บทบาทของทัศนคติและความตั้งใจที่มีต่อการตัดสินใจทางจริยธรรม ของนักโฆษณาในยุคดิจิทัล

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มุ่งศึกษาทัศนคติของนักโฆษณาที่มีต่อปัญหาทางจริยธรรมของโฆษณาในยุคดิจิทัล และศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมทางด้านจริยธรรมของนักโฆษณา โดยใช้แบบสอบถามเพื่อเก็บข้อมูลจากนักโฆษณา 305 คน และใช้การวิเคราะห์เส้นทางโดยการวิเคราะห์การถดถอยเพื่อทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่าทัศนคติเป็นตัวแปรสำคัญที่มีผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม และเป็นตัวแปรส่งผ่านให้แก่เพศและอายุไปยังความตั้งใจเชิงพฤติกรรม เพศและอายุมีอิทธิพลต่อทัศนคติ โดยเพศชายมีทัศนคติต่อปัญหาทางจริยธรรมในโฆษณาดีกว่าเพศหญิง และคนอายุน้อยมีทัศนคติดีกว่าคนอายุมาก ในขณะที่การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงไม่มีผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม แต่บรรยากาศของการสื่อสารในองค์กรมีผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม