กลยุทธ์การตลาดมุมมองของผู้บริโภคส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีสารสกัดจากเห็ดแครง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นกลยุทธ์การตลาดมุมมองของผู้บริโภค และ
เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดมุมมองผู้บริโภคส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีสารสกัดจากเห็ดแครงของผู้บริโภค การวิจัยครั้งนี้รวบรวมข้อมูลในเขตพื้นที่ 14 จังหวัดภาคใต้ จากกลุ่มผู้บริโภคที่เคยใช้หรือเคยซื้อหรือเคยซื้อและเคยใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีสารสกัดจากเห็ดแครง ใช้สูตรคำนวนจำนวนกลุ่มตัวอย่างของคอแครน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง จำนวน 385 ราย เครื่องมือในการคึกษาใช้แบบสอบถามแบบมาตราส่วนคะแนน 5 ระดับ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า กลยุทธ์การตลาดมุมมองของผู้บริโภคมีความสำคัญในระดับมาก สำหรับ กลยุทธ์การตลาดมุมมองผู้บริโภคส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีสารสกัดจากเห็ดแครงของผู้บริโภคในด้านความต้องการของผู้บริโภค (B = 0.223) ด้านต้นทุนของผู้บริโภค (B = 0.222) ด้านความสะดวกในการซื้อ (B = 0.230) และด้านการสื่อสาร (B = 0.356) โดยตัวแปรต่าง ๆ สามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ ได้ร้อยละ 45.10 อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่นำมาสมัครลงตีพิมพ์ในวารสารต้องไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่มาก่อน และไม่ส่งต้นฉบับบทความซ้ำซ้อนกับวารสารอื่น รวมทั้งผู้เขียนบทความต้องไม่ละเมิดหรือคัดลอกผลงานของผู้อื่น
เอกสารอ้างอิง
Babaei, R. M., Mostakhdemi, R., & Esmaili, S. (2017). Identifying the effect of marketing 4 Cs on customer satisfaction of life insurance (Case study: Pasargad insurance offices in Tehran). Agricultural Marketing and Commercialization Journal, 1(1), 45-54.
Bangkokbiznew. (2024). Pī hoksipčhet talāt khwām ngām khayāi tūa 9.5 kō̜ kā dan khrư̄angsamʻāng soft power khō̜ng Thai [In 2024, the beauty market expanded 9.5%, pushing Thai soft power cosmetics]. Retrieved September 30, 2024, from https://www.bangkokbiznews.com/health/well-being/1133071
Best, J. W. (1977). Research in education (3rd ed). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed). New York: John Wiley and Sons.
Department of International Trade Promotion. (2020). Rāingān talāt khrư̄angsamʻāng thammachāt [The report of natural cosmetics market]. Retrieved August 8, 2023, from https://www.ditp.go.th/ contents_ attach/605462/605462.pdf
Fangrith, W. (2023). Factors influencing purchasing decisions through cross-border e-commerce platforms. In International Academic Multidisciplinary Research Conference in Munich 2023, (pp.65 -70). Munich, Germany: ICBTS Conference Center & IJBTS International Journal of Business Tourism and Applied Sciences.
Goi, L. C. (2009). A review of marketing mix: 4Ps or more? International Journal of Marketing Studies, 1(1), 2-16.
Junainah, I. (2021). Marketing Mix 4CS: Impact on Small and Medium Entrepreneurs (SMES) marketing performance. In Proceeding of the 8th International Conference on Management and Muamalah 2021 (ICoMM 2021), (pp.221-226). Malaysia: International Islamic University College Selangor.
Kassapa, N., & Sirimongklon, T. (2021). Sō̜ won prasom thāngkān talāt sī C s thī song phon tō̜ ʻakān tatsin čhai ʻasi nakhā phān sư̄ sangkhom ʻō̜ nalai (fē sabuk) khō̜ng phūbō̜riphōk nai čhangwat Khō̜n Kǣn [The affect of marketing mix (4C’s) on customer’s buying decision making via social media (Facebook) in Khon Kaen province]. NEU Academic and Research Journal, 11(1), 100-114.
Kumar, P., & Ghodeswar, M. B. (2015). Factors affecting consumers’ green product purchase decisions. Marketing Intelligence & Planning, 33(3), 330-347.
Lin, L., & Chen, C. (2006). The influence of the country-of-origin image, product knowledge and product involvement on consumer purchase decisions: An empirical study of insurance and catering services in Taiwan. Journal of Consumer Marketing, 23(5), 248-265.
Mudzanani, E. T. (2017). The four ‘C’s of museum marketing: Proposing marketing mix guidelines for museums. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 6(2), 1-8.
Muensai, S., Chumnaseaw, P., & Dararuang, K. (2022). Konlayut thāngkān talāt nai mummō̜ng khō̜ng phūbō̜riphōk thī song phon tō̜ phrưttikam kān sư̄ læ khwām čhongrak phakdī tō̜ bǣ ron phalittaphan chumchon klum thō̜ phā [Marketing strategies from the perspective of consumers affecting purchase behavior and brand loyalty of weaving community products]. The Journal of Research and Academics, 5(1), 101-112.
Pasunon, P. (2015). Khwām thīangtrong khō̜ng bǣpsō̜pthām samrap ngānwičhai thāng sangkhommasāt [Validity of questionnaire for social science research]. Journal of Social Sciences Srinakharinwirot Unversity, 18, 375-396.
Saputra, F., & Mahaputra, R. M. (2022). Relationship of purchase interest, price and purchase decisions to IMEI policy. Journal of Law Politic and Humanities, 2(2), 66-75.
Sawagvudcharee, O. (2023). Kānprayukchai konlayut thāngkān talāt sī C pai sū khwāmphưngphō̜čhai khō̜ng lūkkhā rān nangsư̄: kō̜ranī sưksā rān nangsư̄ sī ʻet buk sen tœ̄ sākhā ʻō chīan čhangwat Chumphō̜n [Applying the 4C’s marketing strategy leading to bookstore customers’ satisfaction: A case study of se-ed book center, ocean branch, Chumphon province]. Journal of Humanities & Social Sciences, 21(2), 261-278.
Thongsanit, J., Wangpradit, C., Anantaprayoon, L., Pimkhiao, S., Sathongkam, T., & Mueanpho, S. (2019). Patčhai thī mī ʻitthi phon tō̜ ʻakān tatsinčhai lư̄ak sư̄ phalittaphan dūlǣ phiu nā ʻō̜ kǣ ni kō̜ khō̜ng phūbō̜riphōk thī ʻāsai yū nai khēt Krung Thēp Mahā Nakhō̜n [The factors that influence purchase decisions of consumers in Bangkok to organic skin care products]. SAU Journal of Social Sciences & Humanities, 3(2), 9-19.
Yaowarach, A. (2021). Konlayut kāntalāt nai mummō̜ng khō̜ng lūkkhā (sī C s) thī song phon tō̜ phrưttikam kān ʻasi nakhā nai hāng sapphasinkhā phāitai sathānakān kān phrǣ rabāt khō̜ng rōk titchư̄a wairat khō ranā sō̜ngphansipkāo khō̜ng phūbō̜riphōk nai Krung Thēp Mahā Nakhō̜n [Marketing strategies on customer’s perspectives affecting consumer purchasing behavior in departmentstore during the Covid-19 in Bangkok]. Valaya Alongkorn Review (Humanities and Social Science), 11(3), 163-175.
