Environmentalism and Green Purchasing Behavior: A Study on Graduate Students in Bangkok, Thailand

บทคัดย่อ

There have been several studies on green purchasing behavior in the Western context, but such studies are still scarce in the Asian, particularly, the Southeast Asian context. The aim of this study is to examine the influence of environmental consciousness, environmental attitude, concern for Thailand’s environment, reference group influence and demographic factors on Thai graduate students’ green purchasing behavior. A total of 399 respondents participated in the survey from 14 educational institutions located in Bangkok. Five hypotheses were posited in the study which were analyzed using Multiple Regression. The findings showed that environmental consciousness, concern for Thailand’s environment and reference group influence were significant predictors of green purchasing behavior. The findings showed no significant relationship between age, gender, income and green purchasing behavior of graduate students in Bangkok

ประเทศทางตะวันตกนั้นมีการศึกษาหลายชิ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อ สภาพแวดล้อม แต่ประเทศทางตะวันออกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นั้น ยังมี งานวิจัยทางด้านนี้อยู่น้อยมาก งานวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของความตระหนักใน สภาพแวดล้อม ทัศนคติต่อสภาพแวดล้อม ความห่วงใยต่อสภาพแวดล้อมของประเทศไทย อิทธิพลของ กลุ่มอ้างอิง และปัจจัยส่วนบุคคลที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสภาพแวดล้อมในกลุ่ม นักศึกษาระดับปริญญาโท งานวิจัยชิ้นนี้เก็บข้อมูลจากนักศึกษาระดับปริญญาโทจำนวน 399 คน จาก สถาบันการศึกษา 14 แห่งในกรุงเทพมหานคร และใช้การถดถอยพหุ(Multiple Regression) ผลการวิจัย แสดงให้เห็นว่า ความตระหนักในสภาพแวดล้อม ความห่วงใยต่อสภาพแวดล้อม และอิทธิพลของกลุ่ม อ้างอิง สามารถทำนายพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสภาพแวดล้อมได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ส่วนปัจจัยส่วนบุคคลไม่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสภาพแวดล้อม