สภาพแวดล้อมภายนอกที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจนำเที่ยวไทยและแนวทางการปรับตัว ของธุรกิจนำเที่ยวในสภาวการณ์ที่เปลี่ยนแปลง

บทคัดย่อ

การประกอบธุรกิจนำเที่ยวของไทยในปัจจุบันมีความท้าทายเป็นอย่างมาก เนื่องจากกำลังเผชิญหน้ากับการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ตามกระแสหลักของโลก (Mega Trends) อาทิ การก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงวัยของโลก การสลับขั้วเศรษฐกิจ สู่กลุ่ม BRIC ได้แก่ ประเทศบราซิล รัสเซีย อินเดีย และจีน ซึ่งเป็นกลุ่มประเทศที่มีประชากรมากที่สุดและมีอำนาจซื้อมากที่สุดในโลก การเข้าสู่สังคมเทคโนโลยีและนวัตกรรม ตลอดจนกระแสการใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม สวัสดิภาพและความปลอดภัย สถานการณ์เหล่านี้ส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ทำให้รสนิยมในการเดินทางท่องเที่ยวเปลี่ยนไป อีกทั้งสถานการณ์ภายในประเทศ ได้แก่ การแข่งขันที่ค่อนข้างรุนแรงของธุรกิจนำเที่ยวภายในประเทศสถานการณ์การเมืองที่ยังไม่มั่นคง ซึ่งส่งผลต่อการดำเนินกิจการของธุรกิจนำเที่ยวด้วยเช่นกัน บทความนี้มีจุดมุ่งหมายในการนำเสนอการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกที่เป็นปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจนำเที่ยวไทย และเพื่อหาแนวทางในการปรับตัวของธุรกิจนำเที่ยวไทยให้สามารถดำเนินธุรกิจได้อย่างประสบความสำเร็จในสภาวการณ์ที่เปลี่ยนไปในอนาคต