An Empirical Investigation of Marketing Innovation Strategy of Travel Agency Businesses in Thailand
Main Article Content
Abstract
การศึกษาเชิงประจักษ์ถึงกลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาด ของธุรกิจตัวแทนนำเที่ยวในประเทศไทย
ในยุคโลกาภิวัตน์นี้ องค์กรธุรกิจต่างๆ ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทั้งด้านลักษณะของตลาดและความต้องการของผู้บริโภค เพื่อที่จะสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันและนำไปสู่ผลการดำเนินงานที่ดีขึ้น ธุรกิจจะต้องพัฒนากลยุทธ์และวิธีการใหม่ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าให้ได้มากขึ้น งานวิจัยฉบับนี้ได้นำเสนอกลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดซึ่งเป็นวิธีการหนึ่งที่ธุรกิจจะสามารถใช้รับมือกับสภาพแวดล้อมที่แปรปรวนได้อย่างมีประสิทธิภาพ งานวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาผลกระทบของกลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดในแต่ละมิติ ที่มีต่อผลลัพธ์ทางการตลาด โดยศึกษาข้อมูลจากธุรกิจตัวแทนนำเที่ยวในประเทศไทย จำนวน 281 แห่ง ซึ่งผลการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติชี้ให้เห็นว่า กลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมให้ธุรกิจมีผลลัพธ์ทางการตลาดที่ดีขึ้น เช่น ความเชื่อถือในตรายี่ห้อ การเติมเต็มความต้องการลูกค้า ภาพลักษณ์ทางการตลาด ตลอดจนผลการดำเนินงานทางการตลาด
Article Details
The manuscript submitted for publication must be the original version, submitted only to this particular journal with no prior acceptance for publication elsewhere in other academic journals. The manuscript must also not violate the copyright issue by means of plagiarism.