The Effects of Integrated Marketing Communication, Green Brand Equity and Environmental Consciousness on Purchasing Decision for Eco-Friendly Products in Bangkok Metropolitan Area
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research article aims to (1) the effects of Integrated Marketing Communication (IMC) on Green Brand Equity (GBE), Environmental Consciousness (ECON) and Purchasing Decision for Eco-Friendly Products (PUR) (2) the effects of GBE on ECON and PUR (3) the effects of ECON on PUR. Data was collected from a sample of 400 respondents using questionnaires. Descriptive statistics were employed, including percentage, mean, standard deviation and inferential statistics using structural equation model (SEM).
Findings are as follows: (1) IMC has a directly positive influence on both GBE and PUR but did not directly influence ECON. (2) GBE has a direct positive influence on both ECON and PUR. (3) ECON has a direct positive influence on PUR. New findings reveal that (1) IMC did not directly influence on ECON but has an indirectly influence through GBE. (2) GBE has a directly influence on ECON and (3) ECON has a directly influence on PUR.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
References
จุฑามณี คุณชาไพร, ลัสดา ยาวิละ และ รัตนา สิทธิอ่วม. (2566). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและการบอกต่อแบบปากต่อปากบนสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่ส่งผลต่อคุณค่าตราสินค้าของผู้บริโภคที่สนใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ในเขตจังหวัดภาคเหนือ. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 13(2), 62-71.
ฉัตรชัย อินต๊ะทา. (2567). วิกฤติการณ์สิ่งแวดล้อมปี 2023 (ตอนที่ 2). สืบค้นจาก สำนักนโยบายและแผนทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม: https://www.onep.go.th/
ชวัลลักษณ์ คุณาธิกรกิจ. (2558). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ: หนึ่งในลมใต้ความสำเร็จตราสินค้า. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 6(1), 137-145.
ดาวเดือน อินเตชะ. (2566). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของวิสาหกิจชุมชน: กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์น้ำพริกกรอบสมุนไพร บ้านเมาะหลวง อ.แม่เมาะ จังหวัดลำปาง. วารสาร มทร.อีสาน ฉบับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 10(2), 67-77.
ทิพวรรณ บุญพารานนท์. (2551). ทัศนคติและพฤติกรรมการเลือกซื้อสีทาอาคาร ยี่ห้อ “สีเดลต้า” ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. กรุงเทพมหานคร.
ผู้จัดการออนไลน์. (2567). เทรนด์รักษ์โลกมาแรง “พาณิชย์” ดัน SME ผลิตสินค้าเป็นมิตรสิ่งแวดล้อม ป้องตกขบวนกระแสโลก-เพิ่มโอกาสทำเงิน. สืบค้นจาก https://mgronline.com/business/detail/9670000045305
ธิดารัตน์ วันดี, พงษ์สันติ์ ตันหยง, และ หรรษา คล้ายจันทร์พงษ์. (2564). ปัจจัยคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม. การประชุมวิชาการระดับชาติครั้งที่ 13 (หน้า 1313-1322). มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สืบค้นจาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMSNPRU/article/download/244203/165200
ระบบรายงานข้อมูลสารสนเทศของกรุงเทพมหานคร. (2566). ศูนย์สารสนเทศกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก https://apps.bangkok.go.th/info/index.php/1-2/
สุรัสวดี จันทร์บุญนะ. (2567). ความเสี่ยงจากปัญหาสิ่งแวดล้อมโลกกับผลกระทบของประเทศไทย. สืบค้นจาก ห้องสมุดรัฐสภา, สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร: https://library.parliament.go.th/th/radioscript/rr2567-aug2
ธเนศ ยุคันตวนิชชัย. (2553). การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 30(2), 99-115.
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
นันทสารี สุขโต และคนอื่น ๆ. (2560). หลักการตลาด. กรุงเทพมหานคร: เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า จำกัด.
แผนที่ภาพรวม 6 กลุ่มโซน. (2567). ระบบภูมิสารสนเทศกลางของกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก https://district.bangkok.go.th/SEDPortal/50-map-overview/
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์. (2564). หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพมหานคร: บริษัท สำนักพิมพ์ท้อป จำกัด.
สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2559). การสื่อสารทางการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา, และ รัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2557). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์: เทคนิคการใช้โปรแกรม LISREL. กรุงเทพมหานคร: เจริญดีมั่นคงการพิมพ์.
Blakeman, R. (2018). Integrated Marketing Communication (3th ed.). Rowman & Littlefield.
Elrayah, M. (2017). The relationship between integrated marketing communication, brand equity & business performance: evidence from Saudi’s telecommunication sector. International Journal of Marketing and Human Resource Management (IJMHRM), 8(4), 14-21.
Firdaus, F. (2023). Green product purchase decision: the role of environmental consciousness and willingness to pay. Jurnal Apikasi Manajemen (JAM) Journal of applied management, 21(4), 1045-1060.
Hassanar, S. & Ranjith, N. (2023). Ethical correlates of environmental consciousness among members and non-members of nature club. The International Journal of Indian Psychology, 4(2), 11-19.
Jain, P., Kaur, N., Saihjpal, A. (2023). Integrated Marketing Communication: A Developing Theory. International Journal of Creative Research Thoughts (IJCRT), 11(2), 320-327.
Keller, K. L. (2003). Strategic Brand Management Building, Measuring and Managing Brand Equity. New York: Prentice Hall.
Kim, N. & Lee, K. (2023). Environmental consciousness, purchase intention, and actual purchase behavior of eco-friendly products: The moderating impact of situational context. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20(-), 1-17.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (6th ed.). London: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management. London: Pearson education.
Mishal, A., Dubey, R., Gupta, Omprakash K., & Luo, Z. (2017). Dynamics of environmental consciousness and green purchase behavior: an empirical study. International Journal of Climate Change Strategies and Management, 9(5), 682-706.
Sproles, G.B. & Kendall, E.L. (1986). A Methodology of Profiling Consumer Decision Making Styles, Journal of Consumer Affairs, 20(2). 267-279.
Wachira Thongsuk. (2024). Sustainability Marketing: ถึงเวลาของการตลาดรักษ์โลกที่สร้างคุณค่าให้แบรนด์. สืบค้นจาก talktalka: https://talkatalka.com/blog/sustainability-marketing/
Wibowo, F. S., Najib, M., Sumarwan, U., & Asnawi H. Y. (2022). Green purchase: A systematic review and future research agenda. Indonesian journal of business and entrepreneurship, 8(1), 146-157.
