ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อและพฤติกรรมการใช้บริการร้านกาแฟสตาร์บัคส์ อำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี T
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อและพฤติกรรมการใช้บริการร้านกาแฟสตาร์บัคส์ อำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี (2) ศึกษาพฤติกรรมของการตัดสินใจใช้บริการร้านกาแฟสตาร์บัคส์ อำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือผู้ที่มาใช้บริการร้านสตาร์บัคส์ จำนวน 400 คน คณะผู้วิจัยสร้างแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การแจกแจงความถี่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานในการวิเคราะห์ข้อมูลคณะผู้วิจัยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป ในการวิเคราะห์ข้อมูล
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กมลวรรณ ไพสิฐธัญพงศ์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกาแฟสตาร์บัคส์ในอาคารเอ็มไพร์ทาว
เวอร์. (การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).
จิราพิพัธ สุรสิงห์ไกรสร. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจบริโภค
กาแฟสด ที่ร้านสตาร์บัคส์ สาขาเอ็มไพร์ทาวเวอร์. (สารนิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,
มหาวิทยาลัยสยาม).
วีระศักดิ์ รอดสุวรรณ. (2554). การเปรียบเทียบมูลค่าตราสินค้ากาแฟสตาร์บัคส์และกาแฟวาวี
ในอำเภอเมืองเชียงใหม่. (การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,
มหาวิทยาลัยเชียงใหม่).
สตาร์บัคส์ คอร์ปอเรชั่น. (2021). รายงานผลประกอบการสตาร์บัคส์ คอร์ปอเรชั่น สหรัฐอเมริกาในเมืองซี
แอตเทิล รัฐวอชิงตัน ดีซี.
ศศิวิมล ไพศาลสุทธิเดช. (2556). ทัศนคติและพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสตาร์บัคส์ของคนไทยและคน
เกาหลี. รายงานสืบเนื่องการประชุมหาดใหญ่วิชาการ ครั้งที่ 4 “การวิจัยเพื่อพัฒนาสังคมไทย”.
วรามาศ เพ็ชรเทียม. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการร้านกาแฟพรีเมี่ยมของประชากรใน
เขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และ
การบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
วรารักษ์ สักแสน. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเข้าใช้บริการ
ร้านกาแฟสดในสถานีบริการน้ำมันของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองเชียงราย จังหวัดเชียงราย.
(การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่)