การปรับตัวของนิตยสารแพรวในยุคดิจิทัล

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่องการปรับตัวของนิตยสารแพรวในยุคดิจิทัล มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการปรับตัวของนิตยสารแพรวในยุคดิจิทัล และศึกษาปัจจัยที่ทำให้นิตยสารแพรวอยู่รอดในยุคดิจิทัล โดยใช้ทฤษฎีการบริหารองค์กรสื่อสารมวลชน แนวคิดการสื่อสารองค์กร ทฤษฎีการจัดการเชิงกลยุทธ์ และทฤษฎีการตลาดดิจิทัล มาเป็นกรอบในการวิจัย การวิจัยเรื่องนี้ใช้ระเบียบวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากบรรณาธิการบริหารนิตยสารแพรว คุณศิริเพ็ญ ผลัญชัย และวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสาร

              ผลการศึกษาพบว่า การปรับตัวที่ทำให้นิตยสารแพรวเพื่อให้อยู่รอดได้ในยุคดิจิทัล มี 4 ด้าน คือ 1) ด้านการบริหารองค์กร 2) ด้านการสื่อสารองค์กร 3) ด้านการจัดการเชิงกลยุทธ์ และ 4) การปรับรูปแบบการตลาด  ซึ่งการปรับตัว ต้องปรับทั้ง 4 ด้านพร้อมกันทั้งหมด โดยผู้บริหารรับมือกับการเปลี่ยนแปลงกับการร่วมทุนกับกลุ่มพันธมิตรใหม่ทางธุรกิจ โดยผู้บริหารต้องสื่อสารลงไปยังบุคลากรเพื่อที่จะผลักดันให้บุคลากรพัฒนาศักยภาพไปพร้อมกับองค์กร ส่วนการผลิตมีการลดจำนวนการผลิตเพื่อลดงบประมาณและเปิดให้สั่งจองนิตยสารล่วงหน้าเพื่อป้องกันความเสี่ยง ด้านการตลาดต้องเริ่มทำเว็บไซต์ออนไลน์ร่วมกับแพลตฟอร์มสื่อสังคมต่าง ๆ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค   

ส่วนปัจจัยที่ทำให้นิตยสารแพรวอยู่รอดในยุคดิจิทัล มี 2 ปัจจัย คือ ปัจจัยภายใน ได้แก่ ปัจจัยการบริหารองค์กร ค่านิยมขององค์กร วัฒนธรรมองค์กร ภาวะผู้นำ ความเป็นเจ้าของนิตยสาร และการสื่อสารองค์กร ด้านปัจจัยภายนอก ได้แก่ การหาพันธมิตรทางธุรกิจที่มีความพร้อมในด้านเงินทุนและมีความเชี่ยวชาญในการดำเนินธุรกิจ รวมถึงมีสถานะทางการเงิน และสายสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่มธุรกิจที่หลากหลาย ยังช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นในการดำเนินธุรกิจได้ และมีปัจจัยด้านเทคโนโลยีที่มีการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง และมีการสร้างสรรค์งานพิมพ์คุณภาพครบวงจรด้วยการผสานงานพิมพ์เข้ากับสื่อใหม่ ๆ ในยุคดิจิทัล