2567, จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์: https://www.ditp.go.th/post/155695
Dai. (2024). Consumer Behavior on Online Shopping Platforms in China. Highlights in Business, Economics and Management, 24(1), 551-556.
Jia & Mee. (2022). The Impact of Consumer Behaviors on Online Shopping in Beijing, China. Asia-Pacific Journal of Business, Humanities and Education, 7(1), 54-72.
Wang, H., & Liu, X. (2022). Growth Trends and Future Prospects in Cross-border E-commerce in China. Asian Business & Management Journal, 21(1), 72-90.
Yang & Xu. (2021). Market Entry Strategies for Cross-border E-commerce in China. Global Strategy Journal, 11(2), 150-168.
Zhang, Y., & Lee, J. (2022). Exploring the impact of electronic commerce on China’s economy. Electronic Commerce Research and Applications, 52(1), 101-112.
##submission.downloads##
已出版
##submission.howToCite##
期
栏目
##submission.license##
##submission.copyrightStatement##
##submission.license.cc.by-nc-nd4.footer##All articles published in the Business Administration and Management Journal Review are copyrighted by the journal.
The views and opinions expressed in each article are solely those of the individual authors and do not represent those of Huachiew Chalermprakiet University or any other faculty members. Each author is fully responsible for the content of their own article. Any errors or issues found are the sole responsibility of the respective author.
